“两个结合”视域下的文旅融合机制研究

当前，我国文旅产业正从规模扩张向质量提升转型，文化与旅游的融合已不再是简单叠加，而是需要更深层次的价值融通、资源整合与机制创新。立足“两个结合”视域，破解文旅融合发展中的突出问题，构建长效融合机制，是推动文旅产业提质增效、赋能经济社会高质量发展的现实路径，对江苏文旅强省建设更具有重要的指导意义。

一、“两个结合”与文旅融合的内在逻辑

“两个结合”是有机统一的整体，为文旅融合锚定方向、筑牢根基。“第一个结合”锚定实践根基，要求文旅融合立足江苏实际，紧扣群众高品质文旅需求，对接长三角一体化、乡村振兴等重大部署，运用马克思主义立场观点方法破解融合瓶颈。“第二个结合”筑牢文化根脉，江苏吴文化、金陵文化等地域文化底蕴深厚，唯有深挖这些文化资源的时代价值，才能让旅游升华为文化传承，实现文化与旅游相互成就。二者协同发力，形成“实践扎根、文化铸魂”的融合格局，推动文旅融合成为文化传承与经济发展的重要载体。这一有机统一的融合路径，既坚持科学理论指引，又彰显地域文化特色，为江苏文旅高质量发展提供了根本遵循。在双重结合的引领下，文旅发展既能贴合现实发展需要，又能守住文化本源，实现经济效益、社会效益与文化效益相统一，持续擦亮江苏文旅品牌，为区域高质量发展注入持久而深厚的精神动能。

二、当前文旅融合机制的现实困境

价值引领机制缺位，文化内涵挖掘不足。部分地区文旅融合存在“重硬件轻软件、重形式轻内容”倾向，对中华优秀传统文化、革命文化的挖掘停留在表面符号化应用，缺乏对思想观念、人文精神的深度阐释。同时，马克思主义立场观点方法在文旅实践中运用不充分，未能平衡社会效益与经济效益，部分文旅产品文化底蕴薄弱、精神价值缺失，难以满足群众高品质精神文化需求。

资源转化机制滞后，融合效能不足。文化与旅游资源转化链条断裂，存在“资源沉睡”与“需求升级”的错位。江苏拥有丰富的文物古迹、非遗技艺、传统村落等资源，但部分资源保护与开发脱节，缺乏系统活化路径；旅游产品同质化现象严重，沉浸式体验、文创等新业态创新不足，文化资源的经济与社会价值未能充分释放，难以形成“资源—产品—产业”的良性闭环。

主体协同机制薄弱，跨域壁垒未破。文旅融合涉及多部门，但跨部门统筹协调机制不健全，存在各自为政现象。政府、企业、群众等多元主体参与动力不足，利益联结不完善，市场活力未充分激发，社会资本参与渠道不畅，导致文旅项目推进缓慢、资源配置低效，难以形成共建共享格局。

数字赋能机制欠缺，创新动力不足。数字化转型步伐缓慢，大数据、虚拟现实（VR）等新技术在文旅领域应用场景有限，文化资源数字化保护、智慧景区建设等存在短板。数字文旅产品供给不足，线上线下融合消费场景不成熟，未能通过技术创新打破时空限制，难以满足群众的个性化需求。

三、“两个结合”视域下文旅融合机制构建路径

立足“两个结合”要求，结合江苏文旅实际，需从五大维度构建长效融合机制，推动文旅产业高质量发展，助力文旅强省建设。

构建价值引领机制，筑牢思想根基。以“两个结合”为统领，将社会主义核心价值观融入文旅发展全过程，制定文化价值评估标准。深入挖掘江苏地域文化、革命文化的时代价值，建立资源普查与分级保护体系，提炼吴文化、金陵文化等特色标识，推动传统文化与现代旅游需求融合，强化理论指导，让“两个结合”转化为文旅发展实践。

健全资源转化机制，激活内生动力。坚持“保护优先、活化利用”，完善文物、非遗等保护制度，守住文化根脉。创新活化路径，推动“文化+旅游+业态”融合，打造沉浸式演艺、非遗体验基地等产品，挖掘苏州园林、南京明城墙等特色资源价值。完善利益分配机制，推动文化保护与旅游发展良性循环。

完善主体协同机制，凝聚发展合力。健全跨部门统筹协调机制，成立文旅融合领导小组，打破部门壁垒，建立项目绿色通道。构建“政府引导、市场运作、社会参与、群众共享”体系，引导社会资本参与，完善利益联结机制，保障群众收益，形成共建共享共同体。

强化数字赋能机制，提升创新能级。推动数字技术与文旅深度融合，加快文化资源数字化转化，建设数字博物馆、非遗库，实现昆曲等资源云端共享。打造数字化体验场景，推进智慧景区建设，培育云旅游、数字文创等新业态，推动线上线下流量互转，激活融合新动能。

夯实保障支撑机制，护航稳健发展。完善文旅融合专项规划、财政扶持等配套政策，健全考核评价机制，将文旅成效纳入高质量发展考核。加强复合型人才培育，建立校企合作基地，完善市场监管体系，规范秩序、优化服务，保障文旅融合健康可持续发展。

结 语

综上，“两个结合”是破解文旅融合困境的“金钥匙”。江苏文旅融合需坚守马克思主义魂脉与中华优秀传统文化根脉，以五大机制为支撑，实现“以文塑旅、以旅彰文”，推动文化与旅游高质量发展，为中国式现代化江苏新实践贡献文旅力量。