□何一智 朱丽雅 王咏春
开工首日，江苏常州南大街街道百货大楼1层的Manner咖啡柜台前，人潮涌动。20多名咖啡爱好者一边依次排队，一边不忘拿起手机拍照打卡。
Manner咖啡来自上海，是当前国内最火的咖啡品牌之一。自1月20日百货大楼Manner常州首店开业后，每天都吸引超过百名咖啡爱好者前来打卡。“每天营业额超过1万元，日售500—600杯咖啡。”百货大楼研策部经理张璐说。
“近2年来，我们引进了包括Mstand、代数学家、乐乐茶等热门的一线茶饮咖啡‘首店首牌’，以及泡泡玛特、潮玩星球、Champion等时尚潮流‘首店首牌’，取得了很好的成效。”张璐说，“首店首牌”的开业较好地触动了以前不来百大消费购物的人群，近2年引进的20多家“首店首牌”拉动客流增长至少在10%以上。
“首店首牌”对于一个商圈消费市场的带动不言而喻。所谓“首店首牌”，是指在行业内具有代表性的品牌或新潮品牌在某一城市开的第一家店。大力引进“首店首牌”，在南大街中心商圈各商场已经成为共识。
运河畔，常州吾悦广场4楼新开不久的“首店首牌”西塔老太太烤肉店门前，数十名食客正在排队等位，现场一片火热。“2022年，我们调整引进FINGO ESSENTIALS、西塔老太太、蛙三疯、韩漫熙等‘首店首牌’29个，打造最强购物体验业态及餐饮矩阵。”常州吾悦广场总经理武玉敏说，2023年商场还将引进更多潮玩体验业态、餐饮业态“首店首牌”品牌，引领青年潮流消费。
近年来，南大街街道坚持不懈引进高质量项目，持续释放高品质“首店经济”圈粉吸流的网红效应，以更高能级的中心商圈打造街道经济发展新增长极。据了解，2022年南大街街道限额以上批零住餐销售226.5亿元，限额以上社会消费品零售总额36.33亿元，纳入核算重点服务业行业营收17.98亿元，同比增长25%。今年春节期间，吾悦、泰富、百货大楼日均零售额均突破300万元、吸引客流量共计超12万人次。吾悦、莱蒙观影票房突破190万元，各大商圈“烟火气”回归，市场人气活力重现。
“把握新时代新消费模式，把‘首店首牌’作为提升商圈热度的突破点。”南大街街道党工委书记刘更城说，今年街道将乘势推进商圈振兴三年行动计划，实施吾悦广场改造提升、南大街地下空间改造、百货大楼及周边业态调改、莱蒙主力店引进、篦箕巷—西瀛里风貌整治等重点项目，推动商圈突围破圈，抢占沉浸式、体验式消费新赛道，为加快老城厢复兴步伐展现担当。