○陈春裕
又是一年端午至。今年的节庆消费市场不仅热度高涨，还涌现出了各式创新消费场景：艾草花艺、民俗体验、国风文创、龙舟主题文旅等，将端午祈福安康、驱邪避疫的文化内核，转化为契合当代审美的生活仪式，打破大众对民俗老旧刻板的固有印象，推动传统文化以年轻化姿态走进大众视野。
情绪消费的兴起，让越来越多的年轻人愿意为节日仪式感、情感体验和文化氛围买单，也为传统节日持续注入全新活力。从过去节令食材采购、亲友互赠伴手礼等“实用”消费模式，到亲身体验传统包粽技艺、亲手制作香囊、奔赴各地观看龙舟比赛、打卡国风主题市集等沉浸式、体验式消费。如今，节日不再只是日历上的一个符号，而是有温度、有氛围、有情怀的生活仪式，传统文化也借此真正融入年轻人的日常。
以创新激活传统值得肯定，但在流量经济与社交媒体蓬勃发展的当下，部分节日文化正面临被“猎奇化”“庸俗化”“商业化”侵蚀的风险。部分商家为了博取流量、收割溢价，将节日消费异化为流量炒作的工具，扎堆推出重口味“网红”粽子、违和感十足的跨界联名、天价限量文创等。这类一味追逐新奇噱头、忽视文化内涵的“创新”，不仅脱离了端午民俗本源，也容易让节日氛围变得浮躁功利。当节日的仪式感不再源于文化浸润，而是来自网红产品的打卡攀比，久而久之，传统节日的厚重底蕴就会被流量营销稀释，年轻群体也难以读懂端午背后完整的精神内涵。
真正的创新，绝非无底线的猎奇跟风，而是在“守正”基础上的与时俱进。情绪消费的核心，是以新潮载体承载传统文化，以温暖体验传递节日情怀，而非靠怪异套路制造短暂热度。商家应跳出流量至上的短视思维，深耕民俗根基，改良适配大众需求的健康节令食品，打造沉浸式民俗体验项目，活化利用非遗传统技艺，让新潮形式与文化内核相辅相成，既贴合当代人的消费审美，又守住传统节日的精神底蕴。消费者也应理性看待网红节日单品，拒绝盲目跟风打卡，不为溢价噱头买单。
守正与创新并行，传统节日才能既有热闹烟火气，更有绵长文化味。