赛事“含金量”成为文旅消费“晴雨表”

○沈玉青

第十五届全运会的竞技热潮尚未退去，2025南京马拉松的发令枪又在日前响彻金陵大地。从粤港澳赛场的跨城观赛热潮，到紫金山下的万人奔跑盛景，体育赛事正成为文旅消费的“引擎”，以“体育+”的多元融合，书写着文体旅商协同发展的新篇章。

大型赛事的流量效应，正在转化为文旅消费实实在在的增量。第十五届全运会期间，粤港澳赛事承办场馆周边酒店预订量暴涨，跨城观赛成为新风尚，体现了赛事对住宿、餐饮等基础消费的强力拉动。而2025南京马拉松更将这种拉动效应精细化、场景化：453家市场主体参与的“跟着演出（赛事）游南京乐享‘1+3’优惠活动”，覆盖34家热门景区、113家高品质酒店、224家特色餐饮和62家大型商场，从参赛凭证到消费福利的无缝衔接，让24000名跑者变身“消费使者”。

值得注意的是，赛事经济的长久活力不在数量堆砌，而在质量深耕，唯有以高质量赛事为支点，才能真正撬动文旅消费的可持续增长。2025南京马拉松深耕“赛事+文旅”融合，金陵金箔、蓝印布艺等非遗展位让跑者驻足流连，活动现场的鸡鸣汤包、参赛包里的鸭血粉丝等特产让城市味道触手可及。赛道本身更是流动的城市名片，跑者穿越河西新城的现代繁华、秦淮河的人文底蕴、明城墙的历史厚重，在42.195公里的征程中完成对南京的深度体验。这种“赛事搭台、文化唱戏、消费买单”的模式，让游客从“到此一游”变为“深度停留”，实现了流量到留量的转化。

高质量赛事需要体系化构建与品质把控。江苏日前出台的《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》明确提出“丰富高质量体育赛事供给”，构建“一城市多品牌，一县区一特色”的赛事矩阵，正是抓住了核心关键。从国际高端赛事的引进培育，到大众特色赛事的品牌创新，江苏始终以质量为导向：环太湖国际公路自行车赛、南京马拉松等赛事通过持续品牌升级，成为兼具国际影响力与地域特色的标杆；“魅力江苏·最美体育”系列赛事则以规范化运营和沉浸式体验，让群众赛事也能释放消费潜力。这种“重质不重量”的发展思路，既避免了赛事同质化竞争，又通过专业化管理、人才化支撑，让每一场赛事都成为展示城市魅力的窗口。

体育赛事是城市活力的“试金石”，更是文旅消费的“催化剂”。笔者认为，赛事经济的长久生命力，在于以质量换效益、以品质赢口碑。反之，忽视质量的赛事不仅难以形成消费闭环，更可能引发负面效应，损害城市文旅形象。江苏只有持续深化“体育+”融合创新，用专业化运营、特色化内容、体系化保障筑牢赛事质量根基，才能让文旅消费跑出更强劲的加速度，让文体旅商融合之花在江苏大地上持续绽放。