南通：借势《江海潮生》打造卷烟文旅特色终端

本报讯 近日，热播剧《江海潮生》火爆出圈，剧集生动演绎张謇实业兴邦的奋斗故事，掀起“跟着剧集游南通”文旅热潮。

南通市烟草专卖局（公司）借势发力，深挖剧集文化内涵与本土地域特色，以文化赋能终端升级，推动卷烟营销文旅终端建设与城市文旅发展深度融合、双向赋能。

立足文旅消费新场景、市场发展新形势，精准摸排辖区零售终端，优选景区沿线、文旅街区、网红打卡点等优质客户，按照“试点先行、一店一策、以点带面”的思路，打造一批标准化、特色化的文旅主题终端。深耕地域文化融合，创新“通景拾光”文旅载体。依托南通江海文旅资源，结合《江海潮生》热播带来的城市文旅流量，城区烟草管理服务部自主打造“通景拾光”烟韵笺特色IP，甄选南通十大经典景区元素，以手绘文创形式融入笺贴设计，附着于卷烟外包装，让单包卷烟成为承载江海文化、传递城市底蕴的移动文旅名片。同时配套设置便民服务驿站，提供文旅攻略、便民服务，让零售终端成为展示南通城市风貌的微型窗口。在场景升级的基础上，创新经营业态，构建“烟草+文旅”融合发展新模式。结合剧集文旅热潮，指导零售客户优化商品结构，推出卷烟搭配本地特产、文创产品的特色伴手礼组合，精准适配游客纪念消费、轻礼馈赠场景。依托文旅流量红利，打通线下体验、线上传播的营销链路，借力剧集热度拓宽品牌培育场景，有效激活终端经营活力。同时，坚持建管并重、赋能提质，常态化开展专项培训，指导零售户掌握文旅服务技巧、特色营销话术，推动零售户从“经营店主”向“城市文化宣传员”转变。

南通烟草持续丰富场景营销、文化赋能、便民服务内涵，完善精准分类与新零售赋能体系，助力终端经营增效。 （陆 婷）