新质生产力赋能绿色消费的实践路径

在全球积极应对气候变化、追求可持续发展的形势下，新质生产力与绿色发展已成为经济社会发展领域的重要议题。新质生产力作为引领未来发展的强大动力，以科技创新为核心，具有高科技、高效能、高质量等特征，能够推动经济社会发展方式的根本性转变。绿色消费则倡导在消费全过程贯彻绿色低碳理念，是推动经济社会绿色转型的重要力量，它反映了人们对美好生活的追求和对生态环境保护的责任担当。

新质生产力赋能绿色消费，能够从消费端引导生产端的绿色转型，深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，加快推动人与自然和谐共生的中国式现代化建设。同时，新质生产力赋能绿色消费，能够带动绿色产品和服务的需求增长，刺激绿色产业的投资和发展，形成新的经济增长点，推动经济可持续发展。

发展新质生产力是赋能绿色消费的着力点，以技术创新为核心驱动力、数字化平台为连接纽带，发挥产业链协同的系统支撑作用与政策支持的保障作用，是引领绿色消费发展的关键。

一、以技术创新带动消费优选

技术创新是新质生产力赋能绿色消费的核心引擎，通过突破关键技术瓶颈，从供给端重塑绿色产品的成本结构与性能优势，让绿色消费从环保责任转化为消费优选。一方面，促进绿色产品迭代升级。通过新能源、新材料等技术创新，突破绿色产品功能的技术屏障。如依靠固态电池技术提升能量密度让电动汽车续航突破1000 公里大关，依靠植物基材料替代传统塑料让包装物实现降解等，以此解决 “绿色产品功能不足” 的根本性问题。另一方面，打造消费场景。依托物联网、传感器等技术重构消费场景。例如，智能家电可通过设定程序来实时调节使用过程中产生的能耗，真正让家电“用得越多，越省电”，起到“使用中低碳”的效果；社区智能分类回收箱可直接追溯并给分类垃圾投放者赋予积分奖励等方式，将其推广为居民日常生活的习惯，从而减少居民参与绿色消费时的成本支出。

二、以数字化方式引导绿色消费行为

数字化平台通过重构信息传递，精准引导消费决策，让绿色消费决策更透明、激励更直接，激活消费端内生动力。首先，重构信息传递。要加快建设绿色消费数字化平台，整合绿色产品信息、消费者评价、政策法规等内容资源，为消费者提供全方位、多维度的绿色消费信息服务。运用大数据、人工智能等技术手段，将商品全生命周期信息数据呈现给消费者，便于消费者明确把握产品情况，强化其环保属性。其次，精准引导消费决策。基于大数据的智能系统实现“千人千面” 引导。根据用户过去购买和消费的行为及内容偏好，将其细分为不同消费行为类型，然后根据不同群体的特征和偏好选择不同类型的绿色替代品向其推荐。针对不同消费类型定制推荐逻辑，如向 “高频快消型”推送可降解日用品替代方案，为“品质优选型” 推荐节能家电套装；通过 A/B 测试优化推荐算法，确保绿色替代品与用户需求匹配度，提升接受率。并借助碳足迹数据库生成“个人碳账单”，让抽象的绿色消费转化为可量化的绿色行动方式。通过数字化实践不仅降低了绿色消费的决策门槛，更通过经济激励与认知重塑，让绿色消费行为成为可持续的生活方式。

三、以产业链协同保障消费可持续

产业链的绿色化转型以及基础设施的升级为绿色消费提供了系统性支撑。行业组织应推动产业链上下游企业协同发展，加强在绿色技术研发、生产制造、物流配送等环节的合作。如像宝钢与上汽通用、宁德时代与蔚来那样建立跨行业上下游合作联合体，能够长久地、规模化地投入绿色技术研发与绿色技术应用之中。从原材料生产到产品制造、回收再利用，各环节协同推进绿色转型，降低绿色产品生产成本，提升绿色产品的市场竞争力。此外，政府继续加大对绿色基础设施的投入力度。建立和完善绿色物流体系、充电桩等绿色基础设施，促进绿色消费。通过产业链协同，实现绿色生产与绿色消费相互促进的良好局面，利用新质生产力带动绿色消费向纵深发展。

四、以政策保障推动绿色消费常态化

政策支持与制度设计是实现新质生产力赋能绿色消费的重要支撑。其一，明确标准划定边界，借助激励性政策降低进入门槛。一方面，可制定《绿色产品评价标准》，统一“低碳”“环保” 认证指标。另一方面，出台或完善绿色消费相关政策。例如，扩大财政补贴范围，给予购买绿色产品的消费者适当补贴。其二，构建政策执行和监管机制。加强对地方政府的考核评价，做好过程监管，并将结果纳入考评体系，对进展不力的地方政府进行问责；要加强对绿色商品的市场监督，健全绿色产品的标准体系与认证体系，对绿色产品的标识与宣传进行规范，对虚假宣传、假冒伪劣等违法行为进行严厉的惩处；强化对违法企业的处罚措施，完善相关的管理方法，增强企业的责任感，保障消费者的合法权益。

新质生产力赋能绿色消费的实践过程是一个多维度、系统性的工程，需要技术创新、数字化构建、产业链协同与政策保障的深度融合。四方面形成的合力将重塑消费逻辑——让“绿色”成为产品竞争力的核心要素，让“低碳”成为消费决策的自然选择。这不仅是消费模式的升级，更是生产力发展与生态保护协同共进的生动实践，为实现高质量发展和人与自然和谐共生提供重要支撑。