一场大赛，探出多业态融合消费新路径

□江苏经济报记者 周凯航

9月11日，2026江苏省新消费创新创业大赛第四场复赛在南京拉开帷幕。作为四场复赛的收官之站，30个商文旅农融合项目同台路演。记者现场采访发现，从非遗传承到沉浸式演艺，从农文旅IP到城市更新，一条“文化赋能、商业转化、旅游引流、农业增值”的完整链路在赛场上清晰呈现，生动诠释了多业态深度融合的消费新路径。

从“跨界组合”到“深度融合”

本次复赛路演项目覆盖非遗文创、沉浸式演艺、城市更新、农文旅IP、数字文旅等多元方向，一批已完成市场验证、具备规模化复制能力的优质项目集中亮相。

核心团队来自南京艺术学院的回艺非遗潮玩原创IP设计——“福大二狗猴三”项目，精准聚焦非遗老玩具这一垂直细分领域，倾力打造“回艺”自主品牌，开发了走马灯、滚灯、皮影戏、南京泥人等近20款经典非遗DIY产品，让古老非遗以年轻化、生活化的姿态走进大众视野；商旅幻芯——AI边缘计算+AR沉浸文旅硬件模组项目面向景区、文博场馆、文旅综合体打造轻量化沉浸式体验方案，实现低延迟AR虚实融合导览、历史场景复现、数字文化IP实景交互等功能，解决传统AR文旅设备成本高、依赖云端网络、部署改造难度大等痛点；“彩绘乡韵”——墙绘艺术领航乡村振兴之路践行者项目以“非遗古法墙绘+乡土文化定制”模式切入乡村文化振兴细分市场，通过非遗壁画工艺创新、本土化文化IP设计、美育实训赋能的途径，有效解决乡村风貌千村一面、墙绘作品耐候性差、乡村本土文创艺术人才短缺的行业痛点……来自大赛创新组的10个项目各展所长，展现出商文旅农从跨界组合走向深度融合的演进趋势。

创业组赛道则汇聚了20个各有侧重、独具特色的项目团队。城超通——基于多模态数据融合的智慧化“苏超”文旅服务平台项目打造了国内首个面向省级城市足球联赛的“体育+文旅”一站式轻量化平台，以一款免下载即用的轻量化Web应用覆盖赛程购票、文旅路线、数据可视化、球迷社区等全链条功能，目前已于盐城市足球超级联赛试运行，用户超8000人，日活近3000人；城市特色饮品孵化项目定位城市特色饮料孵化工厂，为各城市和品牌打造创新饮品，已打造网络爆火的香醋可乐、老镇江橘子汽水、折耳根可乐等产品；锦创书城·颐和STATION项目坐落于南京颐和路历史文化街区核心位置，以书香车站为主题，打造520平方米的“书香+轻休闲”复合文化空间……

“我们项目的定位为文旅IP创新空间，融合图书零售、咖啡轻食、文创产品、文化展览与艺术活动等多业态，希望为历史文化街区的活化利用提供可复制、可持续的路径。”锦创书城项目负责人卜凡告诉记者，该项目开业首月即实现盈利，探索出一条小而精、轻量化、深融合的城市微更新路径。

从“赛事擂台”到“发展舞台”

比赛有终点，转化无止境。南京去年成功入选全国消费新业态新模式新场景试点城市。从金陵STYLE的赛事剧场联动，到全国首个公交主题汽车餐厅成功落地；从“HOCH汉堡节”单届破2500万元的爆火出圈，到红山森林动物园等连续两年入选商务部服务消费创新实践案例——消费新场景正悄然融入城市肌理，为商文旅农融合发展厚植了产业土壤。

创立于2021年的金陵·鼎丰健身，通过整合健身、游泳、羽毛球、瑜伽等多元业态，构建了面向全年龄段的一站式健康管理服务平台，目前在南京已布局15家场馆，总面积4万平方米，服务人群达30万人次。“我们告别传统健身枯燥单一的模式，打造了集游泳、匹克球、羽毛球、瑜伽等运动于一体的全年龄段体育综合馆，无论是男女老少的客群都能在这里找到适合自己的运动模式。”品牌创始人钱银封告诉记者，希望通过此次赛事的参与，更好地助力南京乃至江苏体育产业发展。

记者注意到，本次复赛现场参赛项目所属细分领域与地方产业招引方向高度契合。据悉，未来两年，南京将围绕服务消费、首发经济、IP消费三大主攻方向，为优质项目提供最高2000万元的资金扶持，为商文旅农融合发展注入强劲政策动力。

从“赛场流量”到“市场留量”

2026江苏省新消费创新创业大赛由省商务厅联合共青团江苏省委主办，13个省级部门共同支持，元禾控股承办。大赛以“新消费 创新机 向未来”为主题，自6月8日启动以来，四大赛道累计征集有效项目1100余个，呈现“覆盖广、结构优、质量高”的特点。

大赛陆续举行的四场复赛，走进四座城市，涵盖四条赛道。透过这四场复赛的切片，可以感受到新消费的深层变化：苏州赛场上，AI硬件与智能穿戴勾勒出消费科技的未来图景；徐州赛场上，老字号焕新与宠物经济升腾起特色消费的烟火气息；镇江赛场上，脑机接口与再生医学打开了健康消费的想象空间；南京赛场上，非遗传承与沉浸式演艺重新定义了文旅融合的边界。

值得一提的是，“以赛促创、以赛促转、以赛促引”，贯穿大赛始终。从升级报名系统向各地招商团队开放项目详情查询，到组织招商队伍与参赛团队现场对接；从邀请技术经理人推动科技成果商业转化，到创投机构持续开展投资洽谈，截至目前，一批参赛项目已在融资对接、订单对接、地方招引等方面取得实质性进展。此前，华艺无界等项目已在全国多地落地示范，康缘养生谷、有南艺术品文化、富贵山下·日茶夜酒等项目已在江苏深耕运营，形成了可复制、可推广的实践样板。大赛正助力参赛项目完成从“赛场流量”到“市场留量”的有效沉淀，让赛场上的高光时刻延续为市场上的持续生长。

未来，大赛将继续发挥平台纽带作用，集成惠企政策与产业、资本资源，为优质项目提供从赛场到市场的全周期赋能服务，让创新接住每一个具体的消费需求，切实把赛事资源转化为消费增长新动能。