南京以多元活力“燃”动夏日消费新引擎

□江苏经济报记者 周凯航

8月7日晚的南京湖南路狮子桥步行街，歌声悠扬、麦芽飘香，2026南京国际啤酒嘉年华在此启幕。立足湖南路商圈焕新发展节点，本次啤酒节打造了兼具国际范、古都韵、未来感与烟火气的夜经济消费新场景，将全球啤酒地图浓缩于狮子桥步行街，让市民在家门口开启环球微醺之旅。

这一幕，正是南京夏日消费活力四射的生动缩影。从层出不穷的消费新场景，到千余场夜间促消费活动轮番上演，再到真金白银的试点政策托举赋能，这个夏天，南京场景创新、活动造势、政策加持协同发力，城市消费热力持续释放，为建设国际消费中心城市积蓄澎湃动能。

场景上新 释放消费新引力

在位于南京新百的潮玩品牌CHiiKAWA（吉伊卡哇）南京旗舰店里，排队把玩、选购品牌玩偶的顾客络绎不绝，其中不乏众多专程从外地前来打卡的 IP爱好者。“我是提前3天预约前来的，感觉每款玩偶都很可爱，最终选择了几款限定商品带回家。”专程从镇江前来打卡的消费者小顾说。尽管门店实行了预约制，然而自7月24日正式开门迎客以来，门店客流持续火爆，店内推出的地区限定产品“嘭嘭鸭”更是成了顶流，不少消费者一进店就直奔限定专区。隔着一条马路，一尊极具视觉冲击力的巨型潮玩IP浮雕成为消费者打卡的热门背景板，在其下方，泡泡玛特新近开业的全新概念店集结亮相了各类热门潮玩IP，为消费者提供了一个不只是选购盲盒，更有拍照、打卡、互动体验的潮玩空间。另一侧的名创优品南京1号店虽相比之下已成为“老资历”，却依然持续吸引着客流。顶流潮玩IP在百米之内形成“鼎足之势”，令不少消费者在装满购物车之余发出感叹：“新街口最会‘抢钱’的‘三巨头’出现了。”

不只局限于新街口商圈，当前，各类好看、好玩、好购的消费新场景正在南京多点开花。在夫子庙商圈，今年5月开业的蜜雪冰城南京首家旗舰店打造了“饮品+文创+体验”的业态模式，在近2000平方米的区域内打造了一座让消费者纷至沓来的主题乐园；在雨花万象天地，古茗全国首家鲜享店即将落地，持续丰富南京消费者的味蕾；在鼓楼，全国首个公交主题肯德基车速取餐厅，把城市出行记忆融入消费场景之中，让老城区迸发出消费新动能……消费持续繁荣的背后，首发经济的提振效应日益明显。据南京市商务局数据，近5年，南京累计引进各类首店超1700家，2025年全年新增首店463家，同比增速超40%；今年上半年，南京全市新增高能级首店139家，在长三角城市中位居前列。越来越多品牌的集聚，见证着南京商业能级的跃升，也为南京建设国际消费中心城市注入源源不断的新动能。

活动搭台 消费“越夜越精彩”

暑气逼人，凉爽的夜晚成为消费黄金期。以本届南京国际啤酒嘉年华为例，现场不仅有全球美酒，更有好玩有趣的夜经济新体验。活动现场创新打造“狮子桥歌会”、老字号大胃王接力赛、互动品酒挑战赛、鸡鸣汤包专属趣味赛等，增添现场互动乐趣。活动还紧扣鼓楼区“湖南路商圈焕新计划”，鸡鸣汤包、金春锅贴、随园糕团、马祥兴、三六九、狮子楼、刘长兴等7家南京老字号集体出摊，复刻老南京舌尖记忆；闪电狗热狗、奶酪猪排等新潮特色小食同步入驻，传统风味与潮流美食双向碰撞，填满夏日夜生活味蕾。“湖南路曾经被誉为南京第二个新街口，我们在这里见证了它的兴衰，也对这次政府焕新规划很有信心。”鸡鸣汤包企划总监朱勐赟告诉记者，7月以来，位于湖南路的鸡鸣汤包全国总店每天客流量比此前上涨约50%，周末更是翻倍增长，这条老商业街的烟火气正在一点点回归。

入夜的南京门东历史文化街区同样热闹非凡。徜徉其间，各类餐饮、游乐、文创、演艺业态不胜枚举，吸引市民、游客频频驻足，共同交织成一幅夏夜最具活力的繁华图景。不久前，“来斯南京·夜”2026南京夏日消费季在此正式启动，抖音老门东心动街区开街及运动嘉年华活动同步开启。这个夏天，南京以六大主题消费玩法、十条精品夜游线路、千余场促消费活动为笔，在金陵夜色里绘就一幅文商旅体深度融合的消费“夜宴图”，让千年古都“越夜越精彩”。

“这是抖音南京首个心动街区。南京是一座消费力很强劲的城市，老门东的人气和知名度都很高，我们希望结合抖音生活服务的流量优势和内容优势，把南京这张‘名片’持续打出去。”抖音生活服务南京城市负责人宋一博介绍，将通过线上线下联动的沉浸式街区运营模式，一方面有效提升老门东整体客流、延长游客停留时间，带动街区商户增收；另一方面通过线上矩阵式流量传播，持续放大老门东乃至南京文商体旅的全国曝光，为南京老城商圈、历史街区的夏季运营提供可参考的创新样板。同时，还将打造南京城市专项营销计划，围绕南京夏日消费季为广大商户提供内容传播、商家流量、直播联动、活动引流、经营承接等各项支持。

政策助力 激发消费“长效能”

全面释放消费潜力，不仅需要活动的短期助力，更离不开政策的长效赋能。记者了解到，当前，南京正开展消费新业态新模式新场景试点工作，对符合支持方向的项目，采取投资补助、定额奖励等方式予以支持。近日，南京市商务局发布《南京市消费新业态新模式新场景试点项目申报指南》，记者注意到，从首发经济生态的培育到服务消费多元场景的打造，一项项真金白银的激励政策，将为南京消费市场向“新”而行注入源源不断的新动能。

持续壮大的首发经济将成为不断激活城市消费内生动力的重要抓手。在健全首发经济服务体系方面，南京将支持商圈、商街、商业综合体、创意园区、文化场所等打造多层次的首发中心，推出具备品牌展示、首发、首秀、首展等功能的首发空间，并按照最高不超过实际有效投资额的30%给予支持，原则上单个项目补助金额不超过200万元。在打造首发经济集聚区方面，商业载体引入国内外知名品牌在南京设立全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、江苏首店和旗舰店，采用定额奖励方式，按照引入每家全球首店、亚洲首店最高给予100万元奖励，引入每家中国（内地）首店最高给予50万元奖励，引入每家江苏首店、旗舰店最高给予10万元奖励。支持在时尚服饰、消费电子、美妆、潮玩、家居、汽车、智能终端、运动潮品以及服务消费等领域具有创新性、引领性的产品和服务举办的首发新品、首秀首展等活动，采用投资补助方式，按照最高不超过实际有效投资额的30%给予支持，原则上单个项目补助金额不超过100万元。

在打造更加完善的首发经济生态的同时，南京还将聚力创新多元化服务消费场景。为此，将支持推动业态和模式创新，推动人工智能、元宇宙等数字技术在文娱、旅游、健康、体育等领域的深化应用，打造商旅文体健融合的消费新场景，发展艺术展览、沉浸体验、数字艺术、房车露营等消费场景。此外，南京还将支持本土老字号、新消费品牌企业依托本地优质消费资源，开设新店、旗舰店，开发推出“老牌新品”“国货潮品”，对满足条件的试点项目采用投资补助方式，按照最高不超过实际有效投资额的30%给予支持，原则上单个项目补助金额不超过1000万元。