□江苏经济报记者 洪姝翌
夜幕降临，常州茅山森林世界景区的山林河道两侧灯光次第亮起，一艘艘皮筏载着游客在光影里穿行。一百公里外的苏州乐园森林水世界内，霓虹灯光伴着音乐节拍，将夜间戏水的休闲氛围拉满。暑期里的江苏，“嬉水”正被重新定义——它不再只是乐园里的一次性消遣，而成为贯穿日夜、延展城乡、拓展产业链条的消费新场景。
从“半日戏水”到“日夜闭环”
过去，水上乐园的消费时段高度集中于白昼。今年暑期，江苏各地纷纷打破传统节奏，将“玩水”从短暂的白日消暑活动升级为可全天沉浸体验的休闲方式。
在常州茅山森林世界景区，漂流区的欢声笑语一直持续到晚上8点后。作为景区的热门项目，“窝囊版漂流”自去年夏天推出以来广受好评。今年暑期，景区重点优化了18时至20时的夜间漂流体验，不仅上新“星河落日漂”场景，还设置“卡皮巴拉”豚鼠互动。专属漂流排队实时小程序的启用也让游客能够更灵活规划游玩时间。景区环艺保障部经理吴景新表示，客流较去年同期增长20%，不少游客专程为“夜漂”而来，园区酒店间夜量（入住房间数×入住天数）较去年显著增长。“‘日漂’很惬意，一直在树荫底下穿行，水清得能看见水底的石头。‘夜漂’更绝，整条河道梦幻得像闯进童话里，氛围感拉满。”南京游客王婷婷上周末带着孩子在这里足足待了两整天，光漂流就玩了不下五次。
“日夜联动”正成为不少亲水景区的一致选择。今年，苏州乐园森林水世界以“WaterPop造浪音乐季”为主题，创新构建“音乐+社交+游乐”融合业态，让游客沉浸式感受浪花与音浪碰撞的独特魅力。活动期间，全园每天有30余场演出贯穿全天，涵盖多种音乐风格，同步推出日间松弛度假、夜间潮燃狂欢等特色主题派对，十余项水上项目适配全年龄段，成为苏州暑期潮流水上音乐社交新地标。连云港渔湾景区则依托得天独厚的峡谷天然水系，开启“日间神话实景演艺+夜间沉浸式夜游体验”全天候运营模式。白天，景区沿游览动线布设NPC巡游点位，常态化上演《神鱼传说》实景情景剧，搭配珍珠瀑广场固定时段的水枪大战，让游客在嬉玩山泉的同时沉浸式感受本土文脉。入夜后，景区全面切换夜游模式，《鱼跃星河》光影水秀压轴登场，融合激光特效、水上演艺与千年非遗打铁花技艺，打造极具冲击力的视觉盛宴。周末28℃夏音乐会准时上演，神鱼化龙广场变身露天音乐现场，夜间游览层次持续丰富。渔湾景区相关负责人表示，下一步，将持续打磨演艺内容、细化服务保障、优化游览体验，以高品质、多元化暑期文旅产品，推动区域文旅产业提质增效，全力打造长三角知名避暑文旅标杆目的地。
从“园中戏水”到“全域亲水”
连日来，午后的南京栖霞仙林湖公园溪谷里总是热闹非凡。在凉意沁人的溪水中，孩子们挽着裤脚在浅滩捞鱼戏水，年轻人则把桌椅搬进浅流，围坐闲谈消暑。无须驱车赶往大型水上乐园，附近的自然水系就能满足人们亲水休闲的需求。
过去提到玩水，人们第一反应便是水上乐园，属于“目的地消费”；而今年，亲水场景不断上新，“家门口玩水”成为新趋势。今年7月，南京高淳固城湖水慢城全新升级的“慢嬉溪”溯溪营地正式开放，凭借“轻溯溪”定位快速走红。整条溪道藏于浓密树荫之下，搭配智能雾森系统持续降温，分级水系设计水流平缓、水深可控，全年龄段游客都能安全体验。水枪大战、慢鸭漂流赛等潮玩新项目人气满满。“出门十几分钟就到，感觉太棒了。”高淳本地人陈一多告诉记者，当朋友把活动链接发到群里后，她第一时间就组团前来。
作为南京首家主打“林下嬉水”的原生态轻度假营地，南京老山东麓溯溪·秘境森林营地从去年开业起便颇受游客青睐。这里原是一片日渐式微的苗木场，运营团队在改造中，最大程度保留了林地原貌，以原木搭建亲水步道与休闲平台，全程未做大规模硬化施工。营地负责人孔先生说，改造后这里单日客流高峰时可超千人，游客多来自南京及安徽周边区域。随着营地的走红，营地不仅与周边的农户建立起更紧密的关系，还与附近的度假酒店等建立了合作关系，实现多元化餐食供应本地直采，带动区域产业链条不断延伸。
城市商圈也积极做好“水文章”，把更多亲水场景搬到市民身边。在南京，建邺区龙湖天街户外广场的溪谷乐园新增免费趣味戏水区，同步布设雾森降温设施，吸引众多家长带孩子前来戏水避暑。在无锡，梁溪区深挖老城水系资源，打造差异化亲水业态。崇安寺城中花园落地巨型气模水公园，动静分区适配全龄消暑需求；运河汇则推出该市首个折叠船人宠亲水体验项目，将高门槛的水上运动变得亲民时尚。
从封闭乐园到开放水系，从远途打卡到日常休闲，空间边界的打开让玩水经济覆盖更广泛的人群，也让“水韵江苏”真正融入市民的日常生活。
从“短时红利”走向“长效流量”
当“玩水”的场域被打开、时段被拉长，下一个问题随之浮现：如何将季节性热度转化为可持续的产业动能？
淮安盱眙象山国家矿山公园原为生态受损的百年废弃矿坑，经过生态修复、环境整治与景观改造，蜕变为如今人们口中的“深蓝之眼”。今年暑期，景区上线了潜水、水上桨板等多元亲水项目，同时，依托潜水赛事带动，景区客流及二次消费项目营业额较去年提升近200%。
景区之外，当地也积极推广“两天一夜游”文旅引流活动，打出“线路整合+全域联动+精准优惠”的“组合拳”，通过将象山国家矿山公园、第一山、黄牌街、尅街、龙虾博物馆等热门打卡点串点成线，游客可一站式体验当地景点、美食及各类消费服务。活动开展以来，该县已接待来自37个城市的300余个旅游团队，游客总量超1.6万人次，拉动餐饮住宿消费超千万元。
全省层面，不久前，省财政厅、省委宣传部、省文化和旅游厅、省体育局等5部门近日联合印发《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干政策措施》。政策覆盖演艺、文博、体育赛事、夜间经济等方向。其中明确，对符合国家和省政策引导的水上旅游、“AI＋文旅”、旅游演艺、低空飞行等文旅新业态新消费，予以不低于10万元的奖励，同一年度同一申报主体最高奖励300万元。
持续丰富产品供给，今年夏天全省13个设区市推出近60条特色水上游线路，覆盖江、河、湖、海全水域类型，串联起漂流、游船、水上运动、滨水休闲等多元业态，形成差异化、体系化的亲水产品矩阵。
同程研究院研究员分析认为，“水韵江苏”以“水”为核心，可对应发展多样化的亲水度假及文旅产业。立足不同地域特质，因地制宜做好“水文章”，一方面可规避同质化竞争，另一方面也把自然水系、历史文脉和现代游玩场景有机结合，既留住了江苏水上文旅的根与魂，又用新场景激活了文旅消费活力。比如，凭借密集的城市群、便捷的交通网络和成熟的乡村旅游配套，江苏在“短途溪谷游”赛道中占据独特优势。“溪谷热”的本质是避暑消费从“静态纳凉”向“动态亲水”的消费升级——溯溪、轻漂流、溪降等玩法将凉爽体感与运动参与深度绑定，让避暑本身成为一种可体验、可分享的内容消费。