争议频频，“指尖创作”解压却难解乱象

□江苏经济报记者 金 彩

当前，年轻人社交圈的时尚前沿，不再是探店打卡，而是“做手工”。一张底板、一把镊子，不到一杯奶茶的价格就能在方寸之间搭建起一个微缩世界，以拼豆、造景贴纸等为代表的手作产品正以“解压神器”和“社交货币”的双重身份，迅速引爆情绪消费市场。然而热潮之下，劣质“三无”产品泛滥、IP版权侵权等行业乱象接连暴露。相关产业为何爆火？现存乱象如何解决？行业未来应该如何发展？记者对此进行了调查走访。

线上线下热度飙升

线下手作店座无虚席、文具店贴纸热销、线上相关商品销量与话题热度一路飙升……“指尖解压”热潮正成为年轻人休闲消费的新风口。日前，记者来到位于南京东方福来德的叁迁造物社·手工集合店，发现100多平方米的店内几乎坐满了人。彩色拼豆铺满桌面，清脆的镊子夹取声、轻柔的熨烫声交织在一起，店内不少学生、上班族低着头专注排列豆粒，现场氛围安静松弛。房间靠墙一侧的材料区货架上，超200种色号的拼豆琳琅满目，今年25岁的唐女士正对照着手机上提前存好的图纸认真“选豆”。“每天上班节奏快、压力大，抽两个小时静下心玩玩拼豆，重复简单的动作特别解压。”她告诉记者，自己每周都会约朋友来手作店放松，花费不高还能亲手创作，成就感十足。

记者走访发现，南京线下拼豆店大多集中在新街口、河西等商务楼宇密集地段，大部分店铺按小时或项目收费，每单价格10元至50元不等。在美团平台上，南京全城DIY手工坊销量排行榜前20名的店铺，均涵盖拼豆业态。在线上，拼豆热度的涨势更为迅猛，淘宝发布的《2025年度十大商品》显示，拼豆近一年搜索量同比增长近500%；京东等主流平台2025年拼豆相关商品销售额合计超7500万元，同比增长近300%。

“这款造景贴纸的画风太有年代感了，仿佛回到了小时候！”在南京鹏欣水游城绿光派对店的文具区，不少年轻顾客正认真挑选自己喜欢的贴纸，并不时与朋友交流讨论。货架上，五颜六色的造景贴纸被摆放在显眼位置，款式多达10余种。记者走访了三福、绿光派对、名创优品等多家线下店铺发现，造景贴纸已成为文具区的“流量担当”，且价格较为亲民，通常单张价格在10元左右，套装合集在30元上下，堪称“平价解压神器”。在线上，不少造景贴纸单款销售量超过1万单，热门款甚至会“上架秒空”。数据显示，2025年3月至2026年3月，造景贴纸的社交媒体声量从0.6万增至5.6万，小红书相关话题浏览量达6.6亿、讨论374.1万，抖音参与20.4万人、播放12.9亿次。

“安全”“版权”乱象频出

低消费门槛与强烈社交属性，让拼豆、造景贴纸等产品快速出圈。但在热度飙升的同时，行业乱象也随之显现。劣质产品、侵权盗版等问题频发，不仅损害消费者权益，更制约行业健康发展。

劣质“毒”拼豆成为最大的安全隐患。“上周给孩子买的拼豆，加热后产生的刺鼻气味呛得我喉咙疼，孩子玩完后还出现了眼睛刺痛的情况。”南京市民吴女士向记者抱怨道。根据国家相关规定，塑胶类儿童玩具必须依法取得中国强制性产品认证（3C认证），这是保障产品安全的基本前提。然而，近期各地市场监管部门公布的多起违规拼豆玩具案件显示，市场上售卖的部分拼豆产品存在缺乏3C认证、额定电压超标、劣质塑料加热会释放有害物质等问题。

此外，版权侵权也是行业中存在的重要问题。部分商家未经授权，擅自使用热门影视、动漫、游戏IP图案制作造景贴纸素材售卖。“之前贪图便宜网购的平价造景贴纸，不仅质量差，部分风景、人物图案和热门动漫、游戏形象高度相似，明显照搬抄袭。”00后贴纸爱好者小徐说。

拼豆、造景贴纸作品使用动漫、影视元素并售卖，此行为算侵权吗？有关律师表示，核心在于区分“个人娱乐”与“商业销售”，商业使用未经授权的IP形象必然构成侵权。在版权侵权方面，未经动漫、游戏、影视角色的著作权人许可，复制、发行、通过信息网络传播其美术作品，用于拼豆、造景贴纸图案设计并商业销售，即构成侵权。相应的法律责任包括停止侵权（下架、删除）、销毁侵权产品、赔偿经济损失，按权利人实际损失或侵权人违法所得计算；难以计算的，法院依据《中华人民共和国著作权法》第五十四条判令法定赔偿。

合规之外还需转型

当前，拼豆、造景贴纸等手作产业正处在一个“带病狂奔”的十字路口。热潮之下，如何规范行业秩序、守住经营底线、挖掘长期价值，成为相关产业可持续发展的关键。

江苏省社会科学院财贸研究所（江苏省金融研究院）助理研究员王紫绮表示，拼豆、造景贴纸等手作产业的兴起并非单纯的消费偶然，而是数字时代“深度异化”下的一种心理防御机制。现代年轻人的工作与生活高度数字化，这种高度抽象的、不可触碰的虚拟世界往往带来严重的认知失调与掌控感缺失。拼豆作为一种“像素级”的低门槛手工，恰恰提供了这种数字美学与实体劳动的完美契合。消费者通过将一个个微小的塑料颗粒排列重组，完成从混乱到秩序的创造过程，这不仅是一种解压的仪式，更是一次通过低成本劳动获取即时成就感的情绪救赎。这种消费热潮背后，是年轻群体对“去屏幕化”审美体验的强烈渴望，以及通过实体构建重新夺回生活颗粒度的心理诉求，其核心逻辑在于将虚拟世界的碎片通过手作固化，获得一种极其稳固的个体确定性。

行业蓬勃发展之余，拼豆、造景贴纸等产品也开始出现同质化竞争加剧、复购率下滑等问题。当消费者新鲜感褪去，相关产业应如何实现长远发展？“手作产业必须完成从‘售卖产品’向‘售卖体验与IP生态’的范式转型。”王紫绮指出，同质化问题的根源在于单纯依赖基础物料供应，若想突围，必须挖掘更深层次的社交资本与文化深度。相关企业应建立基于原创设计的版权护城河，利用区块链等技术手段对IP图纸进行溯源与确权，推动产业从零散的“小作坊式”供给转向品牌化的内容驱动模式。此外，复购率的提升取决于产品是否能与消费者的个人生活轨迹产生深度绑定，可通过举办线下工作坊、构建社区生态、引入定制化设计服务，让手作不再是一次性的感官消费，而是成为个人创意表达的载体。只有当产品不再仅仅是塑料玩具，而进阶为承载情感记忆和社交货币的IP介质，这一产业才有望超越“新鲜感”的周期性魔咒。