□江苏经济报记者 孙炜杰
在电影院里辞旧迎新，已经成了许多人的新“年俗”。2025年12月31日晚上8时至9时，记者先后走进新街口的银兴国际影城、德基广场新街口影城和金鹰新街口卢米埃影城等多家影院，看到许多等候检票的观众正在机器前排起长队，队伍一度延伸到商场电梯口，他们大多刚结束用餐，在等待当晚的“跨年场”电影开场。“趁着这次休假，又有这么多新电影，我要每天看一场给自己放松一下。”观众李女士说。
2026年元旦假期，多地气温迎来“速冻”模式，江苏电影市场却暖意融融。江苏省电影局提供的数据显示，2025年全省电影票房达47.12亿元，同比增长20.23%，占全国票房总额的9.09%；观影人次突破1.14亿元，同比增长21.28%，占全国总人次的9.25%。无论是票房规模还是观影人次，江苏均位居全国第二，展现出强劲的文化消费活力。全省各地电影市场更是“多点开花”：常州假期首日全市票房达244.1万元（含服务费），较去年同期增长4.1%，万象城影院等核心商圈影城上座率连续两日超85%；无锡元旦档票房超620万元，金逸影城（光美荟聚IMAX激光店）摘得全省影院单日票房桂冠；扬州截至1月3日19时30分，元旦档票房达308.12万元，院线市场热力持续攀升。
电影市场为何能迎来“开门红”？记者走访发现，假期档影片供给多元，精准匹配了不同消费者的需求。对于亲子家庭观众，两部进口影片——《疯狂动物城2》《阿凡达3》凭借强劲的IP长尾效应在多地稳居票房前列，尤其是《疯狂动物城2》成为亲子家庭的首选；新作中主打怀旧的经典IP续作《寻秦记》吸引了许多70后、80后与父母共同寻找“回忆杀”；成龙主演的温情喜剧《过家家》则聚焦阿尔茨海默病老人与临时家庭的故事，幽默而不失温情的主题成为合家欢观影的热门选择；《用武之地》《他年她日》《匿杀》等硬核、爱情和悬疑等题材的影片在元旦首次上映，让情侣或其他成年观众也找到了心仪之选。亲子家庭组团观影、情侣相约跨年、老友结伴追片，用一场光影之旅“辞旧迎新”已经成为许多人的年度仪式。“走进电影院时还是2025年，观影结束就是2026年，感觉就像是和一群新老朋友一起跨年，特别有意义。”现场观众王先生说。
走在市集品尝《无名》同款拿破仑酥、欣赏“哪吒”海夜叉鼻涕布丁的萌趣造型，在音乐舞台跟着DJ哼唱《送你一朵小红花》等电影金曲……在苏州，仁恒仓街电影主题街区从2025年12月31日下午起便热闹非凡。记者从江苏省电影集团获悉，元旦期间，2026“MOVIE生活新年嘉年华”在苏州、南通、盐城三地同步开展，将观影体验从影院延伸至城市全域。苏州除电影主题市集外，跨年夜零点场《寻秦记》映后倒计时伴随彩带飘落，仪式感拉满；南通邀请“苏超”南通队主力队员与球迷互动，推出“非遗+电影”文创市集；盐城在欧风花街举办露天光影音乐会，演绎经典影视金曲。此外，多地影院推出“票根增值计划”“文旅联动福利”等，联动商圈商户形成消费闭环，带动周边客流与营业额同步增长。