赛事+置业，多地马拉松“跑”出新花样

本报讯（记者 周凯航）4月12日，2026南京仙林半程马拉松鸣枪开跑。1.2万名选手用速度与激情跑出春日一道亮丽风景线的同时，南京市栖霞区推出的专项购房政策，也成为本次赛事的一大亮点。根据该政策，本次半程马拉松有效报名及实际参赛、完赛选手凭有效凭证即可申请购房补贴，最高可补10万元。“跑马”还能收获“置业大礼包”，马拉松赛事正在“跑”出新花样。

根据栖霞区这项专属购房补贴政策，2026南京仙林半程马拉松有效报名、实际参赛并完赛的选手，凭赛事官方出具的报名记录、参赛信息、完赛证书及本人有效身份证件，在4月12日至5月31日期间于公示房源库购买指定房源，即可按报名选手2万元、参赛选手6万元、完赛选手10万元的分档奖励享受专属购房补贴。4月13日，记者就此咨询了南京市栖霞区住房和建设局，一位工作人员向记者确认，补贴政策真实有效，目前已有不少选手就政策详情、时间段等信息前来咨询。

放眼全国，将体育赛事与购房优惠相结合的案例并不鲜见。此前，省内无锡、盐城以及省外陕西、湖北等多地均推出过类似的马拉松参赛选手购房补贴政策。以无锡为例，今年3月举行的2026无锡马拉松期间，无锡全市43家房地产开发企业开展“锡马有礼”购房优惠活动。凡是通过官网报名参加2026无锡马拉松赛事的选手，活动期间在无锡市区指定的楼盘购买新建商品房的，均可享受开发企业的购房优惠。其中，本次已通过官网报名2026无锡马拉松赛事（包括全程马拉松、半程马拉松）的选手，凭报名记录，在购房时按该楼盘近期实际市场价格外，给予5万元优惠；完成2026无锡马拉松全程马拉松、半程马拉松项目的选手，凭完赛证明，在购房时按该楼盘近期实际市场价格外，给予8万元购房优惠。真金白银的补贴，让体育活力与城市宜居实现双向奔赴。

“将马拉松与购房补贴强耦合，是城市品牌营销的一次‘降维打击’。”省社科院财贸研究所（江苏省金融研究院）助理研究员王紫绮认为，马拉松参与者多具备较强的消费力，与房地产市场的目标客群高度重叠。通过提供高额补贴，地方政府将赛事流量精准转化为城市“留量”，以运动社交标签锚定潜在置业者，极大缩短了“认知城市”到“安家置业”的转化周期，实现了从“看一场比赛”到“留一座城市”的价值闭环。

王紫绮告诉记者，传统的赛事经济多止步于食宿等即时消费，而购房优惠将低频次的体育参与上升为长周期的定居行为，为楼市注入了具有特定人口属性的动能。当体育精神与城市宜居属性深度绑定，房地产项目便被赋予了健康生活方式的属性。这种模式不仅有效对冲了楼市波动压力，更在城市竞争中精准吸纳了高价值群体，为城市长效人口红利创造了切入点。

组委会供图