仪征大仪：“90后”赵星军用动漫玩具打造农村电商样板

近日，商务部“2025年农村电商带头人典型案例库”名单正式揭晓，来自仪征市大仪镇的赵星军名列其中。作为一名“90后”创业者，他凭借“文创+电商+制造”的创新模式，不仅激活了家族传统毛绒玩具产业，也带动了当地村民就业与增收，成为乡村振兴中的一抹亮色。

赵星军的创业故事始于一次“回归”。2013年，他从南京工业大学毕业，怀揣着对动漫行业的热爱，选择在南京创办自己的动漫工作室，追寻心中的“诗和远方”。2016年，他请父亲帮忙制作一批自己设计的动漫周边产品，意外发现成品效果出众。这次尝试让他意识到：原来自己掌握的动漫设计能力，与家族三代传承的毛绒玩具产业可以紧密结合。于是，他毅然决定返乡，开启二次创业之路。

回到大仪镇后，赵星军以宝船婴幼儿用品公司为平台，推动传统玩具产业转型升级。他创新实施“带动就业+文创升级+文化赋能”三合一发展模式，一方面设立村级加工点，组织村民参与玩具缝制，采取“居家接单+集中质检”的灵活就业方式，帮助50余名居民实现年均增收超5万元；另一方面，在金山玩具城设立标准化工厂，雇佣50多名员工，熟练工年收入可达6万元。

为提升产品附加值，赵星军投入200万元组建专业设计团队，将扬州文化深度植入玩具创作中。他带领团队开发出“扬州早点包子”等美食系列玩偶，使单品价格从10元提升至38元；与仪征博物馆合作，复刻“四凤纹”等文物造型玩具；更在“仪征老鹅”系列玩偶中植入微型芯片，消费者扫描即可观看对应美食的制作视频。此外，他还与赵刚风鹅、三六老鹅等本地老字号合作推出联名限量套装，进一步提升品牌影响力。

电商渠道成为赵星军文创玩具销售的重要增长点。2024年，赵星军通过线上平台实现文创玩具销售额突破400万元，占总营收的40%。他透露，未来计划推出“跟着玩具游扬州”主题礼盒，整合玩具、美食券、景点门票等资源，并在景区设置快闪店，构建从设计、生产到销售、引流的完整产业闭环，形成“实体玩具导流、数据助农”的良性发展机制。

赵星军的不断创新与探索，为农村地区传统产业转型提供了可复制的经验。他表示，未来将继续深耕文化创意，推动毛绒玩具从“传统制造”向“数字智造”升级，让扬州文化借助玩具走向全国，带动更多乡亲共享电商发展的时代红利。大仪宣 张利民