限时店里无限热爱，“快闪”开启潮生活新入口

□江苏经济报记者 洪姝翌

10月5日傍晚时分，南京景枫中心负一楼的“大笨狗之家”全国首家烘焙&周边店里人头攒动。“一代人有一代人要排的鸡蛋，我们现在排的是‘笨蛋’。联名快闪只到8号，所以今天赶紧从芜湖赶过来了。”28岁的林语馨攥着手机穿梭在人群中，选取心仪点位拍照打卡后，便赶紧前往各个柜台挑选起来。笨笨生吐司、笨笨吐司毛绒玩偶、大笨堡毛绒玩具……很快，她手中的购物提篮里便多了不少早已做好攻略的“必购好物”，手机备忘录里还记着“笨友”们发来的代购清单。

线上，大笨狗凭借“强颜欢笑”的拟人设定和“打工人嘴替”的精准定位，在社交媒体积累了庞大粉丝群体与高度情感认同。这种共鸣不仅创造了话题热度，也为线下流量提供了天然入口。线下，“大笨狗之家”全国首家烘焙&周边店自8月23日开业以来，热闹场景频繁上演。据悉，8月23日至10月8日活动期间，店内特别推出全球限定19款料理烘焙、80多款周边、8款独家玩偶。不仅如此，在商场内，还有自助主题大头贴拍摄机以及精心打造的主题场景等。国庆假期里，这里更是“热度”爆表。即便有着“每人入场购物时间请控制在20分钟之内”“全国首发的毛绒玩偶每人每款限购1个”等限制，店内依旧被挤得满满当当，不少爆款一上架便被快速抢空。记者在店里看到，这些周边价格从7元到150元不等，短短十来分钟，买完结账的人就有30多人。

“一出地铁站就看到了特别大的广告牌，整个商场更化身成了大笨狗的‘痛楼’，氛围感满满。面包店也能好吃、好看又好玩。”林语馨不禁感慨道，“现在的商场就像是一个会讲故事的地方，每一家快闪店都像一扇门，推开后是另一种生活。”

不同的商圈，同样的精彩。国庆假期里，不少商圈都推出“快闪盛宴”。南京河西金鹰世界中庭的“九木杂物社&浪浪山小妖怪”IP快闪店，“浪浪山小妖怪IP大娃”吸引众多年轻人驻足打卡。南京万象天地Farmer Bob联名快闪店，“如果情绪有回应”、卓大王“我爱洗澡”等系列盲盒备受青睐。南京仙林金鹰湖滨天地“卡皮巴拉森林萌物派对”快闪店，憨态可掬的各式卡皮巴拉毛绒玩具成为热门之选。

一个个临时却精心构筑的空间，一群群排队等候的人，“快闪”正悄然重新定义着城市消费的新逻辑。人们不再满足于“拥有”，更追求“体验”与“共鸣”。他们为情绪买单，为热爱付费，为瞬间的治愈感慷慨解囊。这些快闪店通过“IP+产品+场景”的有机结合，精准触达目标客群。数据显示，2025年“快闪经济”市场规模将突破8000亿元。

值得一提的是，本土IP借助一个个“快闪”舞台，更化身成为更具吸引力的城市印象窗口。在南京1912时尚文化街区，江苏省城市足球联赛（苏超）主题快闪店的一抹蓝在民国风砖石建筑群中显得格外耀眼，吸引市民和游客纷纷驻足。人们或是精心挑选限量球衣、城市定制徽章、红山森林动物园版足球、创意冰箱贴等纪念好物；或是以“民国建筑+足球装置”为背景打卡拍照，留下专属城市记忆；或是亲自上阵，在迷你赛点角斗场里过一把瘾。“南京是足球氛围浓厚的旅游城市，1912街区的客流与文化属性，恰好能让足球潮流渗透到游客的逛街、伴手礼选购场景中，让更多人在感受南京历史文化的同时，也能触摸到江苏足球的魅力。”相关工作人员如是说。