小票根串起大消费，“苏超”场外取得“连胜”

□江苏经济报记者 周凯航

10月4日晚，2025江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）1/4决赛首战在南京打响，南京队坐镇主场南京奥体中心体育场迎战连云港队。本场比赛的过程可谓跌宕起伏，第61分钟，南京队率先攻入一球，然而比赛最后时刻，连云港队凭借点球扳平比分，将比赛拖入点球大战。经过紧张刺激的点球决胜，南京队最终以总比分5：3战胜连云港队，有惊无险地闯进“苏超”四强。现场61355人的观众数，也再次刷新了“苏超”的单场观赛人数纪录。

自“出圈”之始，“苏超”的火爆便远不止于赛场内的角逐。统计数据显示，“苏超”开赛前12轮共72场比赛，主场城市比赛日接待外地游客达1075.66万人次，同比增长25.70%；银联渠道异地文旅消费106.74亿元，同比增长25.21%，充分展现了“体育赛事引流、文旅消费变现”的融合新范式。值得一提的是，今年“苏超”的4场1/4决赛均设置在国庆中秋“双节”假期，“苏超”持续不减的比赛热度也在不断释放南京、南通、盐城、徐州四座主场城市假日经济与赛事经济的双重叠加潜力。以本场南京队主场比赛为例，虽然比赛定于晚间7点35分开始，但当天下午4点，记者来到南京奥体中心时，外场区域已是人头攒动。数十家市集沿街分布，其中既有各类食品饮品，不乏景区、电器厂家、金融机构等，各家都推出花式多样的促消费活动，吸引到场球迷参与。

连云港市民周蓓一家三口人，同样早早地出现在了场馆门口。“本来假期没有打算出门，这次幸运地中签了比赛门票，临时购买了无座车票来到南京！”她对记者说。一张仅需10元的球票能衍生出多少消费？在她这里有着生动的体现：“此前在连云港本地观赛时，我们便多次购买了各类本地赞助商产品及冰箱贴等文创产品，此类支出便有近千元。此番来到南京，既是为了观赛给连云港队助威，同时也是一趟三天两晚的旅程。”她告诉记者，赛前，他们一行人刚刚前去游览了南京牛首山文化旅游区，并且凭借“苏超”票根享受到了相关优惠政策。赛后，他们还将前往夫子庙、科巷等南京高人气景区街区打卡。

记者在南京奥体现场采访了多位集市商家，在他们眼中，“苏超”的“吸金”能力令他们感触良多。“我们作为‘苏超’南京赛区的赞助商，带来了苏果门店内多款食品，以及旗下自有品牌润家与‘苏超’联名的能量包。8月以来，我们参与了南京队4个主场比赛的外摆市集，均有力地带动了门店日营业额的增长。以这款面包产品为例，每个比赛日的销量都可翻倍增长。”华润万家华东大区市场营销部工作人员高彩霞告诉记者，除了直观的营收数据拉动，联名“苏超”推出的一系列衍生产品，也在网络传播的过程中悄然改变人们对苏果的认知，让大家意识到这一传统老牌超市正在积极拥抱年轻化，这对品牌长久的转型发展大有裨益。

除了“第一现场”，长假期间，南京各大商场、特色街区火力全开，一同点亮观赛的“第二现场”。作为官方认证的“南京球迷集聚区”，银杏里文化艺术街区再次推出美食文化季暨“苏超”观赛嘉年华活动，现场不仅有590座席的巨屏赛事直播，还有美食市集、非遗文创展示、街头音乐汇、直播互动区、官方特许商店等众多惊喜；南京弘阳广场精心打造了“苏超”第二现场，并为球迷准备了消费满额赠，还有霸王餐、电影票任性抽等众多互动活动；作为“苏超”南京赛区赞助商，南京紫清湖旅游区于湖边千亩草坪特设“第二观赛场”，露天巨幕大屏、沉浸式观赛现场，配合夜间机器人舞蹈、火壶飞人、篝火晚会表演、天幕美食等激情助燃，保证赛场每一秒都精彩连连。据南京市商务局统计，10月4日，全市重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业单位实现交易金额8.7亿元，同比增长6.4%；商务部门监测的重点商场百货类企业零售额达1.5 亿元，同比增长4.2%。由一张张小票根串联起的“苏超”大消费，不断让“苏超”在球场之外取得“连胜”。