国风扬帆出海推动海外Z世代读懂立体中国

在全球化深度融合与数字媒介快速迭代的当下，中国国风文化出海的传播模式也在不断变革。特别是近年来，以汉服、古乐、传统美食、国产影视、非遗技艺、网络文学为核心的国风文化，借助短视频、社交媒体、线上社群等新型传播载体扬帆出海，让海外Z世代群体能读懂立体中国。不同于浅层的文化输出，国风文化海外传播是一种深层次的精神价值传递，海外Z世代在领略中式美学独特韵味的同时，能深度体悟到中华优秀传统文化源远流长的精神内核，同时以青年为主体的双向互动传播，打破了以往单向输出的传播壁垒，搭建起中外青年文化对话的桥梁，推动中外文化从单向传播走向双向共鸣，真正实现了多元文化的交融共生。

一、传播范式不断革新，国风文化表达年轻化

数字时代的传播模式打破了传统传播的严肃性、单向性，完美适配年轻化表达。首先，TikTok、Instagram、YouTube 等海外主流社交媒体持续发展壮大，成为国风文化走向全球的重要传播阵地。国内国外的创作者、海外博主等成为传播主体，实现随时随地、生活化的持续传播。其次，短视频已成为适配全球Z世代、破圈效率最高的核心传播载体，凭借轻量化、强共情、低门槛的独特优势，成为中华优秀传统文化跨国传播的重要抓手。此外，VR、AR、三维建模、AI修复等前沿数字技术，对古画古建筑、非遗技艺、传统服饰、古典场景等传统文化资源进行数字化还原与动态复刻，将静态的传统文化转化为可观赏、可体验、可互动的沉浸式数字内容，极大提升了国风文化的传播吸引力与艺术感染力。与此同时， AI绘画、AI剪辑、AI国风建模等智能创作工具，大幅降低了国风内容的创作门槛，让普通青年创作者与海外普通用户均可自主参与，形成全民共创、全域传播的全新国风传播格局。

二、互动模式不断升级，构筑双向奔赴的联动交融

区别于传统对外传播单一灌输的输出模式，当下国风出海形成了双向奔赴的趋势。让文化交流不再局限于单向输出。在TikTok、YouTube、Instagram等海外主流平台，国内青年创作者发布国风穿搭、古典舞、传统工艺、影视解说等原创内容，直观展示中式文化魅力；海外Z世代主动参与二次传播、深度共创。他们通过弹幕评论分享观感、解读国风美学，翻拍同款国风短视频、制作混剪赏析内容，向更多人普及中华优秀传统文化。与此同时，大批海外本土博主、青年网红主动走进中国，奔赴山水古镇、非遗工坊、市井街巷实地取景拍摄，用海外视角真实记录中式烟火生活、传统民俗与国风美学。这种以青年为核心的双向传播，搭建起中外青年交流桥梁，实现了多元文化的交融共生。

三、产品系列不断多元，优质国风作品实现海外破圈

文化纪录片《我在故宫修文物》《舌尖上的中国》以纪实视角还原中式生活美学与传统文化底蕴，让海外青年直观看见中国非遗技艺、饮食民俗的真实模样。此外，国风短剧凭借明快紧凑的叙事节奏、直观鲜明的视觉表达高度契合Z 世代碎片化、轻量化的内容消费偏好。透过这些影视作品，海外青年也能够读懂中华优秀传统文化向善谦和、心怀家国、包容豁达的精神底色。

除影视文娱外，国产数字游戏、网络文学、国潮文创也成为国风出海的全新主力军。国产自研游戏以西游记神话为内核，高度复刻山西古建、中式山水美学，火爆全球游戏市场。网络文学更是成为国风出海的成熟赛道，形成了“读网文、懂中国”的新型认知路径。与此同时，国潮文创与非遗生活化产品，让国风文化从线上落地为可触摸、可消费的实体产品。徽墨、宋锦、彝绣等非遗瑰宝，通过现代化设计融入服饰、配饰、潮流周边等产品，受到海外青年追捧。此外，中式养生生活方式悄然风靡，八段锦、太极、中式茶饮等传统生活文化，被海外Z世代拍成短视频分享，在沉浸式体验中读懂中华优秀传统文化天人合一、温润自然的处世内核。

四、坚守正道、开拓创新以突破困境

国风文化海外传播成效显著，在一系列多元传播过程中，部分海外Z世代成为国风文化海外传播的主力军。他们深度挖掘各类国风作品与文化产品背后的文化内核，让传统礼制、家国情怀、天人合一的东方哲学、温润向善的民族品格广泛传播。但是由于存在中外文化差异、固有舆论偏见、传播碎片化等多重因素，部分海外民众对国风文化的认知依旧仅停留在服饰、画面、造型等表层审美维度，未能深度感知文化背后的历史底蕴、民俗意蕴与精神内核，难以形成深层次的文化理解与价值认同。深度文化共情体系仍需持续培育。一方面，要坚持守正创新，立足中华优秀传统文化根基，深挖非遗、民俗、美学、思想等核心文化资源，结合现代潮流、国际视野进行创新改编。让国风文化既有古韵底气，又有时代活力。另一方面，持续赋能中外青年传播主体，鼓励海内外青年创作者联动共创、双向交流，以生活化的纪实视角、年轻化的话语表达、国际化的叙事语态讲述鲜活生动的中国文化故事，有效提升传播内容的真实性、感染力与共情力。与此同时，通过青年交流活动、国际文化赛事等各类线下平台，推动国风文化由线上热度延伸至线下场景，促使海外年轻人从单纯喜爱国风视觉风格，转变为认同背后的文化内涵。

本文系云南省社会科学院2026年院级课题《南亚Z世代对中国与南亚关系的认知与影响研究》阶段性成果。