□江苏经济报记者 樊 骏
育儿补贴申领将于本月下旬陆续开放，每年3600元的补贴能在一定程度上缓解育儿压力，让不少育儿家庭翘首以待。对于深陷下行周期长达4年的母婴行业来说，这无疑是重大利好。业内人士认为，政策的正向传导体现在两个路径，短期内，补贴刺激消费升级，提振存量市场；长期而言，出生率上行将带来市场增量。
布局未来增量还是抢占当下的政策红利，考验着母婴企业的定力。《育儿补贴制度实施方案》出炉以来，不断有家长吐槽称“婴儿奶粉、纸尿布等刚需用品出现较大幅度上涨”，呼吁抵制品牌方短视行为。随后，多家母婴企业陆续否认涨价传闻。涨价情况是否属实？记者进行了走访调查。
补贴未至涨价先行？
“宝宝一直吃的奶粉，从之前的每罐280元一下子涨到300多元，纸尿布也上涨了3元。都是在补贴政策出来后不久涨的，钱还没到手，倒是先被商家盯上了。”宝妈苏彤向记者吐槽称，母婴店育儿顾问给出的涨价理由是优惠活动结束了。
涨价涉及多个知名品牌，苏彤展示了宝妈群内整理的奶粉涨价清单，其中贝因美爱＋系列（900g）价格上涨在30元—60元之间，爱他美、诺优能等产品涨幅超10%，a2至初全系列产品每罐涨价10元—15元。
涨价并不局限于刚需用品。另一位宝妈表示，其多次购买的一款3盒装幼儿用山楂膏从40元一下子上涨至125元。该宝妈直接询问店家涨价是否因为育儿补贴的出台，但客服并未正面回复，一直表示“已经反馈运营处理”。
为核实涨价真实性，记者走访了南京建邺区部分母婴店及商超。在盒马鲜生内，货架上共有十几款婴儿奶粉，其中有3款产品进行限时特价活动，比官方指导价便宜近20元，对于近期是否有涨价，工作人员表示不清楚。孩子王母婴生活馆内，工作人员告诉记者：“母婴产品的整体价格今年还是比较稳定的，部分产品有调整，但是也是有涨有跌。”
通过慢慢买小程序，记者查询了多款奶粉产品官方指导价后发现，有部分产品价格出现上涨，但大部分产品近30天价格较为稳定，部分品牌甚至出现了大幅降价，如飞鹤飞帆OPO促吸收婴儿配方奶粉2段（1200g）7月9日降价47元。
记者注意到，同一款奶粉产品在不同平台销售价格差异较大，以爱他美卓傲3段幼儿配方奶粉（800g）为例，其在天猫官方旗舰店价格为198元/罐，在京东优时通卖场店售价为279元/罐，差价竟高达81元。
价格仍缺乏上行支撑
面对网传的涨价声音，部分母婴企业予以否认。孩子王在回复投资者提问时表示，暂未收到供应商或品牌商相关涨价信息，公司产品价格保持稳定。贝因美方面明确强调，公司所有产品均未涨价，并表示国家育儿补贴方案的落地体现了降低生育成本的政策导向，而非企业趁机牟利的机会。
然而，这些头部企业的回应并未打消部分育儿家庭的疑虑。苏彤直言，涨价是她近期的真实经历。进一步询问后，记者了解到，苏彤长期购买的母婴店并非品牌直营店，而是加盟店，上涨后的价格仍低于官方指导价。
在南京某奶粉经销商公司工作的贾月洋告诉记者，母婴产品的官方指导价锚定功能并不强，电商平台、实体店、第三方渠道等都会推出不同程度的优惠政策，导致价格会出现较大差异。贾月洋坦言，当前婴儿奶粉并不具备涨价的支撑力：“整个母婴行业价格战都打了几年了，供过于求是常态，对于我们终端经销商而言，能卖出去就不错了。”
企查查数据显示，国内现存母婴生活护理相关企业33.07万家。即便母婴行业下行压力明显，相关企业仍在大量进入。2024年全年注册9.41万家，同比增长10.78%；今年上半年注册4.54万家，同比增长4.64%。“僧多粥少”的背景下，母婴企业缺乏涨价底气。
对于网传的几款涨价奶粉，贾月洋予以了确认：“据我所知，佳贝艾特悦白和1897荷致确实涨了，但相关通知5月份就发了，并非受育儿补贴影响。”对于涨价原因，他解释称：“这两款产品之前去库存压力较大，优惠力度会大一点。今年厂家升级了内码红包，并强化了窜货管控，因此终端消费者会有涨价的感受。”
企业须注重价值深耕
对企业而言，除缺乏需求支撑外，趁政策红利期涨价，也不利于品牌形象建设。宝爸曾先生所购买的几款婴儿用品并未出现明显的涨价，但他直言：“婴儿用品就算涨了我还是会买，因为宝宝已经适应了，轻易不会换，但是我会告诉其他未育的朋友，以后避雷这些品牌。”曾先生还表示，如果出现大面积涨价的情况，会影响其二胎生育决策。
“若涨价属实且非成本驱动，将显著削弱政策降低生育成本的效果。补贴带来的家庭可支配收入增加被物价上涨部分抵消，甚至加剧了中低收入家庭的经济负担，损害政策公信力与生育意愿。”苏商银行特约研究员武泽伟告诉记者，对企业而言，短期提价可能会提升利润，但长期面临三重风险：品牌信任受损导致客户流失；监管风险升级；需求抑制，若价格上涨超过消费能力，反而抑制真实需求，阻碍行业可持续发展。
相比于对政策红利的短期追逐，母婴企业更须转向对长期价值的深耕。业内人士认为，当下人口出生率仍处于低位，政策更多是延缓下滑而非逆转趋势，业内企业可以考虑开拓3岁以上儿童产品，推动增长曲线从“母婴”延伸至“母婴童”。同时，补贴政策在三、四线城市及县域地区的边际效应更强，刺激也更精准，母婴企业应当加大对下沉市场的布局。
对于如何确保政策红利惠及生育群体，北京市社会科学研究院副研究员王鹏在接受记者采访时建议，监管部门应加强价格监督，对违规涨价的商家予以打击；行业组织应加强自律，推动价格信息统一、透明；消费者可以增强维权意识，投诉不合理行为。