镇江农商银行：助农直播赋能农业特色产业发展

为深入践行普惠金融初心使命，切实履行地方金融机构社会责任，以数字化短视频手段破解本土农产品销路难题，助力农业特色产业高质量发展，近日，镇江农商银行石马支行走进镇江市天成农业科技有限公司，开展润州凤头白鸭公益助农直播活动。该行以镜头为桥梁、以金融为支撑，创新将短视频直播转化为助农赋能的新载体，推动镇江珍稀特色农产品走出乡土、走向更广阔的消费市场，用实际行动诠释本土银行的责任与担当。

2020年，润州凤头白鸭被国家畜禽遗传资源委员会正式列入《国家畜禽遗传资源品种名录》，但作为小众珍稀农产品，凤头白鸭长期受困于品牌曝光不足、线上销售渠道狭窄、大众认知度不高等发展瓶颈，优质产能难以有效转化为市场效益，制约了产业发展与农户增收。

扎根乡土、服务“三农”是镇江农商银行始终不变的初心。针对农业经营主体的营销短板，该行主动突破传统金融服务边界，创新打造“金融+特色产业+直播助农”服务新场景，将短视频直播作为赋能农企发展的重要抓手。本次直播立足产地实景打造沉浸式传播场景，主播围绕凤头白鸭的历史底蕴、品种优势、生态养殖环境、口感特色与食补价值展开细致讲解，实时解答网友关于产品品质、烹饪方式、产地溯源等热门问题，通过短视频镜头全方位、多角度展现本土珍稀农产品的独特魅力，帮助企业补上品牌传播与线上运营的能力短板。

整场直播坚守公益惠民定位，全程聚焦助农惠农核心，无额外溢价、无中间差价，精准搭建起产地与消费者直连互通的云端桥梁。这一模式既有效破解了本土特色农产品“宣传难、销售难”的痛点，帮助农业经营主体降低营销成本、拓宽增收渠道，也让原生态优质农产品直达千家万户，真正实现了企业增效、农户增收、消费者受益的多方共赢，彰显了地方金融机构的社会责任与民生温度。

镇江农商银行始终坚守本土金融定位，深耕乡村振兴一线。一方面持续以普惠信贷“活水”滋养地方农业产业，精准对接本土农业企业融资需求，助力经营主体稳产提质；另一方面不断延伸金融服务触角，创新助农服务模式，将短视频直播、品牌推介、资源对接等多元化举措纳入助农服务体系，跳出单纯的资金支持逻辑，全方位赋能本地特色农产品的品牌建设与市场推广，构建起“资金+渠道+品牌”的立体化助农格局。

下一步，镇江农商银行将持续践行“金融为民、惠农兴农”的社会责任，聚焦地方农业特色产业发展需求，不断丰富助农服务场景、升级短视频等数字化惠农手段、拓宽产销对接渠道，以精准金融赋能搭配暖心公益服务，助力乡村产业振兴、带动农户增收致富，为地方乡村产业高质量发展持续贡献农商金融力量。

王 庆 朱逸凡