让“硬实力”与“软叙事”同频共振

○洪姝翌

近日，国家发展改革委与文旅部联合发布首批30个“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单。这份名单不仅为消费者提供了全新的打卡指南，更打开了认知中国品牌的新窗口，推动品牌建设从“产品输出”向“价值共鸣”跨越。

品牌体验游的核心魅力，在于讲述一个“可走进的故事”，将抽象的品牌理念转化为可触摸、可互动的沉浸式场景——在开放生产线见证硬核科技，在田间地头解锁农耕底蕴，在非遗工坊感悟文化传承。这种“从认知到体验、从体验到认同”的路径，重构了品牌与用户的连接方式，也极大地降低了品牌信任成本。

此次发布的名单横跨制造业、农业、服务业等四大领域，其深层意义还在于打破了产业边界，推动“旅游+”的深度融合：制造业从“卖产品”转向“卖体验+卖服务”，延伸服务链条，提升附加值；文旅产业从“看风景”转向“看懂中国”，依托品牌培育消费新增长点；服务业从“规模扩张”转向“价值提升”，借势实现品质升级。

作为制造业强省与文旅大省，江苏兼具“制造硬实力”与“文旅软实力”，在这场品牌叙事变革中拥有得天独厚的优势。此次昆山好孩子儿童用品品牌体验地成为江苏唯一入选首批名单的体验地，既是对江苏制造与文旅融合发展的认可，也折射出江苏在品牌体验场景打造上的巨大潜力。

事实上，江苏从不缺优质品牌资产储备。制造业领域，徐工、洋河、好孩子等品牌享誉全球；文旅领域，“水韵江苏”品牌影响力持续扩大。而就在首批体验地发布的同一天，由12家省级行业协（学）会共同发起的2026年度江苏省品牌提升联合行动正式启动，聚焦服装纺织、餐饮食品、现代物流、文旅休闲等全域赛道，试图打通跨行业资源壁垒，构建江苏品牌发展生态圈。与此同时，江苏已有不少“准体验地”初具规模：南京梅钢工业文化旅游区创新“工业+文旅+研学”模式，让拥有57年历史的“9424”厂成为备受追捧的文旅新地标；宿迁洋河酒厂文化旅游区将千年酿酒技艺与现代工业文明完美融合，已成为地方文旅消费的核心引擎。

品牌兴则产业兴，产业强则经济强。无论是江苏，还是全国，品牌从“可展示”到“系统性展示”仍有大量工作需要推进。当前体验地更多是“点状突破”，如何让品牌体验从一次性的参观转化为持续性的消费，还需地方文旅与相关产业部门协同做好线路串联和服务配套工作；如何让企业的开放意愿从“展览展示”升级为可持续的“商业转化”，更需要商业模式上的持续创新。