□江苏经济报记者 洪姝翌
夏日蝉鸣起，出游热浪来。随着暑期大幕拉开，江苏文旅市场迎来全年最旺盛的消费窗口期。亲子游、乡村游、赛事游等持续升温，多元业态深度融合，正全面点燃夏日经济热力值。
亲子游走得更远、体验更深
在草堂诵杜诗、在三星堆看青铜、在都江堰学水利……再过两天，南京市民杜坚男就准备带着孩子来上一次“跟着书本去旅行”的四川之旅。“没有打卡式的赶路，亲眼见一见书本上的知识，相信孩子会有不一样的收获。”她说。
杜女士一家的选择，正是当下亲子研学市场持续火爆的生动缩影。途牛截至目前预订数据显示，亲子客群构成了暑期出游的主力军，在途牛暑期出游用户中的出游人次占比超过了60%。而在今年暑期亲子游产品中，亲子夏令营、游学等产品预订热度增长更为明显。在夏令营的主题偏好上，8岁以上学龄段青少年家庭更偏好内容多元、兼具知识与探索的深度体验，如高校学府游、历史人文游、文博古建游，以及自然/科学探索、非遗技艺体验、休闲运动等，都是热门选项。8岁以下低龄段儿童家庭则更注重休闲放松、科学启蒙、亲子互动等相关的夏令营产品，在轻松愉快的氛围中实现成长启蒙与高质量陪伴。
“游客需求呈现出走得更远、体验更深、玩法更多元的趋势。”途牛旅游网相关负责人告诉记者，针对多层次的暑期出游需求，途牛根据不同年龄阶段孩子的身心特征及需求，打造了多元玩法的夏令营产品。以“牛人专线：萌娃趣游×森林徒步-腾冲芒市6日游”产品为例，该产品融入了穿越地热长廊、探索地热奇观、体验德昂族非遗酸茶制作和织锦手作、雨林溯溪轻徒步、辨识野菜及野生菌、茶园采茶、特色民俗建筑解读等丰富的体验，并融入了野外生存技能、救生技巧、地质科考等综合类、多学科教学体验，为亲子夏令营注入了更多巩固课本知识、延伸课外实践的教育价值，颇受家长们的青睐。
面向暑期主力出游群体，江苏也同步加码供给。不久前，“水韵江苏·知行少年”暑期研学旅游产品惊喜上线，全省1200余项研学产品诚意满满。其中，南京理工大学NUT方程式赛车科技营不仅能让参与者亲历赛车从无到有的诞生过程，还能制作方程式赛车纸模型，感受机械工程的极致魅力；泰州“水韵匠心·泥趣江南”三日游将串联泰州、无锡等地，既可在兴化竹泓镇看竹泓传统木船如何从一块木板“变”出来，也可去靖江孤山跟着非遗匠人亲手捏一只会响的“泥狗子”，还可到无锡体验制作惠山泥人，把静态的非遗变成可玩、可带的鲜活体验；盐城首批“知行黄海湿地”研学营计划则将用“漫画叙事+实地观察+科考任务”的方式带孩子们走进候鸟迁徙的壮阔旅程，领略世界自然遗产的魅力……
“Country Stay”新风盛行
如果说亲子游是在行走中拓宽认知边界，那么乡村游则是在停留中安放身心。这个暑期，“Country Stay”式的乡村微度假悄然兴起，越来越多的游客选择住进乡野村落，在荷塘月色、稻香蛙鸣里慢享夏日时光。
眼下，宜兴徐舍镇芳庄村里，千亩荷花次第盛放，粉白的花朵点缀在碧绿的荷叶间，木栈道上随处可见驻足拍照的游客。“在朋友圈刷到这里的荷花盛景，特意从徐州自驾过来，看看荷田、尝尝农家菜。”徐州游客张琳娜带着全家在村里的民宿住下，白天沿着荷田散步，傍晚在院子里乘凉喝茶，彻底放慢了出行的节奏。这片刷屏朋友圈的荷田，不仅成了夏日网红打卡点，更带动周边农家乐与土特产销售，莲藕、莲子等深加工产品销量持续走高。
“周末房源至少要提前半个月预订，很多客人一住就是两三天，就爱咱这山水间的慢节奏。” 宜兴竹海附近一家民宿的工作人员李女士表示，今年暑期客群的“慢度假”特征格外明显。“白天在村里散步、体验采茶制陶，晚上在院子里喝茶看星星，主打‘放空式’休闲。”
从“Country Walk（乡村漫步）”到“Country Stay（乡村小住）”，村落正成为越来越多人逃离喧嚣的新风尚。在常州溧阳天目湖镇的石塘村里，瓦尔登书局、巴比松之森艺术工作室、冬青玉雕坊、椿不晚茶肆等22家特色业态错落分布，Morefun农场体验、骏驿马术等户外项目深受亲子家庭喜爱；苏州太仓七十二家理想村立足江海田园禀赋，推出亲子定向赛、非遗市集、江畔露营等沉浸式内容，成为长三角家庭短途小住的热门选择……江苏各地也积极立足不同资源禀赋，打造出一批差异化的乡村度假产品，让“Country Stay”有了丰富的“打开方式”。
日前，同程旅行发布《Country Stay成新宠：乡村“过夜游”洞察报告》显示，仅今年上半年，江苏乡村精品民宿预订量就同比增长29%，2晚及以上连住订单占比提升9个百分点。同程研究院研究员王莉说，从“Country Walk”到“Country Stay”，江苏乡村旅游依托长三角高密度客源与成熟的湖山民宿集群，完成从“景点配套住宿”到“独立度假目的地”的转型。紫砂手作、茶文化体验、竹海漫步等在地文化被转化为可参与、可带走的体验，这正是乡村文旅向“沉浸式居住”跃迁的关键原因之一。
赛事经济串起消费新链条
今年夏天，一个避不开的话题就是世界杯。赛事经济持续发酵，亦在江苏大地串起了一条文旅消费的新链条——一头连着万里之外的出境游新目的地，一头接着街头巷尾的烟火气。
先看远方。7月4日，美加墨世界杯1/16决赛，西非岛国佛得角2比3惜败上届冠军阿根廷。“非洲黑马”刷屏的同时，也带火了这个此前不为大众所知的目的地。同程旅行数据显示，7月4日赛后24小时内，佛得角目的地搜索热度周环比超过200%，同步走高的还有西非方向定制游咨询量，“佛得角+里斯本”连线游及佛得角跳岛游等产品咨询量攀升较快。王莉表示，世界杯“小国黑马”的目的地带动效应已被多次验证。佛得角此番以50万人口将上届冠军拖入加时赛的戏剧性表现，叠加十座火山岛的稀缺地貌、预注册和落地签的便利门槛，以及西非海岛在国内市场的空白感，恰好契合中国游客对出境新目的地的探索热情，令其有望成为下半年出境游黑马选项。
再把目光拉回江苏。世界杯的热浪同样翻涌在清晨的早茶店里。与往年半夜开赛有时差不同，今年赛事恰好与江苏不少地方的早茶“黄金档”完美重合。一些敏锐的商家迅速捕捉到了这一机遇，积极打造特色观赛第二现场，不断丰富市民及游客体验。在如皋，该市商务局提前谋划，围绕“观看世界杯 品如皋早茶”，对早茶店进行“观赛主题化”改造，打出“皋城晨味·燃动世界”“早餐配足球，长寿看如皋”“世界杯来如皋，一顿早茶一场球”等宣传口号。在扬州，老字号冶春茶社创新升级场景，将餐厅改成“球迷晨间客厅”，不仅有大屏可实时播放赛事进程，更有球星挂旗等点缀其间，世界杯氛围拉满。不仅如此，这里还创新推出“世界杯”专属套餐，颇受欢迎。“现在只要是有球赛的早上，就会有客人预订。”冶春竹西店前厅经理孙金利说，不管是平时还是节假日周末，客流都比之前明显提升。