探索国有企业宣传新路径 为思想政治工作注入强劲动能

摘要：宣传在国有企业思想政治工作中扮演着重要的角色。本文将具体探讨新形势下宣传思想文化工作的新路径。

关键词：国有企业；宣传思想文化工作；路径

当前，世界多极化、经济全球化、社会信息化、文化多样化深入发展，核心竞争力的提升成为国有企业生存和发展的关键。思想政治工作是国有企业核心竞争力的重要组成部分。在此过程中，宣传发挥着举足轻重的作用。国有企业需准确把握宣传思想文化工作面临的新任务，用党的创新理论凝心铸魂，巩固壮大主流思想，弘扬社会主义核心价值观，深化企业文化建设，构建更有效力的传播体系，进一步引导党员干部职工凝聚思想共识、提振斗争精神、创新工作思路，形成推动企业高质量发展的强大合力。

一、宣传思想文化工作在国有企业中的重要意义

国有企业思想政治工作是一项系统工程，宣传思想文化工作在其中扮演着重要的角色，肩负着为做强、做优、做大国有资本和国有企业凝心聚力的重大责任。

国有企业应坚持把围绕中心、服务大局作为宣传思想文化工作的基本职责，聚焦高质量发展、深化国企改革、加强国企党建等重点任务，推出精品内容、打造宣传品牌，有效展现国有企业取得的重大成就，构筑起推动企业高质量发展的最大“同心圆”。

二、创新宣传思想文化工作路径

（一）强化理论武装，筑牢宣传思想根基

持续强化理论学习、创新理论宣讲、深化理论研究，推动党的创新理论入心见行。一是开辟理论学习新阵地。通过整合企业各类展厅、党员活动室、流动微课堂等场景，绘制理论学习路线地图，打造党性锻炼之“炉”、凝聚人心之“桥”、展示作为之“窗”。二是探索“宣讲+”模式。打造“产业场景+云端课堂+数字书桌”的全方位、宽领域、广覆盖宣讲平台，推出“宣讲+业务”“宣讲+服务”“宣讲+培训”等模式，让党的创新理论送达指尖、传到耳边、浸润心田，不断推动理论宣讲工作走深、走实、走心。三是强化实践引领。通过实地调研、一线走访等形式，聚焦特色、创新载体，进一步教育引导党员干部职工坚定理想信念、牢记初心使命、积极开拓进取、勇于担当作为。

（二）提升宣传质效，实施品牌更新计划

一是构建宣传品牌矩阵。紧扣企业转型方向，提炼创新技术、优势产品、优质服务、产业地标等品牌要素，推动品牌内涵与企业发展战略深度契合，塑造“理念引领—技术赋能—场景融合”的品牌生态系统，构建企业品牌矩阵。二是打造品牌推介会。统筹整合企业特色品牌资源，进行系统化包装、标准化输出与差异化推广，提升品牌曝光度，增强客户黏性，吸引更多潜在的合作伙伴，实现从单一品牌价值到集群品牌效应的跨越升级。三是升级传播平台。挖掘企业发展热点，标准化、精细化把控内容生产、采编流程，引入AI技术赋能视听内容创作，升级包装产业场景，打造AI主播，全面提升“故事重构”能力。紧跟媒体变革浪潮，升级企业新媒体传播平台，整合重要媒体资源与行业力量，持续输出高质量品牌故事，提升品牌行业引领力。

（三）结合企业特点，开展文化润企行动

一是打造专属文化符号。结合中心工作，深入挖掘企业文化资源，设计具有企业特色的专属IP形象，制作可见、可感、可触的文创产品，深化文化IP价值认同。二是整合特色文化场景，将文化基因注入产业血脉，形成“1个核心IP+N个特色场景”集群，推动多元文化与环境产业的深度融合，在“文化兴”中实现“产业旺”。三是升级文化活动模式，通过“国企+”思维重构文化叙事，聚焦重点领域，扩大联动范围，与政府、社区、学校、媒体等开展精准合作，形成可定制、可借鉴、可复制、可推广、可持续的“国企经验”。

（四）加强价值引领，推进精神文明建设

一是打造精神文明教育实践新场景。将文明倡导融入业务服务场景，实施文明实践融合式、嵌入式、协同式发展。二是开展文明实践活动。聚焦群众需求，策划便民服务、科普教育等环境特色活动，深入拓宽惠民服务圈，进一步践行社会责任，彰显国企担当。三是强化典型示范引领作用。深入挖掘一批事迹突出、品德高尚、群众认可的先进模范，在企业营造见贤思齐、崇德向善的浓厚氛围，让榜样的力量带动更多党员干部职工奋力前行。

三、加强宣传思想文化人才队伍建设

（一）完善人才培养机制

构建战略清晰、权责明确、分级管理、协同有力的制度体系，制定和实施人才培养计划，搭建信息化平台，打造精品宣传课程，开展“一企一策”宣传培训，开设“速成小班”、专题课堂，孵化宣传骨干，推出宣传成果。

（二）创新人才选拔方式

建立以业绩为重点，由品德、知识、能力等要素构成的各类人才评价指标体系，通过DeepSeek应用、一线采访、现场直播等方式，在企业内部选拔宣传大使，培养一支政治素养高、业务能力强、宣传意识强的宣传思想文化人才队伍。

（三）强化人才激励举措

深化细化“一企一策”“一部门一策”，差异化、精准化设置目标绩效指标，进一步健全分级负责的考核评价体系，将考核结果运用于评优评奖、职位晋升等范畴，同时在项目申报、活动开展、作品奖评等方面给予大力支持，帮助思想文化宣传人才解决实际问题和困难，激励人才全面成长。

结 语

宣传思想文化工作是一项极端重要的工作。新时代新征程，国有企业要迎接新挑战、研究新问题，不断提高政治站位，服务发展大局，树立全局视野，创新宣传思维，紧跟当前热点，更新传播方式，建强人才队伍，构建大宣传工作格局，进一步推动宣传工作与产业发展深度融合，为企业高质量发展提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。