若无文化浸润，旅游过于寂寞

刚刚过去的“五一”小长假，常州文旅供给侧市场超“燃”，消费侧信心重燃。在我市加快推进文商旅融合发展的政策加持下，文化游渐成文旅市场的新风向、新高地、新流量。致力于打造“长三角文旅中轴”的常州，释放出独具一格的文化魅力、城市活力。

其中两台演出最具代表性，辨识度极高、影响力极广。一是第六届太湖湾音乐节，高居全国“五一”音乐节热销榜第一，累计接待乐迷超9万人次，顶级乐队和音乐人给来自全国的乐迷，带来音乐盛宴。二是园林实景版锡剧《半园·珍珠塔》，园中景、景中戏、戏中人巧妙融合，让游客感受百年锡剧全新打开方式。两台演出，一边在“穿越奇幻世界”的环球动漫嬉戏谷，一边在老城厢精巧风雅的青果巷半园。不同的场景，一样的火爆，一样弥散着浓浓的文化气息，展现了魅力独特的人文常州。这正是常州不断厚植旅游文化底蕴、丰富文化旅游体验的成功实践。

党的二十大报告提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”文化是民族根脉、精神家园，旅游架起传播文明、交流文化的桥梁；文旅相融，密不可分。尤其是疫情防控平稳转段以来，全国各地都把开发利用本地文化和旅游资源、高品质做好文旅深度融合，作为贯彻新发展理念、推动高质量发展的重要抓手。文旅市场“火起来”的同时，文旅产品、文旅局长们也“卷起来”，这对定位于“长三角文旅中轴”的常州，提出了更高要求。

旅游的灵魂是文化，文化的载体是旅游。无论是文艺腔的“追寻诗与远方”，还是调侃式的“从自己呆腻的地方”到“别人呆腻的地方”，旅游的“远方”之所以吸引人，除了自然风景之美，还有能唤起人和自然、和历史、和自己对话的文化享受，继而产生愉悦身心、震撼心灵的精神抵达。文旅相融，重在善于用文化讲好“常州故事”，内聚底蕴、外塑形象，塑造独具常州文化神韵和人居体验的“长三角文旅中轴”。

讲好“常州故事”不等于画地为牢，必须来自对于时代大势的准确把握。万人齐嗨的音乐节也好、阳春白雪的新锡剧也罢；人声鼎沸的烧烤摊也好、灯光摇曳的小酒馆也罢，文旅相融，不仅要有好听的、好看的、好吃的、好玩的，还要善于捕捉到这些场景背后的社交属性、文化属性，挖掘出文化里的“生意经”，让人乐而不“腻”。今年“五一”期间，国家级旅游休闲街区青果巷全新推出园林实景版锡剧，探究历史文化遗产如何更好适应现代生活方式，为现代商业注入了文化气息，也为城市地标增添了文化元素。

讲好“常州故事”同样不等于孤芳自赏，必须具备融汇天下的胸襟眼界。“文旅中轴”的定位，本身就蕴含着“各美其美、美美与共”的开放性和包容性。要能让不同层面、不同喜好的人，都能在这里自由碰撞、充分交流，都能找到属于自己的身心栖息之地。与青果巷同批入选国家级旅游休闲街区的苏州李公堤，可谓“老苏州”通向“洋苏州”的门户。开辟特色旅游线路、举办“非凡园区文艺旅游节”以及具有全球视野的第6届“苏州·金鸡湖”双年展……艺术涌流，古今交融，中西合璧，提供N种游购娱方式，让游客感受“洋苏州”里弥漫着的吴风古韵。

讲好“常州故事”也不会来自浅尝辄止，必须依靠持之以恒的坚守。太湖湾的音乐节、恐龙园的恐龙IP、春秋淹城的国风体验，这些“无中生有”的常州文旅品牌，都源自持之以恒的打磨，才能实现文化消费、经济发展、形象塑造的共赢。据了解，音乐节期间，常州太湖湾接待游客60万人次，酒店入住率100%，旅游收入与2019年同期相比增加110%。

江山也要文人捧。不久前落幕的“宋韵今辉”艺术特展，成为杭州西湖边最火打卡地。千百年来，正是西湖边代代传承、常做常新的文旅融合，使西湖成为了世界性的精神家园与文化符号。回观正举全市之力建设的常州“两湖”创新区，不仅有秀美湖湾、科技创新，我想还应不断加注人文“活水”，真正把“园区即景区，城市即旅游”全域旅游理念融入建设发展，做好风光旖旎“两湖”与文化悠长江南的结合，让这片创新区成为前沿潮流的汇聚地、先进文化的策源地、高端人才的集聚地。

文化是城市生长的灵魂，旅游是城市发展的动力。文旅一业兴，城市百业旺。新时代新征程上，文旅融合任重道远。期待让假期出游少些人挤人、车堵车，多些文化味，在体悟音乐的文化韵味、聆听景致的历史回响之中，让真正的“诗与远方”更触手可及。