南京汤山紫清湖旅游区解锁消费新场景

□江苏经济报记者 樊 骏 通讯员 汤 度

暑期过半，全国文旅消费市场热度持续火热，各地纷纷以夜游、研学、避暑等多元业态激活夏日经济。近日，南京汤山紫清湖旅游区于7月31日推出暑期限定“夜探动物秘境”主题活动，以“住宿+夜游+研学”的创新“组合拳”，为暑期亲子消费市场再添“一把火”。

这场持续至10月7日的限时活动，目前主要向周五、周六、周日和节假日入住紫清湖酒店的宾客免费开放。游客在专业科考导师的带领下，可以手持荧光棒穿行于夜色中的野生动物世界，深度探访亚洲象、斑马、长颈鹿、河马、水豚等动物的夜间栖息地，通过一小时的沉浸式体验，揭开动物昼伏夜出的生存智慧。

从经济视角审视，紫清湖旅游区此番布局颇有深意。其一，夜游产品精准切中夏季消费痛点——白日高温抑制户外消费意愿，夜间时段顺势成为消费“黄金档”。动物园运营时段从白天延伸至20:00至21:00，不仅盘活了园区存量资源，更拉长了游客停留时间与消费链条。同时，入住酒店、品尝餐饮、夜探动物、购买文创……一条覆盖“住、食、游、购”的夜间消费闭环由此成形。其二，“住宿+夜游”的游玩模式可以将部分“一日游”游客转化为过夜客。夜探活动的专属感与稀缺性将在一定程度上撬动酒店入住率，直接带动客房收入增长，推动景区收益结构更趋多元。

据紫清湖旅游区方面透露，活动开放首个周末，景区入住间夜数同比上周末增长65%，夜探研学活动单场人数最高达300人。上周末热度进一步攀升，景区客房持续满员，周六夜探人数更是达到800人，刷新夜探活动纪录。从活动首周预约满员的火爆程度来看，市场对夜间沉浸式产品的需求可见一斑。

值得关注的是，这场夜探并非“换个时间逛公园”那么简单，而是深度嵌入了亲子研学这一高增长消费赛道。今夏暑期市场，研学消费持续升温——从景德镇的非遗制瓷体验到眉山的文博实景闯关，从大连的极地海洋科普到宁波的全域研学联动，“寓教于游”已成为亲子家庭的核心消费诉求。

紫清湖旅游区以“科考导师带队+动物行为观察+有奖互动问答”构建起的自然科普课堂，恰好击中了家长“玩乐之外还要有收获”的真实需求。特别是在活动尾声的趣味问答环节，小朋友踊跃答题可赢取定制纪念品，在欢声笑语中积累自然知识，实现了“一次夜游，双重满足”的消费体验升级。

从行业格局来看，紫清湖旅游区的创新实践是当下暑期经济“多点开花”的生动体现，并以“动物资源+夜间经济+研学教育”三位一体的“组合拳”，走出了一条差异化路径，将夏夜经济从“流量”转为“留量”。