镇江：借力赛事扩内需 奋进发展“加时赛”

□江苏经济报记者 周凯航

5月2日晚，?蒙蒙细雨中镇江体育会展中心迎来了2026江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）镇江队首个主场比赛。面对高居积分榜榜首的“强敌”盐城队，在现场近3万名球迷的呐喊声中，镇江队的队员们奋力拼搏、每球必争，在比赛中一度将比分扳平。尽管最终以一球之差惜败，但全队依然在雨夜为现场球迷奉献了一场精彩的足球盛宴。

如果从积分榜的数据来看，被球迷戏称为“阿镇”的镇江队仍在努力终结跨赛季不胜的纪录。然而若把目光对准赛场之外更广的区域，无论是票根经济掀起的文商旅体消费热潮，还是城市产业结构的加速转型，都不难发现这座美得让人“吃醋”的城市，正在以一场精心谋划的“加时赛”，校准城市发展的坐标。

以面会客 聚起小店烟火人气

一碗热气腾腾的锅盖面、一块晶莹的肴肉、一碟醇香的恒顺香醋所组成的镇江三怪面，是镇江这座城市留给大多数外地游客解锁当地的味觉密码。结合“苏超”赛事，镇江精心打造了“体育+美食”消费新场景，在赛场的热情与美食的鲜美中写好“一碗面”的促消费文章。

5月2日下午，距离当晚的“苏超”比赛开始还有一段时间，许多球迷便在镇江体育会展中心北入口环道排起长队。徐州羊肉烩面展位，羊油辣子的香气随风飘散；主理淮安长鱼面的师傅大火爆炒，鳝鱼鲜香味扑面而来；坐镇主场的镇江大厨更是不遑多让地端出一碗碗热气腾腾的锅盖面……虽然现场下起蒙蒙细雨，却丝毫没有冲淡大家的“嗦面”热情。全省十三城的特色面食齐聚镇江，烟火氤氲、风味各异。精彩的面艺展示、趣味的面食PK赛轮番上演，全方位展现“中国锅盖面之乡”的独特魅力，打造出独一无二的“苏超”美食IP。以面为媒、以赛聚客，一碗碗热气腾腾的面食，温暖了远道而来的每一位宾客。“为了前来品尝一口锅盖面，特意提前一天就腾出肚子，吃完果然名不虚传！”一名来自淮安的球迷说。据不完全统计，本次嘉年华现场十三个城市合计送出各类面点超万份，吸引2.8万名市民和外地游客驻足品尝、打卡体验。

热闹吃面的浓厚氛围也从比赛场地飘至全城。“镇盐对决”赛事当天，不少盐城球迷、外地游客、在镇盐城老乡纷纷走进刘府、张嫂子、陶大、左一家等镇江本土知名锅盖面馆，沉浸式打卡地道的镇江三怪面。据不完全统计，比赛期间各大锅盖面店前来品尝的外地食客占比高达40%，环比增长超三成。

事实上，“苏超”与“面”结缘已非首次。去年“苏超”期间，镇江推出的“豪送万碗锅盖面”活动，便收获了无数球迷、游客的点赞与好评。这一次，镇江再次发出诚意邀约。记者从镇江市商务局了解到，在今年镇江队所有主场比赛的周末，镇江10大锅盖面连锁品牌、51家线下门店将免费派送10000份镇江三怪面，专属礼遇所有客场城市来镇人员，用最地道的市井烟火、最真诚的城市礼遇，喜迎八方来客，有效拉动当地餐饮消费的增长。

以票引流 点燃全域消费活力

“苏超”赛事并不仅仅是一支球队场上11人的奔跑，也不只有场内数万名观众的参与。如何在球场之外踢好“加时赛”，变一场球赛为全域看球、全域消费的盛宴？镇江创新打造“1+8+N”第二观赛点立体模式，即1个市级主会场设在西津渡，设置“镇有风味”“镇有好物”“苏超”市集，开展县级PK赛，由大众票选“我心中的镇有好物”；8个板块分会场“一域一品”各具特色；N个社区、商圈、景点多点覆盖。“市民和游客不必挤进体育场，就能在家门口感受‘苏超’激情，进而打造‘观苏超、品苏味、购苏货’消费链路，把赛事流量转化为消费增量，点亮镇江夜经济。”镇江市商务局副局长孙亚斌说。

5月2日晚，镇江全城开启沉浸式观赛模式，全市50余块户外大屏同步直播赛事，打造全覆盖、沉浸式的“镇江超级夜”第二观赛矩阵，让全城处处是赛场、人人享狂欢。作为市级主会场的苏宁广场现场打造了“镇有风味”“镇有好物”“苏超”主题市集，全市八大板块同步联动，推出“苏超”市集、观赛礼包、免费停车等惠民活动。同时，“苏超”“票根+”消费链继续扩容。各大商圈、综合体创新推出球赛票根专属优惠、观赛餐饮套餐，球迷凭当日“苏超”球票，可在市内百家餐饮、酒店、景区享受专属折扣及满减福利，形成“一票通享”的消费闭环，让外地游客“看完球吃好面、逛完街买好物”。银联商务大数据显示，5月2日比赛当日，镇江全市消费总额达3.86亿元，环比增长38.9%；其中外地来镇消费者消费1.02亿元，环比增长54.52%。

赛事流量转化为消费增量的直观作用不只体现在比赛日。在各项促消费政策活动加持下，今年“五一”假期，镇江消费市场全线飘红，重点监测餐饮企业营业额同比增长9.4%；全市接待游客 59.36万人次，同比增长8.03%（其中盐城市民免票入园2.1万人次）；据银联商务大数据模型测算，5月1日—5日，镇江全市消费总额达24.1亿元，同比增长4.5%，其中外地来镇消费者消费6.3亿元，同比增长8.8%……一张“苏超”票根，助力镇江在释放全域消费活力的“加时赛”中踢出了“翻身仗”。

以赛兴业 激活城市发展动能

一场地方性群众足球赛事为何能撬动如此显著的经济效应？答案或许藏在镇江更深层次的城市发展逻辑里。镇江历史上以制造业见长，化工、装备制造等传统产业积淀深厚，2025年全市地区生产总值增长5.4%左右，列全省第5位；“十四五”时期全市地区生产总值每年增速均高于省均、年均增长率达到5.9%，其中工业经济占比稳定在40%左右。与此同时，在守好“看家本领”的基础上，镇江近年来坚持扩大内需，深刻把握消费的基础性作用，实施消费提振专项行动，居民消费潜力得到有效释放，消费市场扩容、提质、焕新亮点持续显现。2025年，镇江社会消费品零售总额增长4%，核算行业规上服务业营收增长20.3%、列全省第3位。值得一提的是，赛事演出活动的引流作用十分明显。全年，镇江成功引进并举办省级以上体育赛事25场、大型演唱会5场，全年旅游总收入增长11%。这些鲜活的数据无不表明，这座老工业城市正借助赛事经济的东风，带动文旅、商业、体育等多业态融合发展，在烟火气与高人气中持续塑造城市发展的新动能。

“苏超”的举办也为镇江传统特色产业提供了展示窗口和转型机遇。恒顺香醋跳出单一调味品赛道，发力文创周边、伴手礼、特色饮品等业态，品牌附加值持续提高；句容的水果、丹阳的眼镜、扬中的河豚等地方特色产品借机组团亮相，打开销路；剪纸、竹编、黄酒酿造等非遗技艺也通过主题市集、现场展演、文创周边等形式走进大众视野……赛事经济的蓬勃发展，让这座古城不断焕发崭新生机与发展活力。

如果说90分钟的“苏超”比赛是镇江队展示拼搏本色的“常规赛”，那么抢抓赛事流量机遇，以此更好地展示城市形象、激活假日消费、优化产业结构、提升城市活力，便是发生在赛场之外的，更加考验韧性与耐力的“加时赛”。以足球为纽带，镇江正通过不断深化文商体旅融合发展，走出一条老城更新、产业提质、文旅兴旺、消费繁荣的高质量发展新路。