多措并举推动文旅融合赋能地方经济高质量发展

文旅融合作为绑定文化资源与旅游产业的综合性发展模式，是撬动内需消费、优化产业结构、推动城乡协同的重要动能。近年来国内各地在文旅融合的实践中稳步探索，逐步构建起适配本土资源禀赋的特色文旅发展体系。

一、宣传模式创新，以传播效能激活全域流量

在注意力经济时代，打破传统单向推介的宣传范式、以场景化联动传播破局，是文旅目的地突破认知壁垒、塑造鲜明品牌的关键。早年间，威海市文旅部门聚焦“中国最美海岸线”的宣传，尽管辨识度高但流量转化效果有限，2021年，威海市推出“千里山海自驾旅游公路”，将火炬八街、猫头山、布鲁威斯号等打卡点与自驾公路的景观深度绑定；举办“潮拍千里山海”短视频大赛，发动游客、市民、网络达人参与创作，将千里山海风光、滨海风情、渔家文化等内容在短视频、小红书等平台持续形成刷屏式传播。

二、服务理念升级，以精细化体验夯实发展基石

文旅产业的核心竞争力在于游客的体验感，而服务升级的根本在于坚持以游客为中心，从标准化服务向精细化体验延伸。哈尔滨冰雪大世界园区因超级冰滑梯排队时长过长、休息座椅不足、配套设施不到位等服务缺失问题引发舆情，当地快速响应、以问题为导向推进全流程整改，不仅将超级冰滑梯滑道增加至24条，还在排队区域搭建近300米的防风暖棚，配备免费热水、防寒垫等暖心设施，同步升级园区预约小程序功能，让游客可以一键预约游玩时段、实时查看排队时长，彻底化解了此前的舆情，奠定了冰雪旅游爆火的口碑基础。2025年冬季哈尔滨冰雪大世界接待游客量突破300万人次，这充分体现精细化服务是文旅融合可持续发展的基石，只有以游客体验为核心，靠细节来打磨口碑优势，才能实现旅游市场的长效繁荣昌盛。

三、本土文化赋能，以深度融合注入持久动力

文化是旅游的内核，旅游是文化的表达，推动中华优秀传统文化与旅游业深度融合，既是传承文化根脉的要求，也是提升产业能级的核心路径。河南《唐宫夜宴》以隋代乐舞俑为创作蓝本，用数字化技术还原唐代乐舞风貌，以现代艺术手法重构传统文化表达，将历史元素与当代审美深度结合，相关话题全网阅读量超60亿次。此后，河南没有止步于流量传播，快速完成IP的文旅化落地，开发出虚拟现实电影、主题文创产品、沉浸式演艺等衍生产品，河南博物院的考古主题文创盲盒销量超63万个，营收超亿元，带动河南从“流量吸引”到“价值认同”的跨越，成功跻身国内热门文化旅游目的地，让本土文化真正转化为可感知、可消费的文旅业态。这充分说明唯有深挖本土文化内核，推动文旅深度融合，才能赋予地方文旅产业深厚底蕴与持久动力，为地方经济高质量发展注入源源不断的力量。