□记者 周洁
鲜有城市能像常州一样,将乐园经济与情绪价值飙到极致。互联网上流传着关于常州的“热梗”:“家家户户养恐龙,每个人都骑着恐龙上班上学”,虽然只是个段子,却以外乡人的视角划出了两个重点——“恐龙”是常州特产,“骑恐龙”的常州人民生活是多么欢乐。
总之,未曾出土过一块恐龙化石的常州,却有着中国市场化最为成功与活跃的恐龙文化产业。
拥有2500多年历史的常州,汇聚了水韵江南的柔美、工业名城的厚重和休闲之都的时尚。受这座城市独特气质滋养而生的恐龙园集团到今年已经走过了23个年头。从“一馆”起步到“一园”“一城”、再到“多城”,一路蓬勃发展,不断丰富“旅”的维度、打破“游”的界限。2019年恐龙园集团入选“全国文化企业30强”提名;2021年环球恐龙城旅游度假区入选“国家旅游科技示范园区”“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”,2022年恐龙园集团旗下环球恐龙城旅游度假区入选文化和旅游部《旅游景区质量提升案例汇编》,为江苏省入选两个案例之一,为全国旅游景区高质量发展提供了范例;2023年全国旅游标准化技术委员会发布《关于第二批国家级文明旅游示范单位评定结果的公示》,常州市环球恐龙城休闲旅游区榜上有名……今年1至10月,恐龙园集团总体营收成绩亮眼,同比增长230%,其“引客入常”与“输送恐龙”的创意之路也愈加清晰——将文商旅深度融合的养分输送到城市的每个角落,再从城市的发展中汲取营养。
“龙城”与“恐龙”,是一场双向奔赴。
以恐龙为起点,为1.2亿游客创造穿越侏罗纪的梦幻之旅
自1997年铲下第一锹土开始,命运的齿轮开始转动,恐龙园用诗一般的情怀将“恐龙IP”推向市场。从最初的中华恐龙馆到中华恐龙园、再到国家5A级旅游度假区环球恐龙城,这里已累计为超1.2亿人次游客创造了穿越侏罗纪的梦幻之旅。恐龙园是制造欢乐的地方,也是文旅产业不断自主创新的探索实践和“常州现象”缩影。
2023年,不论是春节、端午,还是“五一”“十一”,环球恐龙城旅游度假区都以丰富的活动、精彩的表演和高质量的服务,不断引爆常州文旅市场。中华恐龙园升级打造了春季国际戏剧光影节、夏季“拉疯一夏”暑期狂欢节等系列主题活动,承办2023“水韵江苏·这里夜最美”夏夜主题活动启动仪式等,持续放大国家级夜间文旅消费集聚区效应,做足白天联动夜间的整合性消费,为游客开启从早到晚13小时精彩不停的游玩体验。“五一”期间,中华恐龙园成为江苏旅游最热门目的地之一,园区预订量比同期历史最高点增长近50%;“十一”黄金周,中华恐龙园再次迎来客流小高峰,官方酒店入住率100%,度假区累计接待游客近30万人次,外省游客占比超50%。
“虽然我们比别人幸运、早早抓住了恐龙IP,但恐龙IP不仅属于我们,而是属于全人类,因此,我们提出了要做到恐龙IP的形神兼备,也就是说,我们要从运用‘恐龙形象’缔造‘恐龙王国’到深挖恐龙灭绝的启示来体现对人类的现实意义。”恐龙园文旅集团总裁许晓音表示,恐龙园集团将继续稳固景区业务压舱石,传统焕新力度再提升,一方面完善并修编“业态”与“空间”总体规划,加快研究制订符合发展需要的短、中、长期“景区改扩建”计划,接续做好嗨耶街区、梦幻庄园、四维特效影院、中华恐龙馆、穿越侏罗纪、迷失幻光森林、鲁布拉等片区以及园区商餐业态与空间综合改造工作;一方面加强服务管理、活动企划、品牌合作和智慧化管理等的转型与提升,加强市场资源整合。
以恐龙为抓点,在全国市场加快投拓加速创新业务的崛起
如果说景区是恐龙园集团的文旅压舱基石,那近年来迅速崛起的创新业务便是第一战略要务。两者都紧扣恐龙IP核心,前者为后者不断赢得价值与关注,后者不断为前者开拓新的生命活力。
2014年前后,身处国内乐园经营第一方阵的恐龙园团队开始对外输出,开辟创新业务赛道。当时的业务内容主要为轻资产委托管理,第一份案例便是上海红星家居“2050未来馆”的内容搭建、管理运营和市场服务。2018年,团队从主打运营拓展为全过程咨询管理服务,从文旅项目开始的设计规划就介入,参与环艺景观、文科集成、建设标准等成系统地服务输出,兰州西部恐龙园、河南郑州“楚河汉界”、宿迁皂河龙运城等项目皆为这一阶段的代表。近年来,恐龙园集团的角色不仅仅是运维方,还成为了投资方,以更有主导型、更有价值黏性的姿态参与项目,享有可持续利益份额的同时,充分彰显优质文旅头部企业的担当与作为。
今年,“恐龙宝贝”室内亲子乐园模式拉开帷幕;总投资6.04亿元、建筑面积近8万平方米的大花果山·渔湾欢乐城在连云港绚彩开城;恐龙园集团相继与洪雅县政府、元阳县政府、南阳市政府签署合作协议,依托当地文化和地缘特色,助力文旅高质量发展;还有绍兴黄酒小镇、盐城荷兰花海主题酒店、淮安盱眙第一山历史文化街区等合作,均以专业赋能为切入点,在运营管理、空间策划、业态提升、演艺丰富等方面持续深化、做优品质……恐龙园集团的每一次出手都为文旅行业注入一股新鲜活力。
当下,恐龙园集团正在不断激发创新投拓能力,加快大中小模块产品在全国范围内的落子。在大模块投拓端,加快推进河南南阳、海南陵水两大创新投拓项目的商务洽谈、政策落实和项目推进工作;在中小模块投拓端,完成中模板“恐龙人探索营地”项目策划和可研报告,做好新型文商旅产品“恐龙魔盒”在常州高铁新城的开发落位,强化“恐龙宝贝”室内亲子乐园的模板建设、旗舰落地和加盟推广,全力加快“东坡苏宴”新一代餐秀产品的研发与落地;在新型业务投拓端,不断完善和践行“公共安全和生命健康教育产业”战略发展路径,持续深耕标准场景、课程服务和装备产品“三大轴心”。同时,创优城乡与文创事业、新零售事业的发展,推动集团新型业务不断做实做强。
据统计,2023年,恐龙园集团创新业务板块营收有望达到1.5亿元,而2022年这一数字为1.1亿元、2019年为4000万元,增长之快、潜力之巨,可见一斑。
恐龙园集团联席总裁唐华亮说:“创新业务的核心竞争力是我们依托这么多年文旅项目经营的经验与恐龙IP长久不衰的魅力,是创新创意和策划能力,是团队对项目的包装与整合能力。目前,我们有几十个专业团队在全国各地服务。与传统业务相比,创新业务的利润有望突破35%,且大部分是外地资金涌入,不久的未来,这一块的能量极有可能与景区旗鼓相当。创新业务的崛起,既可对外输出常州城市形象、恐龙IP,又能有效助力城市经济发展,推动常州建设与发展。”
以恐龙为启点,围绕公共安全科普教育打造研培送训新增长极
在景区之外,如何赋能美好生活?恐龙园集团持续发力,将触角延伸至备受大众关注的公共安全及生命健康教育产业。在做优中小学科普系统课程的同时,以恐龙人防灾避险体验馆、花山国防营为特色化体验场景,以体验类产品为特色开拓多元市场,打造研培送训板块这一全新增长极。
今年暑期,恐龙人防灾避险体验馆以“实训+体验”的模式,吸引超过2000名中小学生到馆沉浸式学习“安全第一课”,让孩子们成为应急逃生技能的掌握者与宣传者。恐龙人防灾避险体验馆位于迪诺水镇观光塔北侧,4000平方米的场馆内包含地震灾害、气象灾害、交通安全、日常安全、消防安全和紧急救护六大主题板块。为三井实验小学100多名小学生进行溺水与海姆立克自救技能教学;组织200余名中小学生每周六开展红领巾社会志愿服务活动;给常外附属双语400余名中学生开展“新学期送安全,应急知识我知道”活动……自2022年7月15日开馆至今,恐龙人防灾避险体验馆已实现10万余人次到馆实训,为51所中小学的3.7万人次师生送训入校园,走进800多家企业对2000多名企业负责人和安管员进行安全培训。恐龙园集团正积极创新公共安全宣教服务,打造公共安全一日营、公共安全进社区等产品。
恐龙园集团研学素培事业部负责人介绍说:“我们将与全市范围内的学校开展安全实训教育合作,围绕家庭安全、消防安全、食品安全、交通安全、社会安全、生命安全、紧急救护、网络安全等主题全方面增强学生自我防范、自我保护能力,全面筑牢青少年健康快乐成长‘防护墙’。我们希望联动各类资源开展多种形式的安全宣教‘五进’活动,打通安全宣教‘最后一公里’,实现安全教育一个人,带动一个家庭,影响整个社会。”
据悉,恐龙人防灾避险体验馆项目获市公共安全体验馆、市红十字会应急救护培训基地、人大代表联络站、市国家高新区安全发展教育培训基地、红十字国际学院生命健康教学体验基地、市科普教育基地以及省防震减灾科普教育基地等荣誉。场馆还自主研发了11款单品及3款应急装备箱的主题周边商品,覆盖日常生活、消防、户外、紧急救护等使用场景。
目前,恐龙人防灾避险体验馆二期恐龙人生产安全实训馆项目正在建造中,预计将于2024年1月对外开放。新馆将结合常州产业门类及特点,围绕安全生产中的各类伤害、案例、事故防避以及处置技能,打造沉浸式教育场景。
以恐龙为锚点,大力推进重大项目落地生根续写“常州样本”
造梦,要无中生有,更要有中生新。当下,常州“大恐龙园”战略已经启动——以国家5A级景区环球恐龙城为核心,实施东扩、西拓、南征和北上的战略。作为江苏省重大项目“东方侏罗纪”核心项目,恐龙星球于2022年全面启动,建成后预计每年将新增300余万游客,与环球恐龙城旅游度假区已建成区域联袂成片、东西联动,释放度假区聚合效应和产品内涵,形成一条功能完备的文旅全产业链条,为长三角乃至中国文旅消费市场注入新的活力,续写文旅双循环发展的“常州样本”。
作为恐龙园集团从“恐龙形”到“恐龙魂”的突破式创新型项目,定位大型防灾避险主题教育基地的“恐龙星球”通过优秀合理的规划设计,将严肃的“防灾避险”教育主题与欢乐游玩体验完美融合,传递“亲近自然、保护环境、珍爱生命、守护家园,不让恐龙的昨天成为人类的明天”这一集团绿色发展理念。2023年上半年,恐龙星球各项规划设计工作加速推进,一座新的旅游地标已蓝图初现。为更好落地项目,恐龙园集团集合优势力量,联合国内外一流设计团队和设备供应商,以兼具前瞻性和独特性为引领,完成了新规划总图和各体验项目的建筑方案。同步启动的恐龙人城堡酒店采用欧式古堡建筑风格,在有限建筑面积和不规则基地轮廓条件下,通过独特的空间布局及室内设计,创造完整连贯、新奇丰富的入住体验。酒店提供212间客房,配备约900平方米全日制餐厅、约800平方米宴会厅兼多功能厅及3个餐饮包厢,可承办各类婚宴、亲子宴、商务会议、主题论坛等各种活动。它的出现将形成环球恐龙城旅游度假区内的高星级酒店群落,塑造文旅产业新地标,构筑城市活力新引擎,逐步释放“景区+酒店”双核聚能效应,以点带面、串珠成链。
在23年的发展历程中,恐龙园集团一步一个脚印,成长为优秀的民族企业。秉持着“爱让希望永存”与绿色发展的核心理念,一次次全方位赋能常州文旅发展。如今,恐龙园文旅集团又在为市民游客创造更多新颖而美好的生活体验。在城区,活化利用大运河常州段工业遗产,点亮老城厢里集体记忆,打造大庙弄经济荟萃地,提升城市中心区域融合服务功能;在乡村,柚山村项目围绕网红宕口,赋能文商旅属性,让网红小镇绽放更迷人风采……恐龙园集团从未停止创新步伐,始终勇担责任,以与城市协同发展、同频共振的气度,深化资源创造,锚定恐龙文化核心IP,打造系列创意未央优秀产品,做常州经济高质量发展、长三角文旅中轴崛起的强力助推器,助力“GDP万亿之城”成色更足、质效更高。