博物馆“破圈”，拉动城市文化消费

□江苏经济报记者 张韩虹

告别走马观花式的景点打卡，逛博物馆、观主题特展、体验沉浸式文旅项目，成为今年国庆假期长三角地区的出游新风尚。从南京长江路的“无围墙博物馆集群”，到上海重磅上线的国际文博大展，再到杭州独具韵味的江南文脉主题活动，长三角各地文博场馆纷纷打破物理边界与运营壁垒，通过延时开放、联票互通、夜间文旅活动等多元化创新形式，将文化流量转化为城市消费增量，奏响了长三角文化一体化发展的假日乐章。

夜幕降临，南京长江路华灯璀璨。这条1800米的城市主干道，串联起南京博物院、六朝博物馆、江宁织造博物馆等十余家优质文博场馆，形成集聚式文旅资源矩阵。国庆假期，大行宫广场的文博市集热闹非凡，非遗手作、馆藏文创等特色摊位琳琅满目，吸引大批市民游客驻足体验。不少游客结束日间行程后，专程夜游展馆，沉浸式体悟六朝古都的文化底蕴。来自杭州的游客周女士购买了长江路文博一票通，带着家人白天沉浸式观展研学，夜晚逛市集、看文艺演出，一日之内深度领略金陵千年文脉。完整的文博体验，也顺势带动了街区餐饮、周边住宿、休闲购物等消费，形成“文博引流、全域消费”的完整场景。

今年国庆假期，南京多家文博场馆实行延时开放政策，集中推出夜游、夜演、夜市集系列特色项目，激发城市夜间文旅活力。假期首日，长江路限时开启步行通行模式，数百人组成的国潮巡游队伍沿街行进，复刻古人风雅姿态、还原宋代市井烟火，打造出独具特色的城市夜间文旅景观。新颖的沉浸式体验不仅聚拢了超高人气，更直接拉动街区餐饮、住宿、零售等业态销售额稳步攀升。

一江之隔的上海，文博文旅市场同样热度高涨、人气爆棚。上海博物馆重磅推出年度重磅大展“世界树之巅：美洲古代文明大展”，汇聚墨西哥、秘鲁等多国文博机构的珍贵馆藏，集中展示近3000件呈现美洲古代文明的文物，是本年度沪上规格最高、规模最大的世界文明主题特展之一。依托优质展览资源，场馆配套推出多元化线下研学活动、特色文创产品，深度挖掘展览流量价值，打通观展体验与城市消费的衔接通道。

紧跟夜间文旅消费热潮，浦东美术馆将常规开放时间延长至晚间21点，不少市民、游客看完晚间展览后，就近前往滨江商圈休闲打卡、就餐娱乐，形成“日间观展赏文、夜间休闲消费”的良性文旅闭环，让文博场馆从单一的文化展示阵地，转型为赋能城市消费的活力磁场。

杭州则立足本土文脉优势，以江南宋韵文化为核心底色，打造差异化文博消费竞争力，持续激活城市文旅消费潜力。当地依托深厚的历史文化底蕴，整合全域文博、文旅资源，精心打造多条城市文脉精品游览线路，串联起西湖博物馆、清河坊历史街区等多个文旅地标。游客循着文脉路线沉浸式游览，在观展品韵的同时，解锁一站式城市文旅体验。

便捷的高铁交通网络，更让长三角跨城文博游成为常态，不少游客开启“跨省看展”模式：清晨在南京探寻六朝文脉，午后奔赴上海打卡国际特展，隔日前往杭州体悟宋韵风雅，跨城文博游持续带动区域文旅消费升温。

“以往逛博物馆只是单纯看文物、长知识，现在展览、市集、夜演、文创、餐饮业态全面打通，逛博物馆已然成为一套完整的城市沉浸式文化体验。”一位文旅行业从业者如是说。长三角文博消费持续火热，并非单座城市、单个场馆的孤立发力，而是区域文旅资源协同融合、联动发展的生动成果。

当前，长三角各地持续深化文博领域合作，通过资源共享、展览互巡、票务联动等举措，稳步构建区域“文博共同体”，让文化流量切实转化为城市发展的消费增量。文博产业带来的效益，早已突破单一的门票收入范畴，全方位带动周边酒店入住率提升、餐饮营收增长、文创产品热销。