唯有创新 方能致远

□凃贤平 贡丹芳

“跟一家公司打了5年的官司，我们终于赢了。”

4月28日，常州艾贝服饰有限公司（简称“常州艾贝”）创始人刘泽明风尘仆仆从外地出差回到常州，对记者解读了这旷日持久的官司背后的意义。

常州艾贝成立于2001年3月，主营是牛仔服装的研发和生产。“全球60%的牛仔裤是中国生产的，但是中国没有一个叫得响的牛仔品牌，这是一件很悲哀的事情。中国纺织服装业的未来肯定不是贴牌加工，我就有一种使命感，想创立中国牛仔品牌：代表强盛中国、走向世界。”

2007年，刘泽明只身来到上海，组建了品牌营销、产品设计、渠道、零售团队，并在上海核心商圈开出了第一家门店。自此，中国牛仔品牌—ABLE JEANS迈出了直面终端消费者的第一步。到今年5月，ABLE JEANS已成功在上海、北京、广州、深圳等各大城市开设线下门店近200家。线上，在天猫、京东、得物、抖音等第三方电商平台开设了ABLE JEANS线上门店，在小红书、微博、抖音等数字媒体营销平台扩大品牌知名度，并且成为李佳琦直播间牛仔类品牌核心合作伙伴。

“1条牛仔裤，要经历100多道工序，经过20多年的技术研发沉淀，常州艾贝申请了40多项发明、实用新型、外观专利，从产品设计到制造工艺，很多产品的细节部分都申请了外观专利。”刘泽明说，早在市场扩张的初期，常州艾贝就开启了公司品牌“创新+知识产权布局”之路。

在2000年4月，常州艾贝的母公司江苏艾宝纺织制衣有限公司向商标局申请注册了25类ABLE商标。2006年，代表ABLE JEANS品牌牛仔裤上重要标志的“麦穗袋花”图形商标成功注册；2009年，结合公司的主营产品，常州艾贝在第18类、25类和26类商品上成功注册了ABLE JEANS商标。

在刘泽明看来，ABLE JEANS的品牌起步就是创新之路。“欧美牛仔品牌是传统的，经典的；ABLE JEANS的品牌是致敬传统、重塑经典；品牌从视觉形象、产品设计开发、店铺形象、营销等方面，以‘富有创新精神的挑战者’的人格定位，始终秉持‘敢于不同’的品牌精神，不断以创新的视角，传承经典，跨界思维，突破自我。”

为此，ABLE JEANS非常注重以牛仔裤为核心的各产品线版型开发，以符合人体工学的立体剪裁裤型最为出名，其中3D TAPERED“无性别立体锥形裤”、3D loose straight “滑板裤”、3D banana “香蕉裤”、make it up “女性提臀裤”“马蹄裤”等备受推崇。独特的专利版型矩阵，赢得了“潮流新青年”消费者的钟爱。

“我们从来不抄袭模仿别人，一直在走自己的路，只有持续创新、才能致远。”他说，创新之路只有两个结果：要么成为先烈、要么成为先锋而被模仿。随着品牌和产品的市场知名度、认可度越来越高，被模仿也在他的意料之中。

2018年11月，常州艾贝在天猫店铺某旗舰店内发现3款女式牛仔裤完全抄袭ABLE JEANS 的“麦穗”图案商标及专利版型，而该店铺所有人为郑州某服饰有限公司。自此，开始了双方跨越5年之久的品牌维权拉锯战。

“官司时间比较久，案例也比较经典，我们把涉及商标方面的诉讼全流程走了一遍，这在服装行业不多见。此外，在服装品牌的侵权官司中，中国企业做原告的不多，而且这次涉案金额比较大，超过100多万元。”

行稳致远。在国内，ABLE JEANS获得“2020—2022年度江苏省重点培育和发展的国际知名品牌”殊荣。在国外，艾贝服饰在亚马逊全球13个国家开通了ABLE JEANS店铺，在全球80多个国家和地区注册了“ABLE JEANS”商标，全面开启品牌全球化之路。

“国际化的思维，本土化的行为。我在20年前就确定了这个品牌打造和市场运作的理念。我决定一生就只做这一件事，也只能认真做好这一件事，把ABLE JEANS 这个中国牛仔品牌做强、从中国走向世界”。刘泽明说，这几年中国消费者的民族自豪感、自信心不断增强，“中国梦”推动“中国潮”，“新时代”带动“新机遇”，带来新发展，催生“强大中国品牌”；这个时代是中国品牌最好的发展机遇期，ABLE JEANS正抓住机遇，深挖中华文化的精髓，把中国元素和国际时尚潮流相结合，让“敢于不同”的品牌精神传播到世界各地。