□江苏经济报记者 张韩虹
进入九月，随着全省大中小学错峰开学，一年一度的“开学采购季”如期而至。然而，与往年商家竞相打折、满减赠品堆满柜台的热闹景象不同，今年无论是准大学生的“数码三件套”——手机、笔记本电脑、平板电脑，还是中小学生的书包、文具、教辅资料，价格均普遍上扬。记者连日走访南京、苏州、无锡、南通等多地消费市场，发现不少家长手持旧报价单反复比价，纷纷感叹开学账单“超预期”。
开学刚需品价格普涨
家长选购直呼“压力大”
从南京珠江路数码商圈，到苏州观前街电子卖场，再到无锡中山路、南通人民路的文教用品店，记者发现，今年开学季，消费市场不再有往年的促销喧闹，取而代之的是家长们在价签与手机截图之间不断切换的目光。这背后暗藏的，是孩子对数码产品功能的期待与家庭预算“追”不上产品涨价速度的矛盾。
在南京华海3C数码科技广场某笔记本电脑品牌专柜，消费者王星指尖反复摩挲着机型参数牌，眉头紧锁。她手机相册里存着自己今年7月底在另一家门店拍摄的报价——同一款轻薄本产品，当时标价5800元，如今已涨至7600元。“孩子考上省内高校，我想着开学季购买电脑肯定更划算，就一直没下手，结果价格反倒涨了近两千块。”她苦笑着摇头，身旁的女儿默默盯着样机，欲言又止。
类似的场景也出现在苏州观前街一家数码品牌授权店。消费者张跃为刚上大一的儿子选购平板电脑，看中的型号比暑假期间贵了800多元，他索性打开二手交易平台，搜索成色较新的旧款。“不是不想买新的，实在是价格涨得离谱，能省则省吧。”张跃无奈地说。销售人员向记者透露，今年，数码产品的内存、固态硬盘等上游核心元器件采购价连续数月走高，厂商出厂价平均上浮10%至15%，“我们连拿货价都压不住，更别提做什么满减活动，能保证热门机型不断货，已经算不错了。”
数码产品价格走高，文教用品价格同样“水涨船高”。在南京湖南路一家大型书店，护脊书包、网红文具盒、联名教辅资料摆满货架，前来采购的家长牵着孩子的手穿梭其间，购物篮却比往年“瘦”了不少。刘女士的儿子刚上小学三年级，她指着手里的购物袋说：“一个普通书包两百元起步，带护脊功能的基本都要三四百元，孩子喜欢的动漫联名款更是直奔五百元。不买怕委屈孩子，买了又心疼自己的钱包。”她攥着结算小票，上面显示：书包、文具盒、包书皮、水彩笔、两本教辅书籍，总价已超400元，而去年同期类似配置的价格仅为不到300元。
记者随机走进多家文具店，对比了书包、包书皮、练习本、水彩笔、教辅资料等常见商品，发现与去年同期相比，价格平均涨幅达12%—18%。其中，一款进口品牌护脊书包涨价近30%。
从苏南到苏中，记者所到之处，家长们发出的感慨如出一辙：今年开学，每一笔支出都在增加。看似单个商品涨幅不大，但“数码大件多掏千元、文教小件再加数百”，总账单普遍比去年多出不少，给不少家庭带来了不小的经济压力。
产业链共振
“刚性洪峰”加剧供需错配
此番开学所需消费品集体提价，究竟是商家“趁火打劫”还是市场自然波动？记者多方采访电子产业从业者、供应链专家、文教用品批发商及市场分析人士，得到的共同结论是：这是由全球产业重构、原材料成本攀升、刚需集中释放共同催生的结构性变化，背后有着清晰的传导链条。
记者在采访中了解到，数码产品涨价的根源，在于芯片产能的结构性倾斜。据行业最新数据，今年上半年，国内AI服务器用存储芯片出货量大幅增长，各大存储晶圆厂将高端产能优先调配给利润丰厚的企业级市场，导致手机、PC等消费级闪存、内存供给明显收紧。上游成本压力层层传导，终端零售价自然水涨船高。
在9月开学季，购机需求形成“刚性洪峰”，这也导致市场供需天平急剧倾斜。在南京珠江路，一名有十多年销售经验的经销商告诉记者：“往年厂商会为开学季预留促销库存，今年上游供货量本就紧张，加上需求集中爆发，我们连正常铺货都难，更别提降价促销了。”
文教用品的涨价，则是“硬成本”与“软溢价”共同作用的结果。一方面，纸浆、塑料、纺织面料、印刷油墨等基础原材料价格持续高位运行，加之人工成本、物流运费、门店租金等刚性开支逐年攀升，导致文具制造企业的出厂价普遍上涨。同时，学生群体的消费偏好加速升级，对IP联名、国潮文创、创意文具的需求旺盛，厂家为此支付高额的版权授权费和设计营销成本，这部分溢价最终转嫁至销售终端。此外，校园社交中的“从众效应”和“面子心理”也推高了网红单品的销量，一旦某款产品在班级或年级中流行，便会带动整个品类均价上行。南通一家教辅批发商透露，今年一些装帧精美、附赠视频课程的“升级版”教辅，价格比普通版本贵出近五成，却依然供不应求。
政策红包精准出手
让开学季有“温度”更有“尺度”
有专家预计，随着年底产能调整和需求回落，部分数码产品价格或迎来小幅回调，但文教用品的品牌溢价趋势在短期内难以逆转，需要通过政策引导和市场规范来对冲民生压力。
面对开学消费“涨声一片”，相关部门并未袖手旁观。半个月前，省商务厅联合教育、市场监管等部门，精准部署“苏新消费·数码焕新”专项行动，以政策赋能对冲市场涨价压力，用服务升级规范消费秩序，力求稳住开学消费“基本盘”。
作为我省常态化促消费品牌的重要子活动，此次专项行动聚焦学生群体数码换新刚需，覆盖全省重点商圈数码卖场、品牌授权门店及主流线上平台，推出购机专项补贴、以旧换新让利、数字人民币消费红包等一揽子惠民举措。对手机、笔记本、平板电脑三类必备数码产品，实行阶梯式补贴，单件最高可补1000元，真金白银为家庭减负。
政策落地成效立竿见影。在苏州观前街数码商圈，大一新生小李刚结完账，脸上是掩不住的喜色：“今年电脑涨价不少，原本远超预算，幸好赶上省里的补贴，一下子省了八百多元，家里的负担轻多了。”记者看到，不少门店在显眼位置张贴了“苏新消费补贴专区”标识，导购员主动协助顾客申领红包、办理以旧换新，流程便捷高效。与此同时，全省各地各大商圈和品牌门店也主动调整货品结构，精简溢价过高的噱头产品，集中推出高性价比学业机型和实用型文教套装，引导消费回归刚需本位。
记者了解到，此次“苏新消费·数码焕新”专项行动，既是我省抢抓开学节点、提振大宗消费、释放市场潜力的有力抓手，也是聚焦民生关切、缓解群众消费痛点的务实之举。“补贴降成本、监管优环境、引导树新风”的组合拳，有效平抑了阶段性价格波动，疏导了家庭消费焦虑，让开学季不仅有“温度”，更有“尺度”。