基于用户参与的中华优秀传统文化互动传播模式研究

在数字化媒介深度渗透的背景下，中华优秀传统文化的传播方式正由单向灌输转向多元互动。用户通过评论、转发与二次创作主动参与，使文化呈现形态与接受逻辑发生变化。社交平台、短视频和虚拟体验等渠道赋予中华优秀传统文化更强的可视化与趣味化特征，并推动价值再解释与认同再建构，使其以更生活化、时代化的方式融入公众日常，展现出新的传播活力与社会意义。

一、用户参与对中华优秀传统文化传播的影响

用户的深度介入使中华优秀传统文化传播的主体结构发生变化。过去依靠政府、学术机构或专业媒体主导的单向模式逐渐被打破，大众用户通过短视频平台、社交媒体和兴趣社区进入内容生产环节。这一转变意味着传播主体不再是单一的“中心—边缘”格局，而是多元并存、互动共生的网络结构。在这种格局中，用户既是接受者，也是解读者和创造者，他们的参与推动了传播的去中心化，使文化信息能够在更广泛的群体中实现扩散。

随着主体的转型，中华优秀传统文化的内容与形式也在用户的再创造中呈现出新特征。用户通过对戏曲、手工技艺、节日习俗的二次演绎，常将其转化为贴近日常生活的短片、表情包或互动游戏，赋予中华优秀传统文化更具趣味性和情境化的表达方式。这种转型提升了文化的可感知度和传播效率，使原本抽象或高雅的元素更易被年轻群体接受。但以娱乐化、碎片化为特征的表达，也存在削弱文化深度与价值厚度的风险，需要在普及与守正之间保持张力平衡。

更为重要的是，用户参与深刻影响了文化认同与价值观念的重构。在社交媒体的互动中，点赞、评论、转发等行为不仅是信息流通的工具，更是情感共鸣和身份建构的过程。用户在这种互动中形成群体性认同，使中华优秀传统文化不再只是历史遗产的符号，而是现实生活中可被共享和体验的价值体系。不同地域和世代的用户通过网络社群的聚合，推动了文化意义的再解释，使中华优秀传统文化在新的语境中焕发出生机。由此可见，用户参与在主体、内容与价值层面的多重作用，构成了传播深刻变革的重要动力。

二、互动传播模式构建

在互动传播模式的构建过程中，内容始终是核心环节，而用户的共创能力决定文化叙事的活力。为实现内容层面的突破，平台和文化机构应建立开放式的创作机制，例如在节日节点推出“传统习俗再演绎”的主题征集活动，鼓励用户以短视频、漫画或微剧进行再生产。在操作过程中，官方可提供基础素材包，包括历史资料、音视频片段与文化故事原型，用户则在此基础上加入生活经验与情感表达，从而实现叙事创新。通过这种“原始素材—用户加工—多元输出”的链式流程，既能保证文化底色不被消解，又能增强用户的创造性参与感。同时，还可通过建立创作激励体系提升参与度，例如设立“优秀再创作奖”“青年文化推广人”等荣誉称号，并结合点赞量、互动率作为评选依据，让用户在创作中获得认同与成就感。这样一来，中华优秀传统文化不仅能够以新颖的叙事方式进入公众视野，在传播过程中逐渐形成可持续的创作生态。

在技术层面，平台的算法与沉浸式媒介工具为互动传播模式落地提供支撑。构建过程中需要对用户行为进行数据化分析，通过算法标签识别出对中华优秀传统文化内容表现出高互动意愿的群体，再针对不同偏好推送定制化内容。例如，为喜欢手工艺的用户推荐制作短片，为关注节日仪式的用户推送互动小游戏。虚拟现实与增强现实等沉浸式技术的引入，使中华优秀传统文化能够突破二维传播的局限，进入更具感官冲击力的三维体验场景。具体方法可以是在线上建立“虚拟庙会”，用户佩戴头显设备即可在沉浸式环境中参与投壶、捏面人等互动项目，系统同时开放“多人协作”功能，让用户在虚拟空间与他人共同完成互动。技术层面的实现通常要经历“需求识别—场景建模—互动设计—数据反馈”四个步骤，每一步都对传播效果产生影响，例如在反馈阶段，应将用户停留时长、互动频率与情绪反馈纳入指标，优化后续内容推荐和体验设计。借助这样的技术路径，中华优秀传统文化传播从单一观看转变为深度体验，显著提升参与度与记忆度。

内容与技术为传播提供驱动力，而社群运营与价值引导决定模式能否长期发展。在构建过程中，可以以兴趣聚合为起点，通过线上社区与线下活动结合的方式建立长期联系。操作层面上，可在平台内创建分层级社群空间，如普通兴趣群、核心创作者群与专业导师群，分别承担用户交流、经验分享与文化指导的功能。再开展常态化活动，如举办“传统服饰日”挑战赛，并在博物馆或文化园区组织沉浸式体验，让线上社群有现实依托；随后形成品牌化运营模式，将活跃的创作者与优质活动逐步塑造成文化IP，并通过联名商品、文创衍生或跨界合作扩展传播边界。在这一过程中，价值引导必须被纳入机制，例如由文化顾问或学者参与内容设计，确保文化内涵不被过度娱乐化，同时建立“内容审核—价值评估—结果公示”的闭环体系，保障传承与创新的平衡。通过这样的路径，用户不再是零散的个体，而是被纳入持续运行的互动系统之中，从而推动中华优秀传统文化在代际传播中展现出更强的生命力。

在用户深度参与推动下，中华优秀传统文化传播已从单向灌输转向多元互动，主体结构、内容形式与价值认同均发生显著变化。本研究围绕内容共创、技术赋能与社群运营提出模式构建路径，强调操作细节与价值守护并重。唯有将互动机制贯穿叙事创新、沉浸体验和群体联动全过程，才能实现中华优秀传统文化在当代社会的精准传播与持续传承。