□江苏经济报记者 张韩虹
从M.A.C全球首家艺术旗舰店璀璨启幕，到Louis Vuitton全球首家独立香水美妆精品店惊艳亮相；从《山海经》神兽的AR互动解锁趣味新春，到古画《金陵图》中的市井百态在街巷中焕新呈现；从先锋潮流品牌的首店引领城市风尚，到南京本土农产品首登德基高端商超舞台……这个新年，南京以特色首发经济为核心，花式解锁新春新玩法，打破传统年味边界，让这个马年春节，既有热闹烟火气，更有深层文化味与潮流体验感。
“逛首店、买新品”已成为不少消费者新春消费的新潮流。2025年，德基广场全年销售额达262.4亿元，蝉联全国第一。这一成绩的背后，首发经济功不可没。“早就关注这个品牌，大年初一特意来逛，羊绒手感细腻又轻盈，送家人再合适不过。”春节假期间，正在德基广场三只小山羊江苏首店里挑选的市民王女士笑着说。对她而言，这不仅是一次购物，更是一份承载心意与品位的新春礼物。
记者了解到，春节期间南京潮流首店齐聚，首发新品亮点纷呈。从全国限时首发方糖系列的K金腕表，到拥有多项自主研发专利科技的首发跑鞋，这些首店，正以“独一无二的商品与体验”持续吸引追求新鲜感的消费者，让南京的商业图景始终保持向上的活力与张力。
而在科技与创意的双重加持下，南京的春节首发体验，以一场场令人耳目一新的“初次相遇”，让消费者从“打卡游玩”转向“沉浸式体验”。“包出片的！”在德基广场内，两座神骏非凡的大型艺术装置前人潮涌动，市民纷纷驻足打卡。德基广场每年的生肖美陈都备受期待，今年创新引入了增强现实（AR）互动技术，观览者通过扫码互动，即可让上古神兽在手机屏幕中“活”起来，解锁沉浸式新春打卡体验。
同时，文化赋能的沉浸式体验更具深意。蓁巷和里文化街区携手德基艺术博物馆，以《金陵图》为核心打造“烟火蓁巷，寻游金陵”文韵新年活动，推出“文化翻转牌”“状元送福”等实景互动体验，并推出集章或消费即赠“金陵图数字艺术展”入场券的福利，让逛街与艺术熏陶自然相融、无缝衔接，使千年金陵的烟火气在当代生活中持续升腾。
在南京玄武招商花园城内，PinkyPinky与哈利·波特联名的南京限时主题快闪店在开幕前便在社交媒体引发热议。包包、帽子、发卡、卡套……现场不仅有众多官方授权的正版周边新品首发，更推出本次快闪店限定款学院毛绒戒指，吸引大批哈迷专程前往。
科技赋能的体验还在多点开花。今年春节，锦创书城的“探秘丝路·敦煌艺术大展”借助XR技术让千年壁画在眼前流转重生；江诗丹顿“臻途”体验空间，以三大主题展区搭配数字互动装置，展现高端制表艺术与人文底蕴，让南京市民在科技互动中感受品质魅力。一场场沉浸式、互动式的特色活动，让南京首发经济跳出“商品消费”的单一维度，实现“文化+科技+体验”的多元升级。
逛得尽兴，更要吃得开怀。马年新春，一波“首发”美味也精准拿捏味蕾，圈粉了广大市民和游客，让新春的烟火气在舌尖绽放。南京新街口汇聚多家茶饮首店吸引年轻人排队打卡、合影分享“新春第一杯限定”，不少茶饮品牌凭借独特口感成为新晋“排队王”，俘获大批奶茶爱好者。
最具温度的首发，藏在新街口的BHG超市。南京87款本土优质农产品首次组团入驻，设立专属专区，涵盖稻米、新鲜蔬菜、特色水果等多个品类。“没想到在这里能买到这么接地气的产品，既新鲜又有意义。”正在挑选特产的王阿姨说。这场温馨的“城乡邂逅”，不仅拓宽了本土农产品的销售渠道，更让南京的年味多了几分乡土温情与城市担当。
首发经济的魅力，从来不只是“第一次”的新鲜感，更在于每一次相遇后回味悠长的美好。这个春节，南京玄武区以“首发”为笔，将传统的年味团圆叙事，延展成一场可逛、可触、可品的城市漫游，让新春的美好触手可及。