融媒体背景下国企新闻宣传路径分析

摘要：在信息技术不断创新、媒介形态深刻重塑的大背景下，国企新闻宣传的战略价值越来越突出。国企是国民经济系统的重要组成部分，承担着国民经济发展的主要功能，同时也是价值导向和国家战略执行的枢纽。融媒体形态的演变突破了传统和新兴媒介之间的固有界限，促进了信息传播的立体化、互动性和即时性，给国企新闻宣传工作带来结构性的机遇和制度上的挑战。本文针对国企在新时代背景下提升宣传效能、优化价值引导方式提出建议，以期助力国企发展。

关键词：融媒体；国企；新闻宣传

引 言

在融媒体时代，新闻宣传已经成为国企进行品牌塑造、履行社会责任、引导公众价值观的重要途径。传统的单向传播模式已经很难适应公众多元化互动的需求，逐渐失去了效用，而新媒介的快速发展又推动了整个传播生态的深刻变革。国企是国民经济的支柱，其对外宣传工作的好坏，直接关系到企业的形象建设，也关系到社会价值观念的顺利引导和国家战略的顺利执行。

一、国企新闻宣传工作的重要性

国企是我国国民经济和社会发展的重要战略载体，其对外宣传工作既要树立企业形象，又要保证国家政策的顺利实施。在政策沟通层面，国企新闻报道能够将国家宏观政策、产业调控政策和社会发展预期等内容转变为易被大众感知的沟通符号，从而提高政策的社会认同和实施效率。典型案例中，在能源、交通和通信等重点行业，国企通过重大项目推进、产业结构优化和绿色低碳转型等话题的传播，在凸显社会责任履行的同时，也加强了国家战略的权威和民生关联，在国家治理系统中扮演着政策解码和价值聚合的中介角色。从企业形象的角度看，国企是一种具有市场化和社会性特征的特殊经济机构，其形象的传播对大众的认知结构和品牌价值形成具有重要影响[1]。

二、融媒体背景下国企新闻宣传工作实施路径

（一）构建全媒体宣传矩阵

在传媒融合纵深演化的传播生态中，国企新闻宣传工作面临着转型升级的迫切需要，打破单一的传播载体限制，构建覆盖面广、层次多样、形态丰富的全媒体传播矩阵是国企新闻宣传工作的核心。作为信息传播的基础平台，传统媒体以其长期积累的权威和公信力，在政策解读、重大项目报道、战略使命发布等方面具有无可替代的作用。国企可以通过传统媒体如电视、广播和报纸等，系统地公布公司发展战略、科技创新成果和社会责任实现情况，用具有权威性的话语系统树立负责任的公众形象。同时，通过深入访谈、专题调研和评论性文章等方式，加强对公众价值观念的认识和引导，建立稳定的信息来源，为企业发展奠定基础。与传统媒介相比，新媒介以其即时性、互动性和快速传播等鲜明特点，已经成为企业扩大传播渠道的重要战略支点。

在构建全媒体矩阵的过程中，国企需要充分利用微信、微博、抖音、快手、新闻客户端等平台的技术特点，把抽象的政策文本和错综复杂的生产运营活动，变成能被大众理解、能够接受的传播符号。比如，利用短视频展示生产线的动态情景，利用交互式主题设计引导大众参与到讨论中来，或者以现场直播的方式提升信息的沉浸感和实时性。新媒介的社会属性，更有利于准确地与目标受众群进行对接，促进传播方式由单向灌输转变为双向交互，提高大众的参与度和认同感。建立全媒体矩阵的核心是多渠道的深层次整合，而不仅仅是一个信息平台的简单叠加。国企要推进“报网端微屏”综合布局，实现同一种内容的多级处理和多平台的配送策略。为推广公司的重大科研成果，在官网和新闻客户端进行深入的技术分析，在微信公众号上做出图文总结，在短视频平台上推送轻量级的宣传短片，在城市的公共屏幕上进行统一展示[2]。

（二）推动内容生产方式创新

在融媒体时代，内容策划和制作已经成为国企新闻传播工作的重要组成部分。区别于传统的单向、平面化的信息传播方式，现代传播生态对信息的叙事性、场景化和数据可视化的需求越来越高，以适应大众对信息的多元化、交互性和深层次的需求。国企要推动新闻信息的传播，必须从叙事逻辑、技术运用和受众需要三个方面进行系统改革，才能使其传播效果达到最佳。叙述性表述是提升节目魅力的重要途径。国企新闻策划不能只停留在数字和结果的简单列举上，而应该通过建立系统的叙述逻辑来展示具体的个案。比如，在对企业所承担的重大项目进行解读时，可以以特定的人物为叙事线索，对技术攻关过程、团队合作机制和社会价值创造等进行动态展示，让大众能够了解企业的发展使命和社会责任。叙事内容既可以增强新闻信息在传播中产生的情绪共鸣和沉浸感，又能够有效地打破抽象信息的传播屏障，提高公众对复杂问题的理解和记忆。这一以叙述逻辑为基础的表述模式，对提高新闻信息的传播感染力和社会传播效果，具有重要的理论和现实意义。

结 语

国有企业新闻宣传的演进趋向，需要技术赋能水平持续深化，人工智能、大数据及虚拟现实等技术工具在内容生产与价值导向研判领域的应用效能将显著增强。传播焦点将进一步向社会责任与企业文化耦合方向转移，促进企业形象塑造与社会认同建构的深度融合。国际传播能力建设将成为战略重点，为国有企业提升全球影响力提供支撑。

参考文献：

[1]程唯珈.融媒体背景下国企新闻宣传路径探索[J].中国报业,2025,(03):132-133.

[2]程唯珈.融媒体背景下国企新闻宣传路径探索[J].中国电信业,2025,(01):78-80.