□江苏经济报记者 张韩虹
九月的风带着夏末的余温，也吹来了新学期的序曲。当校园里的铃声再次响起，“开学经济”的热度也重新点燃，成了南京最热闹的消费图景。当家长们忙着给孩子“补充弹药”“装备升级”时，孩子的消费需求也串联起从文具到数码、从教辅到课外辅导班的消费链条。而与往年不同的是，这场年度消费热潮比往年更增添了几分多元化活力，成为消费市场中一道独特的风景线。
学辅用品：
笔尖上的 “开学仪式感”
古人说，“工欲善其事，必先利其器”，这句话在开学季被演绎得淋漓尽致。开学前期，记者走进位于南京福建路附近的一家文具店，浓郁的“开学氛围”扑面而来。店内货架上，作业本叠得整整齐齐，笔记本封面印着时下热门的卡通形象，笔盒里藏着能变换颜色的笔尖 —— 每一件文具都好像在招着手，等着成为孩子们新学期的 “小伙伴”。
店里，学生们三五成群地凑在货架前，叽叽喳喳地讨论着心仪的文具。店主刘玲正忙着把刚到的文具盲盒摆上货架。她笑着介绍：“不同年纪的孩子，挑文具的心思差得可远呢！” 她指了指柜台里的钢笔，“小学生就爱‘颜值’和‘新鲜’，今年的钢笔都套上了动漫壳子，笔记本里藏着能弹出来的小贴纸，连橡皮都做成了小兔子、小恐龙的样子，拿在手里就舍不得放下。” 记者发现，掌握了消费群体的需求，今年商家将热门IP融入文具产品，这些透着巧思的文具成了小学生书包里的 “新宠”，连文具盲盒也成了热门。“从 8 月头开始，店里就没闲过。” 刘玲一边笑着一边算账，“销售额比平时涨了快 50%，那些造型特别的中性笔、印着卡通的笔记本，一天就能卖出去几十本，有时候上午补的盲盒，下午就所剩不多，我还得催着商家赶紧发货呢。”
与文具店的热闹隔着一条马路的，是书店里的 “教辅热”。书店里，书架最显眼的位置上，《学霸》《实验班》《状元笔记》等书籍码得整齐，封面上的艺术字在暖光灯下闪着光，像在提醒着家长们 “开学刚需已就位”。经营书店十几年的马丽正帮一位家长找五年级的数学教辅。她坦言：“这教辅就是开学季的‘硬通货’，每年这时候都卖得火。1到9月，店里的人比平时多两倍，销量也翻番，但今年比去年同期少了点 ， 不少家长嫌麻烦，都在网上比价买，毕竟能省个十几二十块。”
不过，正在教辅区蹲坐着翻书的张女士却有自己的坚持。她手里捧着两本数学教辅，逐页翻看里面的例题，在她看来：“网上买书虽便宜，但看不到实体书心里没底啊！你看这排版清不清晰、例题全不全，都得翻开摸一摸才放心。再说眼看就要开学了，万一网上配送耽误了，孩子开学后就赶不上使用了。实体店‘即买即得’让人踏实。” 说着，她把选好的两本书与其余的教辅一起放到收银台上。
电子产品：
国补添火的 “新刚需”
不知从何时起，智能电子产品也悄悄挤进了开学装备清单，成了越来越多学生的 “新刚需”。当 “国补” 政策撞上热闹的开学季，这场数码消费热潮直接被添了把旺火，即便是高温也阻止不了消费者热情的脚步，各大手机、电脑、学习机的品牌门店里也挤满了人：家长们捧着学习机，指尖在屏幕上滑动着查看教学软件；孩子们则把电话手表凑到一起，你一言我一语地比着 “我的能视频通话”“我的能计步还能查单词”；准大学生们更热闹，围在手机专柜前，手里拿着参数表，讨论着新款机型的像素、续航，连额角的汗珠都挡不住眼里的期待。
在南京山西路苏宁电器一楼，准大学生韩同学刚走进门，就拉着父母径直往手机专柜走，脚步都透着急切。“之前在网上看了好久这款手机，今天终于能看看真机了！” 他一边说着，一边伸手拿起展示机，指尖在屏幕上轻轻敲击，父母则在一旁笑着帮他留意优惠信息。“为了开学季，我们特意准备了特惠机型，用上国补更合算！” 柜台服务员一边给他们递上宣传册，一边热情地介绍热卖的机型。
记者放眼整个商场，选购电子产品的顾客里，一大半都是趁着开学来给孩子 “升级装备” 的。在华为柜台前，店员笑着告诉记者：“最近销量比平时涨了不少，开学季的学生绝对是消费主力军！我们推出的‘开学焕新季’活动特别受欢迎，现在整体销售量比暑期前高出 30% 左右，每天仅咨询手机、笔记本的顾客就接待不过来。”
在开学季不光是大学生家长忙着选购，中小学生家长在数码区也没闲着。在新街口东方福来德的科大讯飞学习机柜台前，李先生正对着两款学习机反复对比。“孩子今年上六年级，我平时上班忙，想辅导他总没时间。” 他一边说着，一边点开学习机里的作文课程，“之前在网上看了好多测评，对比了四五个品牌，这次赶上开学促销，打算入手一台，既能帮孩子学习，我也能松口气。”
今年国家消费支持力度的加大，更让数码产品成了香饽饽 —— 手机、平板、智能手表都被列入 “国补” 范畴，不少家长算起账来都格外开心。李先生盯着学习机的价格标签，脸上满是满意：“之前觉得有点贵，这次打折下来太划算了！原价 6499 元，优惠后 5800 元就能拿下，省下来的钱刚好能给孩子买开学文具，这不就是一举两得嘛！” 说着，他立即叫来店员，“麻烦帮我拿一台这个配置的，现在就能付款。”
教培课堂：
成长路上的 “投资热”
其实，比起数码产品的 “硬件升级”，开学季的 “软实力” 投资同样热闹得不输硬件投资。新学期的钟声才敲响，各类辅导班、兴趣班的咨询点前也热闹非凡，电话咨询声、家长间的交流声此起彼伏，成了另一片火热的 “开学战场”。
在南京一家更名为素养中心的教培机构里，不少家长前来咨询KET、PET的课程设置，前台工作人员一边回答着家长的咨询，一边递上课程表：“我们的课程开学第一周周末就开始，您要是想给孩子报名得抓紧。” 旁边的休息区里，几位家长正围着课程顾问讨论，时不时指着课程介绍册交流：“初中择校，若没有这些证书根本不会成功”“听说他家的奥数课程还不错，要不咱们约个时间带孩子来试试？” 在开学准备期间，从学科类提优，到艺术特长辅导，再到体能培训，家长们拿着课程表反复比对，教培机构的工作人员拿着课程大纲，耐心地帮家长拆解细节，忙碌又细致。
而在高校周边的教育机构里，画风则变成了大学生们的 “技能充电” 主场。在仙林大学城附近一家教培机构的咨询台前，不少学生拿着笔记本，认真记录着编程语言课、雅思托福班的开课时间和课程内容。“我想考计算机二级，听说 Python 现在特别实用，这个周末的体验课能帮我预留个位置吗？” 一名大三学生一边问，一边在手机备忘录里记下课程重点；旁边的女生则在对比雅思培训课程，“我计划明年出国，得趁着开学把英语成绩提上来，你们家的一对一辅导能根据我的薄弱项定制课程吗？” 除了语言和技术类课程，职场礼仪讲座、简历优化工作坊也成了热门选择，有名学生笑着说：“现在提前学些职场技能，等毕业找工作时就能多些底气，也算是为未来铺路了。”
其实，这些对 “软实力” 的火热投入都藏着每个家庭对子女成长的深切期许，家长们希望通过多元学习，让孩子在成长的路上多些选择；大学生们则想着通过技能提升，为未来的人生多攒些 “筹码”。而这份热情的背后，更折射着社会对人才需求的变化，推动着教育消费市场的不断扩容。而开学经济的热潮，也必将围绕着“成长”而持续。