媒体融合向纵深推进的当前，短视频新闻凭借碎片化传播、可视化呈现等突出优势，已成为信息传递的重要载体。但它面临着内容同质化、传播效能不均、技术应用浅层化等问题，限制了主流价值传播与自身可持续发展。探索短视频新闻创新路径，不仅成为适应媒介生态变革必然选择，同时也是提升新闻舆论引导力、满足受众多元需求的关键举措，对于推动媒体融合向纵深发展而言意义深远。
一、短视频新闻在媒体融合背景中的作用
媒体融合不断深化进程中，短视频新闻作为新兴传播形态，作用日益凸显，特征呈现多维度与深层次。从信息传播层面而言，短视频新闻打破传统新闻时空局限。传统媒体受版面与时段限制，信息发布存在滞后性；短视频新闻依托移动互联网技术，能实现即时采集、快速制作与同步分发，使受众第一时间获取事件动态。这种高效传播特性，让新闻信息在更广泛群体中流动，使社会整体信息知晓度得到提高。在媒体转型方面，短视频新闻成为传统媒体与新兴媒体融合的重要纽带。传统媒体在长期发展中积累了丰富的采编经验与权威的信息来源，却在适应新媒体环境时面临传播方式单一的问题。短视频新闻的出现，为传统媒体提供了转型契机，促使其调整内容生产模式，将专业采编能力与短视频传播优势相结合，促使媒体业态从单一向多元、从封闭向开放转变，加快整个媒体行业融合进程。
二、媒体融合背景下短视频新闻面临的挑战
（一）内容质量
短视频新闻在内容质量方面面临的挑战体现在多个维度。一方面，内容同质化问题突出。大量短视频新闻围绕同一热点事件展开报道，采用相似叙事框架与呈现方式，缺少独特视角和深度解读。例如，在突发公共事件报道中，多数短视频仅停留在事件表面描述，对事件背后成因、影响及应对措施缺乏深入挖掘，导致受众获取信息重复且浅层。另一方面，事实核查机制尚未完善，虚假信息时有出现。短视频新闻追求时效性，在事件尚未完全明朗时就快速发布，加之部分创作者缺乏专业新闻素养，对信息来源的真实性缺乏严格核实，使得虚假新闻、夸大报道等问题频发。
（二）传播效果
传播效果层面，短视频新闻因信息过载与注意力分散形成双重压力。当前，短视频平台上信息数量呈爆炸式增长，受众被海量内容包围，难以从中筛选出有价值的信息。短视频新闻若缺乏鲜明特色和吸引力，很容易被淹没在信息洪流中，无法有效触达目标受众。同时，受众注意力成为稀缺资源，其浏览行为具有随机性和短暂性，多数短视频观看时长不足10秒，若在短时间内未能抓住受众的注意力，传播效果便会大打折扣。传播渠道碎片化同样影响短视频新闻传播效果。
（三）技术应用
技术应用方面，短视频新闻面临技术适配与创新不足挑战。技术设备与制作能力存在差距，专业短视频制作需要高质量拍摄设备、剪辑软件和后期处理技术，而部分中小型媒体机构与自媒体创作者受资金和技术条件限制，缺乏先进设备和专业技术人员，制作短视频在画面质量、音效处理、特效制作等方面存在明显不足，影响受众观看体验。新技术应用深度不足，虽然人工智能、虚拟现实等技术在短视频领域有所应用，但多数仍停留在初级阶段。例如，人工智能技术在内容审核中的应用，主要集中在识别低俗、暴力等明显违规内容，对复杂的虚假信息和价值观偏差内容识别能力有限；虚拟现实技术在新闻报道中的应用多为简单场景还原，未能充分发挥其沉浸式体验优势，难以让受众产生深度参与感。
（四）商业模式
商业模式可持续性成为短视频新闻面临核心挑战之一，广告收入作为短视频新闻主要盈利来源，其增长空间受到诸多限制。一方面，广告主对短视频新闻的投放意愿受内容质量和受众精准度影响较大。由于部分短视频新闻内容同质化严重、受众群体模糊，广告转化率较低，导致广告主投放预算向头部优质内容倾斜，普通创作者广告收入微薄。另一方面，付费订阅模式难以推广。长期以来，受众习惯免费获取新闻信息，对短视频新闻付费意愿较低。虽然部分平台尝试推出付费会员服务，提供独家内容和无广告体验，但订阅用户数量有限，难以形成规模效应。此外，付费内容质量与价格之间匹配度也是影响用户付费的重要因素，若内容质量未能达到用户预期，很容易导致用户流失。商业合作与新闻独立性的平衡同样是难题。部分短视频新闻创作者为获取商业利益，与企业合作制作“软广”内容，将广告信息伪装成新闻报道，模糊新闻与广告界限。
三、媒体融合背景下短视频新闻的创新路径
（一）内容创新
聚焦垂直领域内容生产，破解同质化瓶颈。媒体应依托自身资源优势，锚定财经、科技、教育等特定领域，组建专业团队开展深度报道。例如，财经类短视频可围绕产业链细分环节，借助行业专家访谈、数据报告解析，制作“芯片产业每周进展”“新能源政策解读”等系列内容，构建差异化优势。同步建立选题共创机制，向用户征集新闻线索与选题建议，确保内容贴近受众需求，降低与其他媒体内容重复度。健全事实核查体系，遏制虚假信息传播。构建多层级核查机制，对信息来源实施分级管理，优先采用政府部门、权威机构发布信息。与第三方事实核查平台合作，对热点事件、争议性内容实施交叉验证。例如，报道突发公共事件时，先以“事件快讯”形式发布权威信源核心信息，待事件明朗后补充细节，避免信息不全引发误报。建立创作者信用积分制度，信用良好者获取更高发布权限，信用低劣者限制内容传播，从源头上规范生产。强化价值导向引领，扭转低俗化倾向。实行内容审核双轨制，结合算法筛选与编辑团队人工复核，重点监控社会新闻、民生报道等低俗化高发领域。提升“正能量”内容比重，挖掘普通人奋斗故事、社区互助案例，制作“凡人微光”系列，如记录乡村教师坚守、志愿者救灾等真实事迹，传递社会温度。在内容中明确标注社会主义核心价值观导向，例如政策解读类视频突出“公平”“法治”等理念，引导受众形成正确认知。
（二）传播创新
实施分众化传播策略，提升触达效率。基于用户画像分析，按年龄、职业、兴趣标签分类受众，针对不同群体调整内容形式与传播渠道。例如，面向青少年群体，在B站、抖音平台发布动漫化时政新闻解读；面向中老年群体，在微信视频号、快手平台推送节奏舒缓民生资讯。为同一新闻事件制作不同时长的版本，15秒速览版、1分钟详解版、5分钟深度版，适配不同观看场景，降低用户信息筛选负担。构建跨平台协同传播矩阵，整合碎片化渠道。主流媒体应整合官网、客户端、社交媒体账号等自有平台，形成“中央厨房”式内容分发机制，依据平台特性适配内容。例如，《人民日报》政策解读内容，在微博采用图文+短视频形式，在抖音使用快节奏剪辑突出重点，在微信公众号辅以短视频与长文补充背景。与商业平台建立合作机制，如入驻抖音“媒体号”专区、共建快手“新闻热榜”，借力其流量优势扩大传播范围，同时保留内容审核权。主动拓展传播边界，打破信息茧房。在算法推荐中增设“多元视角”模块，每推送3条同类内容后，插入1条不同立场观点视频。例如，推送“新能源汽车发展优势”后，补充“传统燃油车技术升级”报道，帮助受众把握行业全貌。开展“跨圈传播”活动，邀请不同领域KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）参与新闻解读，如科普博主解读科技政策、历史学者分析文化事件，触达多元圈层受众。定期发布“热点议题全景报告”，以短视频合集呈现多方观点，如教育改革讨论中，同时展示家长、教师、专家看法，引导受众全面思考。
（三）技术创新
推动技术设备普惠化，缩小制作能力差距。主流媒体牵头建立“短视频制作共享中心”，向中小型机构、自媒体提供4K摄像机、无人机等设备租赁服务，按时长收取成本费用。开发轻量化移动端剪辑App，内置字幕样式、转场特效等新闻模板，简化调色、配音流程，赋能非专业创作者产出高质量内容。例如，地方融媒体中心开发“县域新闻模板”，乡镇通讯员手机拍摄后套用模板即可生成标准短视频，提升基层传播效能。深化新技术融合应用，丰富内容呈现形式。内容生产环节运用AI辅助生成脚本，输入事件关键词自动输出多个叙事框架供编辑选择。直播报道嵌入AR字幕，实时标注画面人物、地点信息，如两会直播中AR显示代表委员姓名职务。探索VR新闻常态化制作，针对重大工程、文化遗产保护题材，制作360度全景视频，如拍摄港珠澳大桥运营场景，用户通过VR设备查看结构、车流细节，营造沉浸式体验。建立技术应用评估机制，定期测试传播效果，淘汰受众接受度低的传播形式。构建技术安全伦理框架，防范潜在风险。设立数据安全管理岗，对用户信息加密存储，明确采集范围，如仅获取城市层级而非街道信息。算法推荐中嵌入“伦理参数”，限制低俗内容权重，确保推荐比例符合公序良俗。定期开展技术伦理培训，使技术人员认知算法偏见潜在社会风险，如避免过度推荐单一观点引发群体对立。公开算法原理说明，如平台首页注明“推荐基于用户兴趣及社会价值平衡”，接受社会监督。
（四）商业模式创新
优化广告运营模式，提升商业价值。采用内容定制与精准投放策略，与企业合作制作行业专题报道，如联合环保企业制作“垃圾分类成效”系列，内容自然融入其环保技术应用，平衡新闻客观性与企业宣传需求。依托用户画像实现广告精准投放，母婴新闻视频推送母婴用品广告，财经视频推送理财咨询，提高转化率。建立广告效果评估体系，以“有效观看时长”“用户互动率”为收费依据，清晰呈现广告主投入回报。拓展付费服务场景，培育用户付费习惯。推出“分层付费”体系：基础新闻免费开放，行业分析报告、政策解读白皮书等深度内容设置付费门槛，单篇1—5元。开发新闻与服务套餐，订阅者获得参加媒体组织专家座谈会、新闻发布会等线下活动资格，增强吸引力。例如，科技类媒体推出“AI产业月度报告”付费服务，含短视频解读、数据图表及专家在线答疑，满足专业用户需求。对连续订阅用户提供折扣优惠，培养长期付费行为。平衡商业合作与公益属性，建立可持续机制。设立“公共服务基金”，从商业收入中提取固定比例，支持民生新闻、偏远地区报道等公益内容制作。与企业签订“社会责任协议”，明确合作不得干预新闻真实性，如企业公益赞助报道中，如实呈现成效与问题。开展“公益传播换资源”活动，媒体为公益组织免费制作宣传短视频，公益组织提供线下活动场地、志愿者资源等，实现互利共赢，如合作制作“困境儿童助学”视频，媒体获得素材支持，慈善机构获得曝光，在履行社会责任同时降低制作成本。
结 语
综上所述，媒体融合浪潮中，短视频新闻创新需以内容作根基、技术作支撑、传播作纽带、商业作保障，形成协同发展格局。短视频新闻只有通过深耕垂直内容、完善核查机制、优化传播策略、平衡商业公益，方能破解当前困境。唯有坚守新闻真实性与社会价值，持续探索适配时代发展模式，短视频新闻才能在融合进程中筑牢公信力，实现可持续发展，更好肩负信息传播与舆论引导使命。