关于推动济宁市文旅融合激发消费潜力的路径分析

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅融合是指文化、旅游产业及相关要素之间相互渗透、交叉汇合重组，逐步突破原有的产业边界或要素领域，彼此交融而形成新的共生体的现象与过程。济宁市作为儒家文化的发源地之一，拥有深厚的文化底蕴，凭借其得天独厚的儒家文化资源，济宁市积极探索文旅融合的新路径，致力于将儒家文化优势转化为文旅产业发展的强大动力，为激发消费潜力、推动文旅产业高质量发展提供了有力支撑。

一、济宁市文旅产业现状分析

近年来，济宁市始终秉持“以文促旅、以旅彰文”的发展理念，积极推动文化和旅游的深度融合。通过整合丰富的文化遗产和自然景观资源，济宁市精心打造了包括孔孟文化修身之旅、国学经典研学之旅、拜圣习武体验之旅在内的9大精品旅游线路，为游客提供了多元化的文化旅游体验。这些线路不仅展现了济宁深厚的文化底蕴，还满足了不同游客群体的需求。同时，济宁市通过举办山东省旅游发展大会，吸引了大量游客和旅游从业者前来参与，为文旅产业发展注入了新的活力。此外，济宁市还依托儒家文化的优势，积极拓展国内外市场，进一步提升了济宁市在国际文化旅游领域的知名度和影响力。2025年“五一”假期，济宁市24个重点监测景区累计接待游客229.92万人次，同比增长12.73%；实现营业收入1.08亿元，同比增长21.90%，展现出济宁市文旅市场的蓬勃生机。

二、文旅融合激发消费潜力面临的困境

（一）文化资源开发不足

济宁市拥有丰富的儒家文化资源，但部分文化资源尚未充分转化为旅游产品，导致开发效率较低，未能形成系统化的文化IP体系。此外，文化资源的开发方式较为单一，多以传统观光为主，缺乏沉浸式、互动性强的体验项目。尽管济宁市通过“尼山圣境”等项目尝试融合人文历史与自然风光，但沿线旅游功能服务设施仍显薄弱，限制了儒家文化在文旅产业中的深度转化，难以形成具有国际竞争力的文化旅游品牌。

（二）市场竞争激烈

济宁市地处山东省西南部，与泰安、枣庄、徐州等周边城市在文化资源上存在直接竞争。泰安以“五岳之首”泰山为核心资源，枣庄以红色旅游和台儿庄古城为特色，徐州则依托两汉文化形成差异化定位，这种区域间的文化资源争夺，使得济宁作为儒家文化发源地未能有效突出自身优势。此外，济宁市文旅企业多为中小型旅行社，产品同质化严重，缺乏高附加值的研学、康养等新兴业态。

（三）消费升级瓶颈

随着文旅市场的不断发展，游客对旅游消费的需求也在不断升级，但济宁市在夜间经济、数字赋能等新兴业态的开发上尚未完全激活。尽管通过“文化+科技”的模式推动了XR沉浸式剧场、数字衍生品等创新项目，但整体消费场景仍以传统观光为主，夜间经济活跃度不足，难以满足游客对“微度假、慢休闲”的需求。与此同时，济宁市在研学旅游、文创产品开发等方面虽有创新尝试，但尚未形成规模化、品牌化的产业链，难以支撑文旅消费的持续增长。

三、文旅融合激发消费潜力的对策建议

（一）深化文化资源开发，打造多元体验项目

济宁市需突破传统观光模式，推动文化资源向高附加值产品转化。依托儒家文化优势，开发沉浸式体验项目，如在“鲁源村”“尼山圣境”等场景应用增强现实（AR）、虚拟现实（VR）技术，打造全年龄段研学和实景演出，增强游客的参与感和文化认同感。同时，梳理运河、水浒等文化IP，开发智能Vlog、AI导游等“文化+科技”产品，实现传统文化现代化表达。此外，推动文创产品设计大赛、非遗工坊等项目，形成“文化+创意+商业”闭环生态。优化旅游功能服务设施，提升文化道等重要线路的服务质量，打造综合性旅游区域。济宁市应通过这些措施，形成具有国际竞争力的文化旅游品牌，推动文化资源从观光型向体验型、度假型转变。

（二）提升差异化竞争力，打造区域文旅品牌矩阵

面对激烈的市场竞争，济宁应突出“孔孟之乡”核心定位，一是聚焦“儒家文化+”主题，通过精准营销强化国际影响力，如依托孔子学院拓展日韩市场，联合大运河城市联盟深耕入境游。二是推动区域协同发展，如与微山湖、梁山等景区联动，构建“景城一体”旅游圈，开发跨区域旅游线路，分散单一景区的承载压力。此外，优化文旅企业结构，扶持一批具有创新能力和市场竞争力的大型文旅企业，推动文旅产业从传统观光向研学、康养、夜间经济等新兴业态转型升级。

（三）激活新兴业态，推动消费升级

一方面，大力发展夜间经济，打造具有地方特色的夜间文化活动和消费场景，如夜间灯光秀、文化夜市、夜间实景演出等，延长游客停留时间，提升夜间经济活跃度。另一方面，加强数字技术在文旅产业中的应用，推广“一码通游”系统，实现票务、导览、交通等服务智能化，提升游客的便捷度。同时，推动研学旅游、文创产品开发等领域的创新，打造具有地方特色的文创品牌，形成规模化、品牌化的产业链。此外，推动文旅与消费场景融合，如举办音乐节、明星演唱会，开发文创“潮品”模式，满足游客多元化需求，推动消费升级。

未来，济宁市将持续优化文旅产业布局，强化品牌建设，提升服务质量，为经济社会发展注入强劲动力，推动文旅产业实现可持续发展。

本文系济宁市政德教育系统研究课题研究成果（ZDXTKT15）。