□江苏经济报记者 王峻峰
从咸鸭蛋、云雾茶和“十三嘟嘟”文创商品，到智慧节能空调、人形机器人和无人物流车，2.0版“苏超”已然带动江苏十三城体文旅商消费的新一轮升级。
绿茵场外，体文旅商消费悄然升级
5月2日，南京队新赛季首次主场作战。17时许，南京奥体中心东门广场，“苏超”市集人头攒动，喧哗声不亚于此时的体育场。南京赛区商务合作企业以及南京都市圈苏皖十城、青海省西宁市的文旅、现代农业和新兴产业企业，汇聚一堂。
这里既有江苏银行的消费金融新品、喜力啤酒的射门赠酒赛，也有溧阳天目湖的山水温泉之旅、马鞍山的卡旺卡奶茶，还有南京制造的人形机器人。南京赛区主赞助商天加环境，现场面向所有观众抽奖赠送9套天加“舒适家”中央空调，总价值逾40万元。
5月23日20时许，淮安市清江浦区漕运门广场，淮盐之战第二现场。千余人一边观赛，一边品尝小龙虾，喝彩和呐喊声十里可闻。
23时许，四公里外的威海路美食街，众多海鲜烧烤餐厅、演艺酒吧客流络绎不绝，直至凌晨时分。路边难觅车位，停靠车辆中有不少是盐城、南京等外地车牌。
4月11日22时许，锡镇之战当晚，宜兴市环科园新城路美食休闲街，从宜兴本地菜、淮扬菜、杭帮菜到潮汕火锅、徐州烧烤，几乎每家餐馆都爆满。顾客来自五湖四海，很多都是因赛而来。
翌日上午，20多公里外的窑湖小镇，游客络绎不绝，其中不少正是前一晚在新城路用餐的“苏超”外地观众。
不仅是宁淮锡三市，其他城市新赛季的“苏超”第二现场与展会、市集同样有着很强的吸引力和聚合力。从扬州京华城第二现场、明月湖公园广场的“苏品苏货·必购必带”镇扬争霸赛、望月路美食街，到连云港盐河巷、在海一方公园第二现场，连岛苏马湾海滩、花果山、东海水晶城，无论是世界美食之都、历史文化名城，还是江苏沿海资源条件最佳的海滨城市，其体文旅商消费正借“苏超”之力不断深化融合。
开赛四个多月以来，新赛季“苏超”带动和引导着江苏十三城的体育、文旅、商业消费不断深化融合，向着新型消费的方向悄然升级。
据江苏智慧文旅平台监测，新赛季“苏超”前14周（4月11日至7月25日），主场城市比赛日旅游景区游客量增长17.31%，其中外地游客增长22.8%。前11周（4月11日至6月27日），主场城市比赛日所在周末的A级旅游景区接待外地游客量达1725.59万人次，同比增长26.1%。
据省商务厅统计，全省商业领域716个“苏超”第二现场遍布十三城的商业综合体、步行街、夜间消费集聚区，形成了集观赛、美食、购物、娱乐于一体的复合消费空间。其中，开设了“苏超”第二现场的商场客流较去年同期大涨18.2%。此外，各地还有众多设在市民广场、文旅景区的第二现场。
据了解，全省商务系统以全省50个夜间消费集聚商圈、步行街为主要载体，正在深化打造“苏·超级夜”品牌。各市商务部门上线了“苏超”第二现场电子地图，市民、游客能够“一键导航、就近观赛”。
据省商务厅统计的新赛季“苏超”消费变化情况，前16周（4月11日至8月9日），全省重点监测的商贸流通企业销售额91.5亿元，同比增长8%；客流量5332万人次，同比增长18.6%。前17周（4月11日至8月16日），全省五大核心城市商圈的客流量均较去年同期明显上升，江苏第一商圈——南京新街口商圈同比增幅为16%，苏州金鸡湖商圈增幅为24.1%，南通南大街商圈增幅高达34.8%，徐州中心商圈增幅为17.4%。五大核心城市商圈的消费额也均有所增长，徐州中心商圈、南京新街口商圈增幅最大，分别为12.1%和9.6%。
“苏超”赞助商全面升级
从新赛季“苏超”揭幕至今，一方面，江苏十三城竞逐的升级、新型消费的升级，推动了赞助商数量与金额的大幅增长；另一方面，“苏超”对于赞助商品牌知名度、美誉度和市场覆盖度的带动力也在迅速升级。
联赛整体赞助层面，相比上赛季，新赛季总冠名金额增幅逾800%，总赞助额增幅逾300%。
江苏银行与苏豪集团联袂成为2026“苏超”总冠名商，总赞助额7500万元。而江苏银行是上赛季独家总冠名商，金额仅为800万元。加上国缘V3、海澜之家、伊利等24家官方赞助商，新赛季“苏超”总赞助额是2.02亿元，创省级足球联赛商业赞助纪录。上赛季这一数字是5000余万元。国际知名品牌阿迪达斯、可口可乐首次加入，喜力啤酒从供应商升级为战略合作伙伴。共创草坪、龙蟠科技、吾悦广场、理想汽车等江苏成长名牌继上赛季之后再度入选官方赞助商。同时，新赛季新增了“官方合作商”层级以及32家小微合作企业。短短一年间，“苏超”商务合作体系全面升级，实现了从政府之手推动的传统区域体育赛事“公益生态”向品牌化、标准化体育赛事“商业生态”的转型。
十三市的赞助与合作商层面，多数也实现了与联赛整体层面相似的升级。从海内外工商业龙头到城市科创企业、街边小店，赞助商范围大幅拓展，数量与赞助金额也显著增加。
新赛季，南京赛区共有41家合作伙伴，数量虽与上赛季基本持平，但入选企业的实力和知名度普遍较上赛季提升。其中，主赞助商是国内节能环保龙头企业南京天加、“阿里系”名牌支付宝；南京证券、苏银理财等5 家行业龙头是赛事合作商；苏果、金管家装饰、康美医美等14 家国内企业成为赛事赞助商，其中 6 家是新增的小微企业；另有汤山文旅等20 家赛事供应商，多数也是行业名牌。
苏州赛区共有33家合作伙伴，较上赛季增加了8家。其中，雪中飞继续成为主赞助商，“阿里系”名牌余额宝成为赞助商，动力电池行业巨头正力新能、梦之蓝M9为赛事合作商，东吴证券、爱跑等25家企业为赛事赞助商——包括12家新增的小微企业。
徐州赛区仅小微企业赞助商就有 20 家，其中省内 2 家，相邻的皖鲁豫三省总计 18 家，来自制造、咨询、建筑、零售、餐饮等众多行业。
新赛季“苏超”对赞助商带动力的升级，在江苏银行有典型体现。
作为联赛总冠名商，江苏银行已为32 家小微企业赞助商配套提供了“融资 + 结算 + 代发 + 供应链 + 顾问 + 资源”六位一体的综合服务。该行旗下App“苏超专区”集合了“门票抽签”“跟着‘苏超’游江苏”“苏超益起赢”等板块，将观赛服务延展为更立体的金融消费场景。
“苏超益起赢”公益理财产品系江苏银行全资子公司苏银理财推出。截至7 月中旬，该产品募集总额已逾56 亿元，参与者累计逾2.5 万人次。苏银理财从基金管理费中捐赠部分资金，纳入江苏省发展体育基金会“乡村少年追风计划”，专项支持乡村及困境青少年足球活动。其首笔公益捐赠已于 6 月 17 日落地扬州市宝应县氾水镇中心小学。
王峻峰 摄