汇聚消费“新”力量 “创”出产业强动能

□江苏经济报记者 周凯航

当前，AI等技术革命赋能服务业从人力驱动向“模型+数据”驱动加速转变，消费新场景、新模式、新亮点层出不穷，居民消费需求也逐步从“有没有”向“好不好”转变，紧抓新消费发展机遇关乎经济大局、民生福祉。6月8日，由省商务厅、共青团江苏省委联合主办，省委人才办、省委宣传部、省科技厅、省文化和旅游厅等14个部门共同支持，苏州元禾控股股份有限公司承办的“2026江苏省新消费创新创业大赛”在苏州市正式启动。大赛以“新消费 创新机 向未来”为主题，将持续至10月，面向全球征集不少于500个优质新消费项目，挖掘、培育一批标杆型新消费创业企业，打造具有全国影响力的新消费创投赛事标杆品牌。当前，江苏在新消费领域涌现出哪些新亮点？老牌苏企如何巧借新消费实现破圈发展？江苏又将如何以此次赛事为契机，为全省服务业扩能提质和经济高质量发展注入新动能？记者赴苏州展开采访。

聚焦四大核心赛道 挖掘消费新增长点

球拍形似乒乓球拍、场地与羽毛球场地一般大小、规则与网球比赛类似，融合这三大热门运动的项目——匹克球，正以上手门槛低、运动方式温和、老少皆宜等特性收获愈发广泛的受众。特别是新冠疫情发生后，适配居家场景的匹克球成功将其受众群体从欧美国家延伸至亚洲市场，这一运动在国内也迎来快速扩圈。今年5月，由苏州川流体育科技发展有限公司建设的川流匹克球（华东）产业示范基地正式开业运营，该项目将一处闲置资产转变为全国首个集赛事、教培、休闲、文旅等板块于一体的综合性匹克球基地，致力于打造一个撬动赛事经济、特色旅游、装备研发与康养产业协同发展的产业引擎。“有别于目前一些同类场馆的经营模式，我们强化基地住宿餐饮、健身理疗、文化课程等业态配套，通过国际知名赛事引流，邀请省内外乃至全世界的匹克球爱好者来到苏州，实现‘一人参赛，全家出游’，进而实现激发全域、全业态消费活力。”苏州川流体育科技发展有限公司副总经理张秉承告诉记者，该基地全年将举办近百场匹克球比赛，吸引客流量超10万人次，预计拉动消费超2亿元，塑造一张极具辨识度的“体育+文旅”城市新名片。

一颗小小的匹克球所蕴藏的消费潜力，恰恰代表着本次大赛聚力挖掘的新消费动能。记者了解到，紧扣“商品消费升级、服务消费扩容、消费场景创新”主线，大赛突出特色供给创新、民生刚需牵引、场景融合重塑、数智技术赋能，精准设置特色消费、健康消费、商文旅农融合、“消费+人工智能”四大赛道，全面覆盖当前新消费领域最具活力和潜力的细分市场。其中，特色消费赛道重点关注新国货与悦己消费、非遗代表性项目开发利用、地标产品与老字号创新及银发消费等领域；健康消费赛道聚焦医疗美容、减重与健康管理、运动与康复、科技中医药等民生刚需方向；商文旅农融合赛道着力挖掘文旅IP创新、商业空间与首发经济、特色民宿与乡村旅游、文化创意空间等融合发展项目；“消费+人工智能”赛道则瞄准智能消费硬件、数字消费、AI内容创作等前沿领域。

借力赛事点亮品牌 老字号焕发新活力

在采访中，记者注意到，拥抱新消费正成为不少老牌苏企焕发新活力的秘诀。融合经典名方与中式茶饮的中药奶茶、呼应年轻人“朋克养生”文化的中医理疗项目、用于亲子研学活动中科普中药知识的“中药百子柜”……苏州市李良济药业有限公司所展示的形式丰富的产品，打破了人们对这家以中药饮片生产而闻名的中华老字号的固有印象。以“百年老字号IP焕新”为核心，李良济在其总部大楼建设了李良济中医药全龄健康养生体验中心，通过跨界联名优质文化IP与消费资源，集中开展“李良济+”系列老牌新品与国货潮品创新，打造老字号创新示范与消费地标。“通过参与这样的大赛，我们希望可以更好地传播中医药文化，吸引更多年轻人关注养生，进而激活老字号IP的全新消费动能。”李良济品牌推广负责人许竹冰对记者说。

消费向新，也成为苏州太湖雪丝绸股份有限公司品牌出圈的“流量密码”。从太湖边的一家纺织小作坊起步，到成长为北交所国货丝绸“第一股”，公司立足蚕桑丝绸特色产业，盘活蚕桑文化园、震泽古镇文旅资源，依托智能工厂开通工业游览通道，串联农耕体验、文化研学、工业观光等项目，成功探索出了一条集蚕桑农业、家纺产业与特色文旅产业为一体的三产联动创新发展新模式。“多年深耕给我们最深刻的体会是，传统产业并非夕阳产业，只要坚持创新，老手艺同样能持续焕发新活力。”该公司董事长助理刘伟介绍，过去，传统丝绸产业主要局限于车间生产和渠道销售，大众难以感知丝绸的文化内核与手工温度。对此，今年公司重点打造了太湖雪全产业链沉浸式消费空间这一产业实践项目，打造集科普、研学、休闲、消费于一体，吃、穿、游、娱兼备的多元化产品空间。根据规划，预计2027年项目建成后，年游客量将突破15万人次，年经营收入将突破1亿元，带动周边农文旅产业增收超8000万元，直接或间接带动就业岗位超2000个，持续释放产业价值。

集成重磅政策礼包 助力优质项目落地成长

有着这样一批优质新消费项目，各地应如何“推新”、让更多新消费活力持续迸发？记者了解到，大赛将坚持“以赛代选、以赛促创”，整合政府、产业、资本、宣传多方资源，同步打通创新链、资金链、消费链、人才链，为获奖项目提供全方位、全链条政策赋能，推动优质新消费项目快速落地转化，从赛场直通市场。

作为主办单位，省商务厅将牵头整合各部门消费促进、招才引智政策，形成赛事赋能资源包，对符合条件的获奖项目可优先纳入国家级消费试点政策支持范围；共青团江苏省委将为获奖项目提供“苏青合伙人”全链条创业服务资源，将优秀创业青年纳入“新动力”计划、“U35”培育等重点项目。此外，省委人才办对总决赛一、二等奖获奖选手，符合省“双创计划”申报条件的可直接进入下年度面试答辩环节；省人力资源社会保障厅对大赛中涌现的优秀项目和人才给予政策倾斜，落实税收优惠、创业补贴等就业创业扶持、社保补贴政策；元禾控股为优质项目提供最高500万元的苏州创新消费基金投资意向及最高20万元的青年人才创业资金支持，持续为新消费项目开展免费创业辅导、产业合作等创业服务；江苏银行、抖音等战略合作单位将提供金融贷款、平台流量、运营指导等专属服务。此外，优秀获奖项目还将获得“苏新消费”“苏超第二现场”等系列活动展销平台、“农商·苏青贷”融资支持，以及科技、工信、卫健、文旅、体育等行业领域政策资源的全方位配套支持，助力项目快速实现落地转化。

“我们将以此次赛事为契机，通过集成政策、集聚资源、集中服务，挖掘培育一批融合新技术、新模式、新业态、新场景的标杆型新消费企业，汇聚一批新消费创业人才，扶持一批高成长潜力的创业企业，以需求牵引带动供给升级，以优质供给激活消费潜力，为江苏服务业扩能提质和经济高质量发展注入新动能。”大赛组委会相关负责人说。