□江苏经济报记者 洪姝翌
寒冬腊月，三三两两身着高校定制羽绒的学子们漫步街头，成了一道别样的风景。一件小小的羽绒服，既包裹着御寒的暖意，更彰显着鲜明的身份认同。它以温暖为纽带，串联起校园内外的情感共鸣，更撬动着高校文创产业的“破圈”变革。
一件冬衣串起校园记忆“同心圆”
在“南大记忆”纪念品专卖店服装展示区，经典款黑色长款羽绒服、利落的短款派克服、轻便的无袖羽绒背心等整齐陈列，吸引不少师生驻足选购。南京大学后勤服务集团商贸中心运营部副经理王梦林介绍：“这些羽绒服可覆盖上课、出行、户外运动等多种场景需求，深受师生欢迎。无袖背心、冲锋衣等我们还选用了南大的紫色标准色，更具识别性。”
这个冬天，江苏高校定制羽绒服频频“出圈”。如南京师范大学“宝藏南师·暖冬记忆长款羽绒服”，将“NNU”标识与1902建校年份巧妙融合，上线即登顶店铺加购榜，部分尺码迅速售罄；南京航空航天大学定制款羽绒服胸口处精致的刺绣搭配领标印花设计，既避免了大面积印花的张扬感，又保持了日常穿搭的百搭属性，线上线下订单销量火爆；苏州大学定制款羽绒服将“超细科技防绒压条无缝压胶”“石墨烯内暖纤维”等技术与百年校史完美融合，上线之初便日销量过千。
“高校做文创基本上是出于文化宣传的目的，以建立情感链接为主。”南京艺术学院社会教育学院教师、南艺文创项目负责人李世豪道出背后逻辑。南艺的羽绒服开发，正是源于学生长期以来的定制需求。“以往多是学生自发行为。这次从学校层面推进，我们丰富了款式与场景，推出了长款、短款羽绒服、三防冲锋羽绒服等产品。仅去年12月下旬到今年1月上旬，线下就售出近150件。”
“高校羽绒服不只为了御寒，也是一种校园文化的认同，更是一种可穿戴的‘校园记忆’。”苏州大学出版社社长张健表示，此次苏州大学文创店推出的苏大羽绒服并非一时兴起，而是其文创团队在前期的调研中发现，苏大在校学生对带有校园身份标识的实用服饰存在一定需求，同时苏大校友也对这类承载青春记忆的“文化纪念品”颇为认同。
从校园爆款走向社会潮流
高校羽绒服的走红，并未局限于校友圈，而是凭借高性价比、创新设计等优势走向了更广阔的天地。
记者走访发现，相较于市面上动辄数千元的商业品牌，江苏各高校定制羽绒服大多用料扎实且价格亲民。南京大学羽绒马甲定价298元，绒子含量90%，蓬松度达650+；苏州大学199元的轻薄款羽绒服，采用超细科技防绒压条、无针孔直充等技术，绒子含量90%；南京艺术学院三合一冲锋羽绒服定价549元，绒子含量90%，蓬松度700+……
“高校文创设计的核心在于文化真实、功能实用与价格亲民三者合一。”南京航空航天大学文创中心主任白昀博告诉记者，羽绒服开发项目初期，核心挑战主要在款式设计与服装选品环节。最初团队也踩过坑，开发多基于内部审美与主观假设，导致部分客户反馈产品“过于厚重”或“不够保暖”。最终，考虑到南京的冬天不像北方寒冷，该校羽绒服分为轻薄短款和抗寒长款两款，填充90白鸭绒，品质可与千元级品牌羽绒服对标，定价仅500—600元。同时，在设计上立足统一文化背景，针对不同受众形成精准的“设计分层”与“需求转译”，如“校名”字体对学生设计为潮酷印花，对校友采用精致刺绣徽章，对大众则简化为抽象图形。
校园漫步的猫、图书馆后的孔雀、百岁泉的鸽子……南京艺术学院从校园内的动物中取材，师生们立足专业学科背景，共同研讨、设计数十款可替换袖章图形，并对接厂家研发，以期玩出羽绒服的新花样。“这些袖标代表不同审美趣味和精神态度，让同一件衣服能提供多重情绪价值。我们所有产品都不是简单的‘IP授权’或者‘包产包销’，而是与课题研究、教学体系的深度结合，帮助师生实现从作业到作品再到产品的闭环。”李世豪说，本次羽绒服产品就是以设计学院青年教师董兴明的横向课题为发端，师生共同参与图形设计与研发跟进，在畅通了学生在市场上专业实践通道的同时，也将南艺师生的美学概念、审美精神和趣味推向社会。在成本控制上，学校直接对接源头厂商，避免分销商层层加价，并积极争取企业让利，在定制成本偏高的情况下，以美学赋能控制溢价。
文创产业如何行稳致远
高校羽绒服的爆火，为校园文创发展带来新机遇。但热潮之下，品类单一、同质化、品质参差不齐、定制类产品难有价格优势、缺乏有效的市场推广等问题也逐渐显现。不少专业人士表示，一件羽绒服的爆火或许是偶然，但高校文创的持续生长必然依赖于完善的生态体系。
“文创绝非以校徽、建筑等标识性符号为主的产品转化。”在李世豪看来，站在消费者的角度，审美的多样化需求、产品的趣味性与情绪价值更为重要。因此，设计也要以此为核心理念，从而扩大可消费人群基数，而非仅局限于校友师生群体。“艺术创作是我们的核心优势，我们的学生和校友构成了庞大的设计师矩阵。我们下一步计划从各学科联动开始，发动全校师生共同参与文创事业，用去符号化的艺术赋能更多产品，真正做到用艺术服务社会。”
南京师范大学出版社南京师大文化创意有限公司副总经理梅艳持有同样的观点。“高校文创的未来，关键在于跳出‘高校标签’的局限。”梅艳透露，下一步，该校相关团队将继续深耕服装品类，拓展户外轻旅行、都市通勤等系列，适配更多生活场景，同时，还计划进军毛绒玩具、实用文具、情绪价值类生活用品等领域。
“高校文创是高校文化传承的重要载体，近年来其热度攀升恰恰印证了市场对多元文化传播形式的迫切需求。”白昀博说，做好高校文创既需要各高校主动发力，也离不开多方外部支持。他建议，高校作为地方文化名片，往往承载着城市形象标识功能，可与同样热度高涨的地方文旅产业联动合作，实现双向赋能、共寻发展新增长点；政策层面需进一步完善支持体系，例如通过国家宏观文化经济政策倾斜，为符合条件的高校文创企业提供企业所得税减免等优惠，同时建立清晰的行业评价标准，引导高校文创行业从“经验驱动”转向“规范发展”；外部合作企业可助力对接可靠的生产供应链、质检及仓储物流资源，并通过自身渠道帮助高校文创产品进入市场，或提供线下快闪店、线上商城入驻等展示机会。还可以通过搭建跨校协同与行业交流平台，打破高校间的“信息孤岛”，构建共商共建、资源共享的全国性高校文创合作网络；高校内部则需建立完善的IP管理机制，对学校标志性IP进行统一管理与授权，规范授权流程，切实维护品牌价值。下一步，该校团队将聚焦四大方向深化发展：一是深耕“艺工融合”特色，发力AR文创产品研发，以科技赋能校园文化传播；二是拓展校园场景化定制服务，打造毕业季、校庆等专属文创套餐；三是举办系列文创设计活动，联动师生校友共同参与创作，凝聚多方智慧；四是推进多校区线下文创体验馆建设，丰富产品展示与互动体验形式，让校园文化触手可及。