苹果、微软涨价，国内厂商会不会跟进

AI（人工智能）基础设施需求扩张及存储芯片持续涨价的背景下，全球消费电子产业链正迎来一轮成本重构。

当地时间6月25日，苹果公司对MacBook和iPad及多款硬件产品实施全球提价，整体涨幅约20%。这是该公司近年来最大规模的一次全球性调价行动，理由是内存和存储芯片成本大幅上涨。紧接着，微软发布公告称，由于关键零部件成本持续上涨，消费者未来购买Xbox游戏主机时将不得不支付更高的价格。

国内厂商是否会跟进此轮涨价？IDC中国研究经理郭天翔判断，部分安卓厂商实际上已经开始第二轮调价，今年下半年推出的旗舰新品预计会继续上调售价。

其实，自去年下半年以来，受存储芯片价格持续上涨影响，安卓手机厂商已陆续启动多轮调价。去年行业整体涨幅普遍在100元至300元之间，今年以来涨价幅度进一步扩大。今年3月，不少品牌旗舰产品再次上调售价；本月初，包括荣耀、OPPO、vivo和华为在内的四家厂商相继发布新一代中端产品，价格相比上一代已上涨300元至1000元，涨幅进一步扩大。

其他厂商是否会跟进调价？

6月26日，联想集团方面就此回应称，当前内存市场的变化“前所未有”，对行业而言首先是挑战，但联想处在相对较好的位置，已经锁定了充足供应。摆在面前的问题不是有没有供应，而是公司无法完全免受成本上涨影响，因此涨价仍然构成挑战。

联想同时强调，存储涨价并不是单一公司的问题，而是AI基础设施扩张向终端硬件产业链传导后的行业性变化。对硬件厂商而言，短期考验的是成本消化能力，长期考验的则是供应锁定、规模采购、区域布局和价格传导能力。联想集团管理层此次给出的核心判断是：存储涨价是挑战，但不是失控风险。公司已锁定充足供应，并将依靠全球化布局、供应链管理和定价能力应对成本上行。

其余厂商方面，截至发稿，华为、OPPO、vivo、荣耀及小米均未进行回应。

不过，涨价已成不可回避的话题，各厂商高管近期频频在公开场合提及此事。今年5月底，小米集团总裁、集团合伙人卢伟冰在财报电话会上称，小米不会为了涨价而涨价，会对产品做重新定位，通过产品矩阵的升级和软件的优化在规模和利润中取得平衡。不过，存储价格上涨的负面因素很难在短期内消除。

郭天翔透露，大部分手机厂商此前采购的低价库存已经基本消耗完毕，而目前供应商并未向消费电子客户提供长期锁价协议，价格仍主要按照季度进行协商。这意味着，终端厂商仍将持续面临较大的成本波动压力。

根据TrendForce集邦咨询观察，智能手机厂商对于2026年上半年的生产计划及备料策略，目前普遍偏向保守，主要原因有两个：一是终端售价调涨后，品牌厂需观察消费者的实际接受度与市场反应；二是为避免高昂的存储器采购成本压缩公司现金流，多数业者选择维持健康库存水位，而非积极提前锁货或扩大长约规模。

谈及涨价，郭天翔直言，对于中低端产品来说，涨价并不能消除存储成本上涨的难题，同时还需要进行产品配置的调整，而高端产品更多是通过直接涨价向消费者转移成本。低端机存储BOM占比已经上升到40%至50%。目前预计存储价格上涨趋势将持续到明年年中，但是涨幅会逐渐收缩。“部分安卓厂商实际上已经开始第二轮调价，今年下半年推出的旗舰新品预计会继续上调售价。”郭天翔称。杨 卉 王 晶