金融赋能 “老字号” 激活古城文旅消费新动能

国妆品牌谢馥春始创于清道光十年（1830年），是商务部认定的首批“中华老字号”企业。2021年，“谢馥春脂粉制作技艺”入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。近年来，谢馥春积极拥抱数字化，2022年启动抖音直播业务，2024年亮相“与辉同行”直播间，3天实现销售额228万元。线上热度持续攀升的同时，线下门店引流与客户复购提升成为品牌进一步发展的关键。

针对谢馥春线下门店引流乏力等痛点，扬州农商银行量身打造专属金融赋能方案，以支付补贴撬动消费活力。消费者通过绑定该行银行卡扫码消费，即可享受实时立减优惠。轻量化、高频次的优惠模式有效补齐了门店营销短板，助力“老字号”引流获客。活动上线后，门店客流同比增长30%，核心年轻客群复购率提升25%。补贴由银行承担，商户零成本参与，实现了消费者得实惠、商户增客流的双赢。

在此基础上，该行快速复制成熟经验，围绕扬州古城文旅“食住行游购娱”全业态，将支付立减、精准补贴等服务覆盖餐饮、文创、零售、民宿等各类商户，并依托交易大数据建立商户成长档案，动态调整补贴策略，构建起金融赋能、商户增收、消费提质的良性循环，持续为古城文旅消费升温注入金融动能。薛家佳