党建引领乡村文化数字化转型的实践逻辑

乡村承载着中华优秀传统文化的根脉，其文艺形态的数字化转型直接关系文化强国建设的基层根基。随着数字技术全面渗透乡村生产生活，数字媒介正在全方位重构乡村文艺的生产逻辑传播渠道和消费模式。由此，乡村文化不再是被动接受的外来输入，而是转向群众主动创作的内生表达。因此，立足党建引领乡村振兴的实践经验，梳理数字媒介赋能乡村新大众文艺的内在机理，是激活乡村文化内生动力的关键所在。

从本质上看，新大众文艺的特质源于互联网技术带来的根本性变革。具体而言，创作主体从专业精英拓展到了普通群众，传播方式从单向输出转向互动共享，媒介形态从单一载体走向多元融合。这意味着普通群众借助一部智能手机就能参与文艺创作，打破了传统文艺的门槛限制。而算法推荐机制则让优质乡土内容突破地域壁垒，快速触达海量受众。从理论层面看，数字媒介对乡村文艺的赋能体现在多个相互关联的维度。其一，传播层面的赋能，短视频和直播平台打破了传统媒体的时空限制，让乡土文艺摆脱了过去传播不畅、影响力有限的困境，以低成本高效率的方式实现跨地域扩散。其二，主体层面的赋能，技术降低了文艺创作的技能要求，让农民从文化消费者转变为文化生产者。其三，价值层面的赋能，数字手段为非遗技艺民俗活动以及民间文学等传统资源提供了活态传承载体，推动乡土文化实现创造性转化。但需要明确的是，数字媒介赋能是涉及组织引领、人才培育、内容创新以及机制保障的系统性工程。正因如此，党建引领在其中发挥着关键的统筹协调作用，这也是中国特色社会主义文化治理的显著优势。

从各地的实践来看，在基层党组织的统筹推动下，数字媒介与乡村文艺的融合形成了多元务实的实践路径。首先，从传播渠道来看，基层组织依托主流数字平台发动群众参与本土内容创作，形成规模化的传播矩阵。通过这种方式，党组织的组织动员优势与数字媒介的传播优势实现有机结合，有效解决了村民个体创作内容零散、传播乏力的问题。其次，在产业融合层面，直播业态的兴起使得文艺表达与产业发展实现了深度融合。具体而言，基层组织把文化叙事融入产品推介过程，主播在展示乡土物产的同时，讲述乡村故事演绎民间技艺，让单纯的商业行为兼具情感价值。进一步来讲，更深层次的探索在于文化资源的品牌化转化，基层组织可借助数字技术打造完整文化生态，把分散的文化资源转化为具有市场竞争力的文化品牌。

然而，数字媒介带来的变革并非没有局限，实践中仍存在诸多制约高质量发展的现实困境。一方面，乡村群众的数字素养存在明显短板，农村网络接入率持续提升，但多数群众在内容创作平台运营等方面的专业能力不足，导致创作内容的质量参差不齐。加之部分年长群众对数字技术存在畏难心理，主动参与创作的积极性不高，群体参与度呈现不均衡状态。另一方面，比技术短板更突出的是内容创作的同质化问题。究其原因，流量经济的逻辑让部分创作者盲目模仿热门模板，乡土特色被简化为标准化表达，丢失了原本的文化内涵。显然，这种为流量而创作的倾向与繁荣乡村新大众文艺的初衷存在内在张力。此外，商业逻辑的介入也带来了价值偏移的风险，损害了乡村文化的整体形象。因此，如何在商业变现与文化传承之间寻求平衡，成为乡村新大众文艺发展必须面对的重要课题。

针对上述问题，破解这些困境，首先，要强化党建引领的核心作用，完善乡村数字文艺治理格局。具体来说，基层党组织要将数字文艺发展纳入乡村文化振兴整体规划，搭建层级联动的组织体系，发挥党员先锋模范作用，整合各方力量形成协同推进的发展合力。其次，人才是发展的根本支撑，要健全人才培养体系，夯实乡村数字文艺发展根基。通过构建“引进来、育起来、留下来”的完整链条，建立本土文化能人认定与激励机制，让专业人才引得进、本土人才育得出、优质人才留得住。再者，内容创作必须扎根本土文化土壤，打造差异化文化标识。这就要求摒弃盲目跟风模仿的创作思路，立足乡村特色文化内核，用数字技术推动传统资源创新表达，让乡土文化始终保持独特的竞争力与生命力。与此同时，要建立健全价值引导机制，平衡社会效益和经济效益。一方面，加强内容审核与正向引导，摒弃唯流量、唯收益的评价标准，将文化传承与社会教育功能纳入作品评价体系；另一方面，探索文化收益反哺机制，让文化发展形成良性循环。从长远来看，最终要构建可持续的发展生态，推动从项目驱动向生态驱动转型，让乡村数字文艺实现自主长效发展。

总而言之，数字媒介赋能乡村新大众文艺是新时代乡村文化振兴的重要实践路径。在党建引领下，数字技术能不断激活乡村文化的内在生命力，让群众真正成为文艺创作的主体。因此，新时代推进乡村文化建设要持续深化数字媒介与乡村文艺的深度融合，坚守文艺为人民服务的根本宗旨，让乡村新大众文艺真正扎根乡土服务群众，为全面推进乡村振兴建设社会主义文化强国筑牢坚实的文化根基。

课题项目：黑龙江省社科研究规划专题项目“数字媒介赋能繁荣龙江乡村新大众文艺策略研究”。