绿茵逐梦，潮涌江苏。自2025年首届江苏省城市足球联赛（“苏超”）燃情开赛以来，这项覆盖江苏全省13个设区市、以“城市荣耀，绿茵争锋”为主题的本土顶级业余足球赛事，已从单纯的体育竞技，迅速蝶变为现象级的文化IP与经济引擎。它不仅创下场均超3万人入场、全网话题量破百亿的传播奇迹，更以“1元门票带动7.3元周边消费”的强劲杠杆效应，成为江苏深化文商旅体融合、激活内需潜力的生动实践。站在新的发展起点，持续放大“苏超”品牌势能，将赛事“流量”转化为发展“留量”，对于推动全省高质量发展具有重要而深远的意义。
一、“苏超”现象：体育赛事引爆融合发展新热潮
“苏超”的爆火，根植于江苏深厚的足球底蕴与蓬勃的群众体育基础。赛事由江苏省体育局与各设区市政府联合主办，13个设区市“一城一主场”，参赛球员以本土草根为主，强化了“为家乡而战”的城市归属感与全民参与感。从教师、学生到快递员、消防员，“球星来自身边”的亲民特质，迅速点燃了全民观赛热情。
赛场之内是激情比拼，赛场之外则是文商旅体的全面联动。为承接“苏超”带来的巨大流量，全省上下迅速行动，文旅、商务、体育等部门打破壁垒、协同发力，共同构建“赛事+”融合生态。文旅部门精心策划“跟着苏超游江苏”主题线路，推出50多条跨区域文旅产品与近500项“票根+”惠民措施，将观赛客流转化为旅游人流。常州、泰州等主场城市，赛事期间景区接待外地游客量同比增长超 23%，异地文旅消费激增。
商业领域同样活力迸发。全省打造 570 多个“苏超第二现场”，在商圈、街区、综合体同步直播赛事，举办主题市集、光影秀、夜间消费等活动。常州大庙弄、南京新街口等地标街区，借“苏超”东风变身“足球狂欢地”，有效延长消费时间、拓展消费空间。“苏超+苏味”“苏·超级夜”等品牌活动，更是将赛事与地方美食、夜间经济深度绑定，全方位点燃消费热情。
二、融合赋能：从“流量”到“留量”的江苏实践
“苏超”的成功，核心在于其跳出了单一赛事思维，走出了一条“体育搭台、文化赋能、旅游引流、商业唱戏”的融合发展新路。通过文商旅体多业态、全链条的深度耦合，江苏正将赛事短期热度转化为城市发展的长效动能。
文化铸魂，厚植城市底蕴。“苏超”不仅是足球的竞技场，更是城市文化的展示窗口。每场主场赛事配套“城市文化日”，非遗展演、地方戏曲、民俗体验轮番登场，让球迷在观赛之余，沉浸式感受江苏各地独特的文化魅力。赛事奖杯设计融入茉莉花、方鼎等江苏元素，各队球迷文化、助威体系蓬勃发展，共同塑造了兼具地域特色与时代精神的“苏超文化”，强化了全省人民的文化认同感与城市自豪感。
旅游提质，构建全域体验。围绕“观赛+旅游”，江苏不断优化产品供给，推出“门票+景区+住宿+餐饮”的一站式观赛套餐，打造“周末跟着‘苏超’去旅行”等常态化产品。同时，完善交通接驳、智慧导览等配套服务，提升跨城观赛、旅游体验。数据显示，“苏超”举办期间，全省纳入监测的文旅场所接待游客超5亿人次，消费总额超2200亿元，真正实现“一场赛事带火一座城”。
商业增效，激活消费潜能。依托“苏超”IP，金融机构、商业企业深度参与，发放消费券、推出数币红包、开展满减优惠，覆盖“吃住行游购娱”全场景。赛事带动运动装备、文创产品、餐饮住宿等相关产业蓬勃发展，催生了“苏超”定制款商品、球迷主题民宿、足球主题餐厅等新业态，延长了产业链、提升了附加值。
三、乘势而上：谱写深度融合发展新篇章
尽管成效显著，但“苏超”的引流效应与文商旅体融合仍有巨大的提升空间。当前，各地资源整合尚显碎片化，统一品牌有待强化，产业链条不够完善，“物理叠加”向“化学反应”的转变仍需深化。面向未来，必须以更高站位、更实举措，进一步放大“苏超”综合效应，推动融合发展向更广范围、更深层次、更高水平迈进。
强化顶层设计，构建协同新格局。借鉴徐州等地成立融合发展专班的经验，建立省级统筹、市县联动、部门协同的长效机制。打破行政壁垒与行业分割，将 “苏超”发展纳入全省文商旅体融合总体规划，统一品牌形象、统一宣传推广、统一资源调度，形成“一盘棋”推进格局。设立融合发展引导基金，扶持重点项目、培育经营主体，为深度融合提供政策与资金保障。
丰富融合业态，延伸产业新生态。向上游发力，支持本土企业开发“苏超”系列运动装备、文创产品，培育“足球+”专精特新企业。向下游延伸，做强赛事运营、票务营销、球迷服务等专业服务，建设线上球迷社区与“云上苏超”平台，打造“永不落幕的‘苏超’”。横向拓展，推动足球与教育、康养、数字经济等跨界融合，开发青训体验营、足球研学、智慧观赛等新产品，构建全链条产业生态。
升级体验场景，打造消费新地标。以“苏超”为纽带，串联全省历史文化街区、商业综合体、体育场馆、旅游景区，打造一批文商旅体融合示范标杆。在13个主场城市，建设集观赛、文化体验、购物休闲、餐饮住宿于一体的“‘苏超’主题消费集聚区”。持续优化“跟着‘苏超’游江苏”品牌，推出更多精品线路与沉浸式、互动式产品，让游客从“观赛打卡”变为“深度体验”，切实将“流量”转化为“留量”。拓展品牌外延，释放IP 新价值。在巩固足球“苏超”核心IP的同时，积极探索“苏超+”跨领域发展，如电竞“苏超”等新兴赛事，形成多元IP矩阵。加强长三角区域联动，将“苏超”模式推向更广阔的市场，提升江苏文商旅体融合品牌的全国影响力。
结 语
一粒足球，激活一池春水。“苏超”的火热实践证明，体育赛事是推动文商旅体融合的催化剂。展望未来，江苏将持续以“苏超”为重要支点和强劲引擎，坚持以文塑旅、以旅彰文、以体兴商、以商促融，不断释放融合发展的乘数效应，为奋力谱写“强富美高”新江苏现代化建设新篇章注入源源不断的新动能。立足群众体育与城市发展实际，“苏超”以足球赛事为纽带，有效串联文化、旅游、商业等多元业态，既丰富了群众精神文化生活，又拉动文旅消费与城市经济增长。未来通过完善协同机制、延伸产业链条、升级消费场景，持续推动赛事“流量”向发展“留量”转化，可进一步激活区域经济活力，提升城市文化软实力，为江苏文商旅体深度融合与高质量发展提供可复制推广的实践经验。
基金项目：本文系 2026 年度常州市社会科学研究课题《进一步发挥“苏超”引流效应，持续深化文商旅体融合发展研究》（编号：202608618）