南通： 做强文旅终端引力场 激活省产卷烟增长极

本报讯 为助力零售终端引流拓客，近日，南通市烟草专卖局（公司）城区烟草管理服务部打出“场景引流+文化赋能+数据驱动”组合拳，实现省产卷烟品牌培育质效与终端经营能力双向提升。

聚焦场景引流，汇聚流动客源。优选文旅终端，打造兼具南通地域特色与纪念意义的终端消费场景，开展“苏货苏品 必购必带”活动；在终端设置“城市记忆打卡点”，将省产卷烟精品礼盒与南通土特产组合陈列，设置“江海有情、南通有请”购物推荐立牌，拉动省产卷烟动销，持续筑牢品牌培育的场景根基。深耕文化赋能，激发消费活力。持续推进“通景拾光”烟韵笺特色项目，让省产卷烟变身承载南通城市记忆的特色文创好物。联动推出“跟着烟笺游南通”集章打卡游戏，引导游客奔赴文旅特色终端，集齐专属烟韵笺即可兑换限定文创产品，以此持续锁定客流。同时抢抓“苏超”赛事热度，开展“贴烟韵·猜比分”趣味互动活动，消费者选购指定省产卷烟品规，便可参与赛事比分竞猜，赢取专属好礼。通过“以文聚客、以趣留客、以赛促销”的策略，激发省产卷烟消费市场活力，助力零售客户稳步提升盈利能力。强化数据驱动，夯实培育质效。依托“金丝利·通”智慧店铺管理系统，实时抓取零售终端省产卷烟上柜率、动销率、库存周转天数等核心数据，精准研判省产卷烟市场消费趋势、热销单品结构及终端库存短板。结合数据分析结果，为零售客户提供“一对一”精准经营指导，帮助客户科学制定订货计划、优化省产卷烟库存结构，有效规避库存积压、断货脱销等经营问题。同时，针对动销偏慢的卷烟品规，及时匹配陈列调整、专项促销等跟进措施，让零售客户经营省产卷烟的信心更足、方法更准，进一步优化省产卷烟整体市场环境。（姜建丽）