盼“5·18”“5·19”挨得更紧

当“国际博物馆日”邂逅“中国旅游日”，这是怎样一种体验？刚刚过去的一个周末，常州博物馆不仅举办“书斋觅趣——江南文人的风雅生活”等展览，还走出高墙深院，深入常州多所高校，开展支教课程设计大赛、非遗游园会等活动；走进大型综合体、公园广场，展演《季札挂剑》、融入汉服嘉年华、举办“古海精灵”科普展。博物馆走进市民、游客中间，用丰富多彩的高品质文化服务，展示中国传统文化的博大精深和人文常州的独特魅力，搭建博物馆与游客沟通桥梁，令我眼前一亮。

这是一种“博物馆+旅游”的生动实践。博物馆与旅游有着天然的亲和度，我总觉得，“5·18”国际博物馆日与“5·19”中国旅游日，紧挨在一起，极富诗情画意。虽说国际博物馆日是1977年由国际博物馆协会创设，5月18日只是该协会那年代表大会开幕日。而自2011年起设立的中国旅游日，是为了纪念5月19日《徐霞客游记》开篇。两者在日期上紧密相连，纯属巧合，但博物馆与旅游在当下如此紧密“携手”，却是文旅融合发展的生动写照。

博物馆以藏品为基、保护为本、文化为魂、体验为核，为人们的旅游活动注入丰厚历史意蕴与文化内涵，通过游览体验，得到心灵熏陶与滋养。于我而言，喜欢进博物馆或许与生俱来，文物的精美绝伦、厚重端庄，总能让我肃然起敬，心向往之，然后俯下身子，仔细观赏。但在相当长时间里，走进博物馆，都是眼神在实物展品与照片、文字说明中游走，展现形式相对单一，讲解服务更是“千人一稿、一稿千年”；再加上每逢节假日，各大博物馆一票难求、人满为患，只能走马观花。如何提供更为针对性、更有趣味性、便捷多元的服务，让逛馆更加有料、有味、也有趣？

好在改变不知不觉中来到身边。在日新月异的科技创新加持下，博物馆展览有了更多“打开方式”。上海博物馆东馆启用时，与全国28家文博考古机构携手推出重磅“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文明展”。新开馆的殷墟博物馆新馆，广泛运用人工智能、多媒体等数字技术，提升全景式展览的广度深度精度。那些小众博物馆则胜在构想奇妙，苏州丝绸博物馆展出“漳缎：丝绸上的浮雕”时，利用AI技术开发互动程序，游客可在“春鹊临枝图”“祥云流涌图”“超感幻蝶图”中三择其一，通过投梭、打纬、提花、再次打纬、划绒5个步骤参与“织造”，这一新玩法已吸引超两万游客。

当今，越来越多游客选择博物馆作为旅游目的地，参观博物馆已成众多旅游团组“标配”。旅游业井喷式发展为博物馆带来了更多机遇，博物馆正逐步改变展品加介绍的传统形态，通过“博物馆+旅游”，赋予文物新的表达，给游客带来“品、享、鉴、思”深度体验。不久前，“常州市百馆之城”地图问世，博物馆、名人故居及纪念馆、专题展馆琳琅满目，为游客提供了更多选择。今年，中国旅游日活动主题是“畅游中国，幸福生活”，让博物馆成为“畅游”的主角之一，当是题中之义。不过，回看我市旅游日期间数以百计的活动，博物馆似乎涉及不多，对新地图这样甚好的载体也未作深度阐述。

既然“博物馆+旅游”已成文旅融合的新机遇，相关部门应当加速理念转变，提高产品和服务供给水平，让博物馆“破圈”“破墙”。一方面，打好科技赋能“组合拳”，加速推进5G、人工智能、大数据、虚拟现实等新技术的应用，共谋博物馆产品“潮与美”。另一方面，紧扣个性化与多元化的消费趋势，利用短视频、直播、游戏等新营销方式，抓住年轻人；提供温馨、贴心的适老化服务，吸引“银发族”；尤其是要抓好研学游、亲子游等重点环节，让博物馆的严肃板正转换出温和亲近来，助力博物馆“火出圈”。

类似常州博物馆的“走出去”多多益善，目的是让游客更多“走进来”，当然不能只限于“5·18”。文旅单位除了打造“5·19”，还要谋全年度，更要谋来年、谋长远，这其中可别忘了“携手”博物馆。盼的是“博物馆+旅游”真融、速融、深融，真正成为“一家亲”，如此也不辜负“5·18”与“5·19”紧挨在一起的“天作之合”。