虚构日本三井品牌，实则广州贴牌生产

□江苏经济报记者 尹 颖

近日，多名消费者向本报反映，其在拼多多平台选购口腔护理产品时，一款外包装印满日文、标称“日本三井DOCTOR NODAI专业护理牙膏”的商品，店家客服宣称是日本原装进口，使用后发现，该牙膏清洁、护龈效果与普通平价国产牙膏无差别，且口感粗糙，与日本正品三井齿科牙膏使用体验差距巨大。经本报记者多方核查，日本本土根本不存在该牙膏品牌，产品实际产自广州某日化工厂；商家刻意仿冒日本本土知名口腔护理品牌设计风格，借大众熟知的日系牙膏知名度“傍名牌”，虚构海外出身误导消费者，涉嫌严重虚假宣传。

记者根据消费者提供的产品实拍图在拼多多平台搜寻发现，这款涉事牙膏整体包装全盘照搬日系药妆牙膏设计逻辑，盒身印有日文“三井ミツイ”、英文TRI-WELL，搭配“平衡口腔环境、去除牙渍牙结石”等宣传语，醒目的日式排版、日文标语刻意营造纯正日本原装产品的观感。商家商品详情页渲染品牌源自日本三井日化体系，宣称采用日本专业牙科研发配方，依托日系口腔护理技术，凭借低价、大容量吸引大量偏爱日系日化的消费者下单。

记者同步检索日本亚马逊、乐天、松本清、唐吉诃德等日本主流线上线下日化渠道，完整检索日本日化协会在册口腔护理品牌、日本厚生劳动省牙膏备案名录，全程未检索到“三井DOCTOR NODAI”任何相关牙膏产品。

记者随后又咨询了曾在江苏海外旅行社担任赴日旅游团领队多年，现从事中日之间商品代购业务的苏先生。苏先生告诉记者，日本药妆市场口碑较高的专业牙科牙膏有NOVAD、佐藤齿科、三井齿科护理系列等正规品牌，其中日系大众熟知的三井齿科护理牙膏，是日本三井集团旗下正规日化线产品，拥有数十年线下销售历史，包装、字号、牙科研发背书均有官方完整备案，是日本国民级口腔护理单品。

而拼多多这款涉事产品，刻意盗用“三井”知名字号，模仿正品日系齿科牙膏的白盒简约日式设计、牙科医生品牌概念，仅篡改英文名称、微调日文排版，利用消费者对正品三井齿科牙膏的认知混淆视听，属于典型“傍名牌”仿冒套路。

也有消费者表示，自己此前使用过日本正品三井齿科牙膏，看到同款“三井”日式包装便直接下单，完全没有意识到二者毫无关联。

记者进一步溯源该产品的生产资质，通过产品外包装标注的生产许可证、执行标准追查，该款牙膏实际由广州本地小型日化厂贴牌代工，全部原料调配、灌装、封装工序均在国内完成，不存在日本研发、海外进口原料等宣传内容，商家全程隐瞒广州产地，仅在商品详情页最底端用极小字体标注生产地址，普通消费者极易忽略。

商家精准抓住消费者信赖日系齿科产品、认准“三井”知名字号的消费心理，仿正品包装、编造日本品牌故事，刻意模糊真实国产身份，抬高商品吸引力，以此诱导消费。根据现行的国内市场监管的相关法规，经营者不得擅自仿冒知名商品包装、冒用知名字号，虚构商品品牌来源、原产地进行误导性宣传。该商家傍日本正规三井齿科牙膏知名度，虚构海外品牌、隐瞒广州真实产地，已经违反《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》相关条款，消费者可留存订单、产品包装、商家宣传截图，通过12315平台提交维权投诉。

同时，平台需落实主体审核义务，上架日化产品前核验完整品牌授权、产地资质、进口备案文件，及时下架傍名牌、虚假宣传商品，对违规店铺采取限流、封禁、罚款等惩戒措施。本报在此提醒广大消费者，选购进口日化产品时切勿仅以外文包装、相似字号判定是否正品，购买日系齿科牙膏可核对日本进口报关单、官方品牌备案信息，擦亮双眼抵制傍名牌虚假营销，维护自身合法消费权益。