“赛事+消费”多地开花 激活消费潜力

今年以来，“赛事+消费”在全国多地开花，成为拉动内需、促进消费升级的新引擎，为中国经济注入澎湃动能。

比如，2025年重庆城市足球超级联赛，也就是“渝超”联赛，自9月13日开赛以来一直保持热度。12月6日，九龙坡鑫源熊猫队与沙坪坝队的焦点战在重庆奥体中心上演，现场观赛球迷人数超4万人，刷新该赛事开赛以来的单场最高观赛人数纪录。在赛场外，配套的惠民集市同步开放，更是吸引大批球迷驻足打卡。

数据显示，赛事流量正持续转化为经济增量。比如，不久前闭幕的第十五届全运会形成了以赛事为核心，辐射旅游、餐饮、住宿、交通、零售等多元产业的消费生态体系。国家体育总局经济司司长杨雪鸫介绍，截至11月16日，第十五届全运会市场开发（包括赞助、捐赠、特许经营、门票）收入18.4亿元，展现出顶级赛事IP强大的经济效益。

“赛事+消费”模式虽火，但也面临挑战——如何让一时的热闹成为持久的繁荣。苏商银行特约研究员付一夫表示，当前，各地赛事同质化严重，多数全民性赛事缺乏特色；不少赛事依赖政府补贴，衍生品开发等增值空间未充分挖掘；存在供需匹配与服务短板问题。

对于“赛事+消费”未来发展着力点，付一夫认为，首先，要着力打造差异化赛事IP，一线城市聚焦国际顶级赛事，中小城市深挖本土文化，将非遗、特色农产品等融入赛事，形成独特竞争力。其次，深化“赛事+”多元融合，推动赛、展、游等业态一体化，拓展夜间消费、数字观赛等场景，并通过“票根经济”联动文旅、零售资源，延伸消费链条。最后，要强化基础保障与专业运营，引入社会资本与专业团队，开发智能观赛产品和文创衍生品，同时，通过消费券、惠民集市等举措降低消费门槛，提升观众的消费意愿与体验感。刘 萌