“冰雪+民俗”双轮驱动下九台区文旅消费市场升级对策研究

九台地处长吉两市交界，坐拥冰雪、生态、乡村、民俗等丰富的文旅资源，依托“一廊一脉，两带四区”全域旅游空间格局，已成为长春东向发展的重要文旅节点。当前，将资源优势转化为消费动能，推动文旅市场持续升温，是助力区域经济高质量发展的重要抓手。结合九台发展实际，释放文旅消费潜能需立足资源禀赋，以系统思维构建“产品筑基、融合赋能、服务兜底、营销造势”的全方位发展体系。要聚焦“国际多彩文旅城，中国北方四季山地玩都”的定位，把生态优势、民俗特色、乡村底蕴转化为消费优势，让文旅产业成为带动发展、惠及民生的重要增长极。

一、筑牢产品根基是核心，需在特色化与多元化上双向发力

冬季应持续强化“一场两园”冰雪产品矩阵，优化庙香山滑雪场专业配套与夜滑体验，升级氿遇冰雪欢乐谷业态，让冰雪资源持续释放价值，延续其承办全国性冰雪赛事的品牌效应。非雪季重点激活马鞍山、卡伦湖等生态资源，以马鞍山村5A级景区村为样板，完善森林步道、露营基地等设施，开发“徒步+民宿+美食”套餐，带动周边村落联动发展。另外要深挖九台贡米、黑皮吊冬瓜、山野菜等特色物产价值，结合满族剪纸、农民画等非遗元素设计文创伴手礼，延伸消费链条，实现“四季有景、四季可游、四季能消费”。

二、深化融合赋能与服务升级，为消费体验保驾护航

推动“文旅+”多业态深度融合。“文旅+体育”可承办更高规格赛事，打造“赛事+市集+民俗”联动场景；“文旅+乡村”以氿遇田园综合体为示范，推广“民宿+就业+分红”模式，让村民共享发展红利；“文旅+非遗”则让非遗项目走进景区，通过沉浸式展演提升文化内涵。服务保障方面，既要完善旅游公路、停车场等基础设施，推进重点景区串联贯通，更要借鉴“局长领办带办制”服务理念，规范民宿餐饮服务标准，开展从业人员技能培训。强化数字赋能搭建智慧旅游平台，实现门票预订、线路规划等“一键直达”，同步开展“惠满九台”促消费活动，联动推出优惠套餐，降低消费门槛。

三、创新营销造势是关键，需构建多元立体传播体系

线上依托短视频平台打造“冰雪趣玩”“乡村漫游”等话题，通过直播带货推广精品线路与特色产品，让九台文旅破圈传播。线下主动融入长吉文旅圈，与周边区域整合资源、互推线路实现客源共享，办好山野菜美食文化旅游季、冰雪节等特色活动，以节聚人气、以节促消费。持续打响“多彩山水，醉美九台”品牌，结合典型案例讲好九台文旅故事。文旅消费潜能释放需久久为功、深耕细作，通过产品、融合、服务、营销协同发力，真正实现“引得来、留得住、消费足”，让文旅产业成为九台高质量发展的强劲引擎。