□江苏经济报记者 洪姝翌
清明时节，草长莺飞，文旅市场持续火热。与往年不同的是，今年清明假期与江苏首个中小学“春假”无缝衔接，形成了一个长达6天的春日“小黄金周”。这一创新举措，不仅为家庭出游提供了充裕的时间，更点燃了研学旅游市场的新热潮。景区里、场馆中、乡村田野间，一个个“行走的课堂”成为清明文旅消费最亮眼的风景线。
假日期间，苏州博物馆人头攒动。正在举办的“苏州织造”特展成为不少亲子家庭的热门之选。“带孩子边玩边学，沉浸式感受江南丝织文化的传承，不虚此行。”安徽家长王敏带着五年级的女儿在人群中穿梭，不时发出赞叹。
苏州博物馆相关负责人介绍，这场特展集纳了苏州博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆等全国10家文博单位的90余件展品，更有《清明上河图》（仇英本）重磅亮相，假期里每日接待游客数千人次。而为丰富此次6天小长假的出行体验，该馆还围绕特展特别策划推出“衣锦天成”——苏州织造特展主题研学、“苏州织造有点忙”研学营等相关研学活动，带领孩子们深度探寻苏杭织造文脉，感受传统智慧。
作为研学核心阵地，全省各地文博场馆在假期里持续“出圈”。在南京，各大文博场馆推出的“踏诗而行”夜读、“长干探秘”文化之旅等沉浸式研学活动同样场场爆满。
这股研学热潮也涌向田间地头，让“泥土味”变成“成长养分”。在宿迁市宿城区牛角村欢乐田园度假区，油菜花田里不时传来孩子们的阵阵欢笑。“油菜花能吸引哪些小昆虫呀？”稚嫩的提问声中，研学老师引导孩子们近距离学习了植物授粉的过程。“围绕春假、清明双假期，我们精准对接家庭游、研学游和休闲游需求，推出特色活动与惠民优惠。”度假区负责人姜委委介绍，度假区重点打造了“田园运动研学营”，同时还结合春日时令推出花事套餐等专属优惠。
近年来，研学游快速发展，各类机构纷纷布局，但重“游”轻“学”、货不对板等问题日益突出。如何让研学游真正实现“游有所学、研有所获”？放眼全省，今年春假+清明形成的新“黄金周”为原本是淡季的研学市场注入了新的动力，江苏各地也积极深耕内容，不断打磨高品质研学产品，呈现出内容精品化、场景多元化、供给专业化等趋势。比如南京积极打造官方一站式研学平台“少年金陵游”，推出近300款研学产品覆盖六大主题，上线十余天访问量达4.7万人次，成交近2000单，金额破20万元。盐城做足湿地生态文章，构建起湿地自然研学矩阵，观鸟、科普、手作等活动特色鲜明。南通依托“世界冠军摇篮”优势推出足球研学、CBA免费观赛等体育研学体验游活动，整合14大研学基地推出农耕、非遗、科创等沉浸式课程。
同程研究院分析认为，江苏作为首批实施春假的省份，其市场表现具有风向标意义。春假与清明假期的成功“拼接”，不仅有效释放了家庭长途出游需求，更验证了“错峰休假+传统假期”模式对激发消费潜力的巨大能量。江苏文旅市场呈现出的“研学深度化”“体验品质化”等趋势，预示着旅游消费正从简单的观光打卡，向以家庭为单位的、注重知识收获与情感连接的“学习型旅行”深刻转型。未来，针对春假及类似假期特点，进一步开发深度融合地方文化、自然科学与亲子互动的产品，将是目的地提升竞争力的关键。