数字传播赋能乡村文旅融合发展实践路径探析

在数字化浪潮推动下，数字传播为乡村文旅融合发展注入了全新动能，促进乡村文旅深度融合，助力形成具有地方特色的文化IP，提升乡村旅游目的地的辨识度与吸引力，同时为乡村居民提供了创业平台，拓宽增收渠道，推动文化传承与产业振兴双轮驱动，实现可持续发展。因此，数字传播已成为推动乡村文化自信建设、旅游业态转型和乡村振兴战略落实的关键引擎。

一、打造数字品牌

打造乡村文旅数字品牌是实现文化传播与旅游市场双赢的关键策略，乡村应从挖掘在地文化资源入手，明确独特的地域标签与文化符号，例如非遗技艺、民俗活动、地貌风情、特色农产等，将其系统梳理并融入视觉识别体系（VI系统）中，通过统一的LOGO、口号、色彩系统等元素塑造乡村形象标识，形成可识别、可传播的“文化IP”，在品牌塑造过程中应运用数字传播手段，如借助微信公众号、小红书、抖音等主流网络平台开展内容营销，通过故事化、视觉化的内容表达传递品牌理念与文化温度，同时乡村可以邀请本地村民、网红达人、旅游博主作为“数字代言人”，以“原生态+真实感”的视角增强品牌亲和力与可信度，让品牌在传播中“活起来”，建立用户认知与情感链接。乡村应加强数字品牌的互动性与延展性，构建多维度传播生态，通过打造一站式乡村文旅品牌官网和小程序，整合吃、住、行、游、购、娱等信息，提供智能化服务入口，增强游客的参与感与便利性，乡村可在此基础上结合数字地图与LBS定位技术，引导游客在品牌主线下进行个性化旅游路线探索，同时乡村应积极组织线上线下融合的品牌活动，如“数字乡村节”“乡村影像周”“虚拟游园会”等，借助直播、虚拟现实（VR）技术打造沉浸式互动场景，提升品牌传播深度与用户黏性。

二、开展短视频推广

开展短视频推广是当前数字传播中最具传播效率与受众黏性的方式之一，乡村应从内容策划与场景选择出发，结合乡村的自然生态、风俗人情、非遗技艺、美食品鉴等本地特色，围绕“有故事”“有温度”“有看点”的原则进行内容创作，通过构建乡村一日游、节庆民俗体验、农事劳动日常等主题挖掘具有人文气息和视觉冲击力的画面，以真实生动的影像叙述吸引用户情感共鸣。在此基础上，乡村应组建专业的短视频团队或与MCN机构合作，提升视频拍摄剪辑质量，确保内容传播的美感与专业度。同时，乡村应精准布局抖音、快手、小红书等主流网络平台，结合平台热度话题与算法推荐机制，提升短视频的曝光量与传播效率，让乡村品牌“刷屏”大众视野。乡村应强化短视频传播的互动转化功能，推动线上流量向线下旅游转化，短视频不仅是内容展示工具，更是数字营销的重要入口，应充分利用视频中的评论区、话题标签、地理定位等功能，促进用户参与和内容裂变传播。例如，在视频中设置“探店打卡”“互动抽奖”“乡村挑战赛”等活动，提升用户的参与感和传播广度；配合视频内容嵌入文旅线路预约、农产品电商链接、村落导航等功能，实现旅游消费与农副产品销售的同步提升。乡村还应鼓励本地村民成为“短视频创作者”，通过开展短视频培训、设立“乡村网红孵化基地”等措施激发乡村内生传播动力，打造一批“新农人”内容矩阵，使乡村文化与旅游资源在本地人讲述中更具真实感与感染力，让短视频推广不仅能够助推乡村形象出圈，更能构建起可持续的数字传播生态系统，实现文化传播、经济发展与社区参与的良性循环。

三、推进文旅直播带货

推进文旅直播带货是实现“看得见风景，也买得到故事”的重要方式，有效促进乡村文化资源、旅游资源与农特产品的多元转化。首先，要强化直播内容的场景化与故事化表达，将带货过程与乡村文化、旅游体验深度融合，例如在直播中融入田园采摘、古村巡游、非遗手作、乡村厨艺等真实的生活场景，让观众身临其境，产生“想去”“想买”的情感冲动。乡村可策划“边游边播”“探村系列”“云逛市集”等专题直播活动，由本地达人、文旅从业者或政府代表进行主持，既增强可信度，又塑造权威性与亲和力。同时，乡村应统筹包装文旅产品与农特产品，如打造“乡村文创+食材礼包”“非遗手工+旅游套票”等组合产品，丰富直播销售形式，实现文化附加值的提升。乡村要建立完善的直播带货运营体系，推动流量变现与产业闭环构建，在平台选择上应根据受众属性和产品特点布局抖音、淘宝直播、快手等主流电商渠道，同时与地方电商平台联动，拓宽销售渠道；在技术支持方面应配备专业的直播设备、布光系统及稳定的网络环境，确保画面清晰流畅，提升观看体验；在团队建设方面应组建包括主播、内容策划、供应链对接、数据分析等岗位的专业团队，实现直播前中后的全流程运营。此外，乡村要加强品牌溯源与产品品质把控，建立统一的品牌标识系统和供应链保障机制，增强用户的信任感。为推动可持续发展，乡村还可引入政策支持，如政府协助策划节庆类直播活动、设立“乡村直播日”等品牌节庆，营造浓厚氛围。乡村应注重数据采集与用户分析，优化直播策略，提升复购率与品牌忠诚度。推动文旅直播带货不仅能够激活乡村消费市场，还能提升乡村文化的传播热度，实现旅游兴村与产业富民的双重目标。

基金项目：2025年九江市社会科学基金项目“农文旅深度融合助推九江乡村振兴路径研究”（编号：25YB133）。