以“体验”为钥， 开启消费增长新空间

○江苏经济报记者 蔡 逸

这个元旦，江苏消费市场涌动着与传统“买买买”不同的新鲜气息：南京的“非遗马灯”点亮老街，苏州的“热雪乐园”沸腾欢声，各地影院与餐厅人气鼎盛……一系列现象揭示了一个深刻趋势：驱动消费的核心动能，正从单纯的商品购买，加速转向对丰富体验、情感共鸣与文化认同的追求。“体验经济”已不再是概念，而是成为撬动消费扩容升级、助力经济高质量发展的关键密钥。

体验消费，有效扩展了市场的广度与深度。它打破了消费的时空与形态限制，创造出全新的增长空间。无论是需要亲身参与的冰雪运动，还是蕴含文化内涵的非遗巡游，抑或共享情绪价值的观影聚餐，这些体验都难以被线上简单替代。它们将人们吸引到真实的场景中，并自然延伸出对餐饮、住宿、购物等综合消费的强劲拉动，形成了“一次体验、多重消费”的良性循环。

体验消费的繁荣，依托于高质量的供给创新与政策的精准赋能。江苏元旦市场的火热，得益于供给端主动“造景”与“创新”。从挖掘传统年俗的现代魅力，到引入时尚的冰雪业态，再到培育观影等文化新民俗，正是这些基于市场洞察的优质供给，精准触发了消费意愿。同时，政策环境的优化也至关重要。全省范围内，消费促进活动的开展、消费环境的提质，以及对文体旅商融合业态的支持，共同为体验式消费的勃发培育了肥沃土壤，体现了政策在推动消费“量”的增长的同时，更注重引导其向“质”的结构优化。

聚人气，汇商气，显文气。一餐一饭的安稳，一朝一夕的向好，柴米油盐的烟火气，照见的不仅是百姓幸福生活，更是中国经济的韧性与底气。烟火不息，生机盎然。新年伊始的这股消费新潮清晰地表明：在物质丰裕的时代，最能打动人心、激发消费意愿的，往往是那些充满创意、触达情感、承载文化的深度体验。持续以匠心打造多样化的消费场景，以诚心优化消费环境，我们就能不断点燃这团“烟火”，让消费这驾“马车”在高质量发展的道路上，动力更足，前景更广。